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A/B testing
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En marketing, le test A/B est un terme qui fait référence à une expérience avec seulement deux variantes, A et B, qui sert à identifier les changements qui augmentent ou maximisent le taux de conversion (par exemple, le taux de clics sur une publicité ou le taux de conversion d’une page de destination). Comment effectuer…
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AMP
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AMP signifie Accelerated Mobile Pages, c’est un système permettant d’accélérer le temps de chargement des sites sur les appareils mobiles. Avec l’AMP, vous pouvez créer des sites web mobiles simples qui se chargent presque instantanément. Les caractéristiques de l’AMP sont la réduction des éléments JavaScript et CSS et l’utilisation d’un Content Delivery Network (CDN). Pourquoi…
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Ancre de lien
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L’ancre de lien est l’ensemble des mots cliquables utilisés dans un lien pour relier une page web à une autre. L’ancre de lien est important pour le SEO. Google utilise l’ancre de lien des liens externes pour comprendre de quoi traite une page, et aussi pour quels mots clés elle doit être placée. Voici un…
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API (Application Programming Interface)
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Les API (Application Programming Interface) sont un ensemble de règles de programmation informatique qui permettent à une application d’extraire des informations d’un service et d’utiliser ces informations à la fois dans sa propre application et dans l’analyse des données. Une API « appelle » littéralement une application et obtient des informations à utiliser dans une autre application.…
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B2B
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B2B (Business-to-Business) est un adjectif utilisé pour décrire les entreprises qui vendent à d’autres entreprises. Par exemple, La Com du Web est principalement une entreprise B2B, car elle vend des services à d’autres entreprises et professionnels. Le terme » business-to-business » fait donc référence à une activité qui se déroule entre des entreprises, plutôt qu’entre…
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Benchmarking
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Le benchmarking est le processus qui consiste à mesurer les performances d’une entreprise par rapport à ses concurrents et aux normes du secteur. Un benchmark est un élément par rapport auquel les performances d’un produit ou d’une activité commerciale donnée peuvent être mesurées. Les entreprises font du benchmarking pour analyser leur succès et mieux comprendre…
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Blog
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Un blog (abréviation de «weblog») est un «journal en ligne», ou un site Web informatif, qui affiche les informations dans l’ordre chronologique inverse, les derniers articles apparaissant en premier. C’est une plate-forme où un rédacteur ou un groupe de rédacteurs partagent leurs points de vue sur un seul ou plusieurs sujets. Un blog personnel ou un…
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Brainstorming
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Le brainstorming est une méthode permettant de générer des idées pour résoudre un problème conceptuel. Il s’agit généralement d’un groupe, sous la direction d’un animateur. La force du brainstorming réside dans la possibilité pour les participants de créer des associations entre leurs idées dans un environnement de libre pensée, élargissant ainsi l’espace de solution. Le…
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Brand ou Marque
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Une marque est un symbole, une enseigne, un logo, un nom, un mot et/ou une expression que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres. Une combinaison d’un ou plusieurs de ces éléments peut être utilisée pour créer l’identité de marque. Signification de la marque La marque est, d’un point de vue marketing, l’un…
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Briefing
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Un briefing est une réunion au cours de laquelle les personnes reçoivent des informations ou des instructions, surtout avant de faire quoi que ce soit. Par conséquent, un briefing de l’entreprise a lieu lorsqu’une réunion est organisée pour donner aux employés des informations ou des instructions sur de nouvelles politiques, objectifs, stratégies ou missions. Dans…
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Conversion
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Dans le web marketing, la conversion est l’exécution par un utilisateur d’une action spécifique – mesurable – qui est importante pour votre entreprise. Il s’agit par exemple d’accéder au site, de visiter une page spécifique, de s’abonner à la newsletter, de vendre, etc. Le taux de conversion est le pourcentage de personnes qui ont effectué…
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CPA
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CPA : acronyme de Coût par acquisition ou Coût par action. Il s’agit du coût moyen d’une publicité lorsqu’une action spécifique est effectuée. Ces actions comprennent les clics, les ventes, les téléchargements et la visite de pages importantes (par exemple, la page d’accueil, l’ajout au panier d’achat pour le commerce électronique). Cette mesure de marketing…
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Crawler
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Un crawler, également appelé spider ou robot, est un software qui navigue automatiquement sur le web, généralement dans le but d’indexer le web. Les moteurs de recherche comme Google et certains autres types de sites utilisent le web crawling pour mettre à jour leur contenu web ou les index de contenu web d’autres sites. Les…
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CTA
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Acronyme de Call to action. Une consigne pour le public de provoquer une réaction immédiate. Dans les CTA, nous utilisons généralement un verbe impératif comme « appeler maintenant », « en savoir plus », « télécharger gratuitement », « visiter le site », etc. dans un bouton bien mis en évidence.
