Le payoff est la phrase qui accompagne la marque dans toutes ses expressions. Il correspond souvent au logo.
Un payoff est une sorte de slogan de marque généralement utilisé dans les supports marketing et la publicité.
L’idée derrière ce concept est de créer une phrase mémorable qui résume le ton et la prémisse d’une marque ou d’un produit, ou de renforcer la mémoire du public à l’égard d’un produit.
Certains avantages sont suffisamment efficaces pour justifier l’inclusion dans la culture populaire :
- Coca-Cola : Always Coca-Cola
- Nike : Just do it
- Apple : Think different
- RedBull : RedBull vous donne des ailes
- Adidas : « L’impossible n’est rien
- Barilla : Là où il y a Barilla, il y a la maison
- Nutella (Ferrero) : Quel monde ce serait sans Nutella