Il est plus important que jamais pour les recruteurs de s’assurer que leurs offres d’emploi sont optimisées pour le référencement naturel afin qu’elles soient reprises par les moteurs de recherche. Jusqu’à 67% des demandeurs d’emploi commencent leur recherche d’emploi à l’aide d’un moteur de recherche. Que pouvez-vous faire pour que les candidats voient vos offres d’emploi en premier ?
Avec une stratégie de référencement bien planifiée, vous obtiendrez plus de trafic vers vos pages d’offres d’emploi et vous serez prêt pour Google For Jobs.
À quoi bon passer du temps à créer de bonnes offres d’emploi si les candidats ne les trouvent pas ? Suivez ces conseils pour que vos offres d’emploi se démarquent des autres.
Pensez aux mots-clés
Il est essentiel de réfléchir aux termes que les candidats potentiels recherchent lorsqu’ils postulent une offre d’emploi. Par exemple, si vous avez un poste de Mécanicien Auto pour lequel vous recrutez et qui est basé à Montpellier et que pour celui-ci, vous recherchez une personne de confirmée. Pour cela, vous voudrez vous assurer que votre offre d’emploi réponde à ces trois critères.
Essayez de faire des recherches sur des offres d’emploi similaires pour voir quelles combinaisons de mots-clés, quels renseignements et quels ensembles de compétences ont pu être négligés par le recruteur de votre entreprise.
Une fois que vous avez identifié les compétences et les qualifications requises pour le poste, un outil de recherche de mots-clés en ligne comme Google Keyword Planner peut vous aider à optimiser vos offres d’emploi pour les moteurs de recherches.
L’outil peut fournir des informations sur le nombre de recherches mensuelles qu’un mot-clé obtient et sur d’autres termes fréquemment recherchés. Choisissez quelques combinaisons de mots-clés à utiliser dans votre offre d’emploi.
A lire : Les mots-clés pour le référencement naturel
La balise title de votre offre d’emploi
La balise title permet de donner un titre à une page web. Ce titre ne sera pas affiché sur la page mais sera visible dans la barre de titre du navigateur mais également dans les pages de résultats des moteurs de recherche. La balise title de votre page doit décrire le contenu de votre offre d’emploi. Cette description indique aux moteurs de recherche le sujet abordé sur cette page et influe directement sur le positionnement de celle-ci puisque c’est l’un des éléments en référencement naturel le plus important.
Si vous souhaitez optimiser la balise titre d’une offre d’emploi, il est important de faire attention à plusieurs points pour en faire le meilleur titre possible. En particulier, la longueur maximale de la phrase à ne pas dépasser, ainsi que le choix des termes et la structure de la phrase titrée.
La taille de la balise title
Chez Google, la longueur de cette balise est limitée à 512 pixels ce qui représente environ 55 à 60 caractères en moyenne. Au-delà de cette taille, votre titre sera coupé et ne sera pas affiché entièrement.
Les mots-clés de la balise title d’une offre d’emploi
Pour que le title de la page de votre offre d’emploi soit performant, il doit contenir des mots ou expressions clés en rapport avec votre offre d’emploi. Avant de rédiger votre titre, je vous recommande de vous poser deux questions :
- De quoi parle mon offre d’emploi ?
- Quelle recherche sur Google aurais-je fais pour trouver une offre similaire ?
Ces deux questions vont vous aider à trouver quels sont les mots que vous devez inclure dans votre offre pour toucher le plus de personne possible. Comme vu un peut plus haut, vous avez la possibilité d’utiliser un outil de recherche de mots-clés pour connaitre ceux qui sont les plus recherchés.
Je recommande d’ajouter vos mots clés en début de phrase, soit le plus à gauche du titre. En effet, Google accorde plus de poids aux mots en début de balise (donc le mot clé principal se place dès le début et le nom de marque à la fin).
Composition d’une balise title
La composition de la phrase titrée est un autre point important. On peut écrire un titre de plusieurs centaines de façons. Bien que les règles restent toujours les mêmes (titre accrocheur, titre de vente, simple, etc.), vous devez faire en sorte de placer correctement les mots clés, que la phrase soit claire, attrayante et surtout en phase avec votre offre.