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CTR (Click Trough Rate)
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Le Click Trough Rate (CTR) ou taux de clic signifie le nombre de fois que les utilisateurs cliquent sur un lien ou une bannière publicitaire, par rapport au nombre de vues de celle-ci. Par exemple, supposons qu’une page contenant une publicité (bannière) soit visitée 100 fois, et que la bannière soit cliquée 3 fois, le…
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Digital PR
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Les Digital PR sont une tactique de marketing digital qui consiste à créer des réseaux avec des journalistes, des blogueurs et des personnes d’influence afin d’accroître la présence et la réputation en ligne. La relation presse digitale (Digital PR) est une forme évoluée de relations presse. Plutôt que de se limiter aux publications imprimées, les…
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EMD (Exact Macth Domain)
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Un EMD est un nom de domaine qui correspond exactement à une requête de recherche. Par exemple, vous avez un EMD si votre site web s’appelle www.plomnier-paris.fr La requête de recherche « plombier paris » est un terme de recherche rentable, et si vous appelez votre site web de cette manière, il pourrait s’agir d’un raccourci pour…
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Googlebot
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Googlebot est le nom du robot Google (ou crawler). Un crawler, également appelé spider ou robot (ou simplement « bot ») est un software qui navigue systématiquement sur le World Wide Web, généralement à des fins d’indexation. Google utilise le web crawling pour mettre à jour son index de contenu web d’autres sites. Les robots Googlebot créent…
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Hashtag
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Un hashtag est une étiquette pour des mots ou des phrases, typique des réseaux sociaux. Il aide les personnes intéressées par un sujet à trouver rapidement du contenu sur ce sujet. Il est créé en plaçant le symbole « # » avant un mot ou une phrase. Dans le second cas, vous devez écrire la phrase sans…
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Hébergement Web
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Un hébergement web (ou hébergement) est un service qui vous permet de publier un site web sur Internet. Pour publier un site web en ligne, vous avez besoin d’un service d’hébergement web. Un web host, ou fournisseur de services d’hébergement web, est une entreprise qui fournit la technologie et les services nécessaires à l’affichage d’un…
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Identité de l’entreprise
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L’identité d’entreprise est la combinaison de couleurs, de design, de mots, etc. qu’une entreprise utilise pour faire connaître son identité visuelle et communiquer sa philosophie d’entreprise. C’est un symbole durable de la façon dont une entreprise se perçoit, de la façon dont elle veut être perçue par les autres et de la façon dont les…
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Indexation
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L’indexation est la phase au cours de laquelle le moteur de recherche recueille, analyse et stocke les données pour faciliter la recherche rapide et précise d’informations par les internautes. La conception de l’index du moteur de recherche intègre des concepts interdisciplinaires issus de la linguistique, de la psychologie cognitive, des mathématiques et de l’informatique. Les…
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Lead Magnet
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Le lead magnet est un contenu gratuit ou une incitation à convaincre les utilisateurs cibles de laisser leur adresse e-mail ou d’autres informations de contact. Le lead magnet a donc pour tâche d’attirer l’attention du public et de le convaincre, avec d’autres éléments de persuasion, de laisser les coordonnées nécessaires pour être contacté, les amenant…
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Link juice
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Le link juice est le terme utilisé dans le monde du référencement pour indiquer la valeur passée d’une page ou d’un site à un autre par le biais de liens. Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des votes d’autres sites web, donc si vous obtenez beaucoup de liens de qualité, votre page fait…
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Livre blanc
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Livre blanc Un livre blanc est un document d’information, généralement publié par une entreprise ou une organisation à but non lucratif, pour promouvoir ou mettre en évidence les caractéristiques d’une solution, d’un produit ou d’un service. Les livres blancs sont souvent rédigés comme des documents de vente et de marketing utilisés pour inciter ou persuader…
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LSI – Latent Semantic Indexing
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LSI est l’acronyme de Latent Semantic Indexing ou en français Indexation Sémantique Latente. Les mots-clés LSI sont des mots liés sémantiquement au mot-clé principal de votre contenu. Cependant, ce ne sont pas des synonymes exacts. C’est une méthode utilisée par Google et d’autres moteurs de recherche pour étudier et comparer les relations entre différents termes…
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News Feed
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Le new feed (newsfeed) est la liste des contenus qui viennent d’être publiés sur un site web. De nombreux réseaux sociaux, dont Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, disposent de news feed exclusifs qui fournissent aux membres des mises à jour de statut, des tweets et des mises à jour provenant de collègues et d’amis. Les…
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Payoff
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Le payoff est la phrase qui accompagne la marque dans toutes ses expressions. Il correspond souvent au logo. Un payoff est une sorte de slogan de marque généralement utilisé dans les supports marketing et la publicité. L’idée derrière ce concept est de créer une phrase mémorable qui résume le ton et la prémisse d’une marque…
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Prospect
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Un prospect est un client potentiel dont nous avons les coordonnées et qui a été qualifié comme répondant à certains critères. Dans la plupart des cas, un Prospect répond à ces critères : Elle correspond à notre marché cible. Il a les moyens (l’argent) d’acheter. Il est habilité à prendre des décisions d’achat. Pour certaines…
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Requête
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La requête est généralement utilisée pour indiquer une demande qu’un utilisateur fait en utilisant un moteur de recherche. Chaque fois que nous cherchons quelque chose sur un moteur de recherche comme Google, une requête est exécutée. En informatique, le terme « requête » désigne généralement une requête effectuée par un utilisateur dans une base de données. Requête…
Glossary Terms
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