Un EMD est un nom de domaine qui correspond exactement à une requête de recherche. Par exemple, vous avez un EMD si votre site web s’appelle www.plomnier-paris.fr
La requête de recherche « plombier paris » est un terme de recherche rentable, et si vous appelez votre site web de cette manière, il pourrait s’agir d’un raccourci pour atteindre le haut de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).
Quels sont les problèmes liés aux EMD ?
Pour les entreprises, il est préférable, à long terme, de construire une marque dont on se souviendra. Un domaine en EMD ne contient pas le nom de la marque, de sorte que même s’il offre un avantage en matière de référencement, ce n’est pas une solution correcte d’un point de vue marketing.
De plus, en 2012, Matt Cutts, alors responsable du webspam de Google, a annoncé un changement de l’algorithme pour réduire le nombre de domaines en exact match de faible qualité dans les résultats de recherche réduisant ainsi l’influence de l’EMD comme facteur de classement.
Fondamentalement, l’utilisation de l’EMD n’offre plus beaucoup de valeur du point de vue référencement naturel, et il n’est certainement pas adaptée à la stratégie de marque.