Voici quelques exemples :
- Emploi de mécanicien automobile confirmé à Paris
- Offre d’emploi : mécanicien confirmé sur Paris
- Recrutement mécanicien auto à Pairs
Également, vous devez vous poser la question si vous souhaitez afficher votre nom de marque ou celui de l’entreprise qui recrute. On constate régulièrement deux écoles :
- Offre d’emploi mécanicien – Ma marque
- Offre d’emploi mécanicien – BMW
Les titres accompagnés de leur marque ou de leur nom l’entreprise qui recrute sont tout à fait valables. De plus, si vous ne mettez pas votre nom, les moteurs le feront pour vous lorsqu’ils le jugent utile.
La balise meta description de votre offre d’emploi
La balise meta description fait partie des balises HTML les plus populaires en référencement. En effet, on peut ainsi fournir une description de l’offre d’emploi aux moteurs pour l’affichage dans les moteurs de recherche ou les applications web comme Facebook, Linkedin qui nécessitent un résumé rapide. Par ailleurs, quand elle est qualitative, la balise meta description peut inciter les internautes à cliquer sur votre offre d’emploi, avec pour conséquence une augmentation naturelle du trafic.
Pour optimiser la balise meta description d’une offre d’emploi, il y a différentes choses à savoir pour qu’elle soit performante. Cela peut aller de la longueur de la description au nombre de phrases, à sa qualité et au temps alloué pour la rédiger.
La taille de la balise meta description
Chez Google, la longueur de cette balise est limitée à 512 pixels sur deux niveaux. Ce qui représente environ 150 à 160 caractères en moyenne. Au-delà de cette taille, votre description pourra être coupé par les moteurs de recherche et donc ne sera pas affiché entièrement.
Les mots-clés de la balise meta description d’une offre d’emploi
Pour que la description de la page de votre offre d’emploi soit performante, elle doit contenir des mots ou expressions clés en rapport avec votre offre d’emploi. Vous devez insérer des mots ou des phrases clés dans la méta description pour donner un bon signal au moteur de recherche pour les mots clés que vous souhaitez cibler.
Avant de sélectionner les termes à utiliser, interrogez-vous sur la question suivante : Que veut voir un internaute dans mon offre d’emploi ?
La composition d’une balise meta description
L’une des meilleures combinaisons consiste à créer deux phrases : la première sert d’accroche marketing et la seconde est une description de l’offre. Ainsi, la phrase d’accroche encourage l’internaute à agir et la description donne des informations sur l’offre d’emploi.
Par exemple, vous pouvez formuler la description d’une offre comme ceci :
Vous souhaitez travailler dans le plus prestigieux garage de la région ? BMW recherche un mécanicien auto confirmé en CDI :
- Vous souhaitez travailler dans l’un des plus prestigieux garages de la région ? Le garage BMW de Lyon (69000) recherche un mécanicien auto confirmé en CDI.
- Rejoignez un garage d’exception en CDI. Dans le cadre de son développement, BMW recrute un mécanicien auto pour sa concession de Lyon.
Ainsi comme vous le voyez, il faut donner le ton, impacter l’utilisateur pour le motiver à cliquer, cela est sans doute la chose la plus importante. Employez des verbes d’action (découvrir, consulter, contacter, regarder…) et des mots liés à le contenu de votre offre d’emploi pour vendre votre page.
L’URL de votre offre emploi
L’URL est l’adresse qui désigne une ressource sur Internet, en occurrence votre offre d’emploi. C’est ainsi qu’un navigateur peut retrouver le contenu demandé par un internaute sur le serveur distant. En d’autres termes, l’url est un identifiant, une « adresse » qui sert à repérer une page sur le web parmi les milliards de ressources qu’il contient.
La taille de l’URL
Les moteurs de recherche sont en mesure d’indexer de très longues URLs, ce qui ne pose pas de problème en termes de longueur. Cependant, elles ne sont pas très pratiques à utiliser, notamment lorsqu’une URL est copiée sur un forum ou un blog, cette dernière est tronquée dans la plupart des cas pour éviter de déformer l’affichage. Si tel est le cas, les mots-clés qui y figurent risquent de ne pas apparaître.
Je vous conseille donc plutôt de créer des URL assez courtes. En général, il est conseillé de ne pas dépasser 100 caractères, ce qui est suffisant en général pour inclure le mot-clé principal tout en conservant une url succincte.
Les mots-clés de l’URL d’une offre d’emploi
L’URL ne représente pas l’élément principal pour améliorer le référencement d’une offre d’emploi. Avant d’envisager d’inclure ou non des mots-clés dans les URL, vous devez vous assurer de les faire figurer dans votre description de poste, votre balise title et votre meta description de l’offre d’emploi.
Il est préférable d’utiliser des mots-clés stratégiques dans les URLs, plutôt que des chiffres ou des éléments dénués de sens. Cependant, il ne faut pas espérer de miracles avec cette amélioration, puisque ce critère est très peu pris en considération par les moteurs de recherche.
Séparateurs de mots dans les URL
Afin de distinguer clairement les mots dans les URL, il est nécessaire d’utiliser des caractères que les moteurs de recherche considèrent comme étant des séparateurs. Je vous recommande de rester aussi simple que vous le pouvez et d’utiliser principalement le tiret (« tiret de 6 »)
Préférez un titre clair et significatif
Le titre d’une offre d’emploi constitue le principal point à prendre en compte. Il est préférable de se concentrer sur un titre spécifique et significatif. Il est déconseillé d’utiliser des titres qui seraient trop courts, dans la mesure où ils ne décrivent pas suffisamment le contenu de l’offre. Privilégier un vocabulaire couramment utilisé par les candidats.
Il est également possible d’utiliser les suggestions de Google. Par exemple, vous pouvez commencer à saisir dans Google le début de votre titre, pour voir ce qu’il vous propose.
N’oubliez pas que le titre constitue l’un des principaux éléments qui vous encourage dans la découverte d’une offre d’emploi. Ainsi, se démarquer et éviter les titres d’extension tels que les titres trop courts « Mécanicien » laissera trop peu d’indications sur l’offre, tandis que » Mécanicien Automobile pour OPEL – Formation + CDI (H/F) » facilite immédiatement la lecture pour le candidat, en lui évitant donc de se rendre sur une offre en inadéquation avec son besoin.
Le titre H1 de votre offre d’emploi
Le h1 est une balise HTML désignant le titre de la page sur un site web. Il existe six balises de titre différentes – h1, h2, jusqu’à h6. Le titre h1 est considéré celui qui est le plus important et le titre h6 comme le moins important.
Il est fréquent que les balises soient structurées en fonction de leur importance : nous passons d’un rendu très visible pour le h1 à un rendu assez subtil pour le h6.
On utilise ces niveaux de titres pour hiérarchiser une page et par conséquent pour renseigner aux moteurs de recherche les titres et sous-titres mais aussi la structure de la page : le h1 est ainsi un élément indispensable pour le référencement d’une offre d’emploi.
Taille de votre titre en H1
Un titre doit rester un titre ! Il ne s’agit pas d’un paragraphe, il faut par conséquent en restreindre la taille (en nombre de mots ou de caractères). Tâchez de restreindre la taille de façon à ce que le titre apparaisse sur une seule ligne (ce n’est pas un critère SEO, c’est plutôt un critère de lisibilité).
En pratique, la taille du titre ne peut être supérieure à ~80 caractères (c’est un ordre de grandeur).
Les mots-clés au sein de votre titre H1
Pour que le titre H1 de la page de votre offre d’emploi soit performant, il doit contenir des mots ou expressions clés en rapport avec celle-ci. Avant de rédiger votre titre, comme pour la balise title, je vous recommande de vous poser deux questions :
- De quoi parle mon offre d’emploi ?
- Quelle recherche sur Google aurais-je fais pour trouver une offre similaire ?
Ces deux questions servent à trouver les mots que vous devez insérer dans le titre de votre offre pour toucher le plus de personne possible. Notez qu’il faut que les mots-clés choisis doivent varier de ceux utilisés pour la balise Title.
Nombre de balises H1 par offre d’emploi
Une offre d’emploi devrait au minimum avoir une balise H1, il est cependant possible que l’offre comporte qu’un seul H1 sans pour autant avoir des H2.
Le W3C ne voit pas de problème au fait de faire figurer plusieurs balises H1 par page, y compris en HTML4. En HTML5, c’est encore plus simple car il est possible d’avoir une balise H1 dans chaque section (source).
Cependant, je recommande toujours de se contenter de 1 balise H1 par page. le principe est de se focaliser sur le contenu principal de la page.
Ne commettez pas l’erreur de faire apparaître une balise H1 sur le logo ou sur le nom du site en plus de celle du titre H1 en haut du contenu.
Pas de doublons avec la balise H1 sur vos offres d’emploi
La balise titre H1 définit le contenu précis d’une offre d’emploi, par conséquent ce titre ne doit pas être identique sur toutes les autres offres d’emploi dans le cas contraire, Google pourrait la considérer comme du contenu dupliqué.
Bien entendu, si plusieurs balises de titre en H1 sont utilisées dans les différentes sections d’une même offre d’emploi, la règle est annulée.
La balise H1 d’une offre doit-elle être identique à son Title ?
En principe, il est tout à fait possible d’avoir un titre en H1 identique à celui de la balise title. Certains référenceurs pensent qu’avoir un Titre H1 identique à celui de la Balise Title est une forme de suroptimisation. Mais nombreux pensent que ce n’est pas le cas.
En revanche, lorsque c’est possible pour vous, je recommande de varier ces 2 titres même si c’est que légèrement.
Avec deux titres même légèrement différents permet d’optimiser votre offre d’emploi pour la longue traine. Pour cela, il est important de varier un peu les termes utilisés : synonymes, hyperonymes, hyponymes, formes conjuguées, traductions, sigles, etc.
Complétez votre lecture avec cet article : Qu’est-ce que longue traine en référencement naturel ?
Structurer et aérer son annonce
Manifestement, une offre d’emploi correctement structurée et présentée sera plus attrayante que de simples pavés de texte non-aéré. Dans la rédaction de votre offre, la qualité de la mise en page est donc primordiale, avec les différents moyens permettant une lecture rapide et aisée (mots clés en gras, taille et polices harmonisées…). De la même manière que les internautes, les moteurs de recherche considèrent à la fois le contenu et la forme du texte.
Il est possible de présenter votre offre d’emploi et de la structurer en différents paragraphes comme suit :
- Le titre du poste : il doit être soigné, clair et par conséquent rigoureusement choisi ;
- Le chapô : contient des informations indispensables sur le type de poste et sa localisation ;
- La présentation de l’entreprise : il est nécessaire pour le candidat de se projeter, de se renseigner sur la culture, l’esprit de l’entreprise.
- La présentation des missions : il important de détailler de manière précise la mission tout en utilisant les mots-clés sélectionnés.
- Vos attentes : sur les compétences, la formation, l’expérience….
- Les renseignements supplémentaires : type de contrat, durée, lieu de travail, avantages sociaux, salaire, possibilités de carrière, etc. Tous les renseignements requis permettant au candidat une bonne vision d’avenir et de se sentir à l’aise pour prendre le poste.
De plus, il est apprécié que le candidat reçoive au début de l’offre un rappel sur les informations clés (lieu, salaire, niveau de scolarité, type de contrat, etc.) pour lui permettre de mieux lire et de parcourir rapidement une offre.
Optimiser pour Google For Jobs
Le moteur de recherche Google for jobs est prêt à apporter des changements importants à la façon dont les candidats trouvent des offres d’emploi en utilisant les moteurs de recherche. Par conséquent, c’est une bonne idée de prendre des mesures pour optimiser vos offres d’emploi pour ce service !
Il y a quatre étapes principales à suivre pour optimiser vos offres d’emploi afin qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche d’emploi de Google.
Heureusement pour vous, nous avons un excellent guide qui vous expliquera quelles sont ces étapes et comment vous pouvez les mettre en œuvre dès aujourd’hui afin que vous commenciez immédiatement à attirer plus de trafic vers vos offres.
Téléchargez le guide Google for Jobs ci-dessous pour débuter.
