Les tendances du référencement naturel qui influenceront votre travail en 2020 Lecture : 7 minutes

Article mis à jour le 27 juillet 2020

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Google a toujours voulu être la seule destination finale de ses utilisateurs. Et sa volonté d’être le premier parmi les premiers, plus que toute autre chose, nous permet de comprendre, quelles seront les grandes tendances du référencement pour 2020.

Dans nos articles, nous disons souvent que monde du référencement naturel fait preuve d’un grand dynamisme. Évidemment, il y a des choses qui ne changent pas : insérez des mots-clés importants dans les titres de votre site, privilégier les optimisations pour les utilisateurs sur mobiles, etc. font partie des evergreens à respecter en tout temps.

Cependant, d’autres choses ne cessent de changer formant un engrenage sans fin. Cette année, Google, ainsi que d’autres plateformes importantes, essaie progressivement de devenir le point de destination de ses utilisateurs.

Cela définit plus que tout autre chose les grandes tendances du référencement pour 2020, car, aujourd’hui plus que jamais, nous devons constamment trouver les meilleurs moyens de rester ” actifs ” dans le cadre créé par Google.

1. La recherche zéro-clic deviendra la nouvelle normalité

Grâce aux fonctionnalités des SERP comme les snippets, les Packs locaux de Google, les Knowledge graph, etc., plus de la moitié des recherches sont devenues des recherches à zéro clic. Cela signifie que la réponse à la demande de l’utilisateur se trouve directement dans la SERP elle-même, sans avoir à cliquer sur aucun lien.

Que devons-nous faire maintenant ? Tout d’abord, comme les Américains diraient “Ne paniquez pas !”.

  • La première chose à faire est de réfléchir à la nature des recherches : s’agit-il de personnes qui recherchent votre adresse et votre numéro de téléphone ? Ou des personnes qui cherchent une réponse à une question simple et rapide ? Ces clics ne se convertiraient probablement pas de toute façon, donc même s’ils sont importants, ils ne devraient pas être trop pris en compte.
  • Au contraire, il est toujours important d’identifier les mots-clés qui peuvent réellement apporter des clics. Par exemple, en utilisant l’un des nombreux outils de recherche de mots-clés en ligne tels que Rank Tracker ou Monitorank en combinaison avec votre compte Google Search Console, vous pouvez analyser quels mots-clés parmi ceux que vous optimisez sont réellement porteurs de clics. Cela vous permet d’économiser énormément de temps et d’efforts en optimisant les requêtes avec des mots-clés tels que ” quand “, ” combien “, ” quelle année “, etc.

Bien entendu, ces processus sont vitaux pour le contenu, mais ils ne doivent pas être le seul objectif de vos actions de référencement.

2. Optimiser un site web au mieux pour les rich snippet et les featured snippet

À une époque où, comme nous l’avons dit plus haut, les recherches sans clic sont de plus en plus fréquentes, les informations affichées sur la SERP elle-même deviennent plus importantes que jamais. Deux bonnes façons de se démarquer sont de travailler davantage sur les rich snippet et les featured snippet.

Les rich snippet, ceux qui, en plus du titre et de la description, montrent des images, des étoiles pour les avis, les prix des produits, etc., sont plus faciles à obtenir, mais apportent aussi des améliorations importantes aux CTR par rapport à un Featured snippet. Le résultat sera plus visible même si votre position dans la SERP reste la même.

Les Featured snippet, c’est-à-dire tout un bloc d’information qui figure en haut d’une SERP, entraînent une forte augmentation des CTR. Cependant, il est plus difficile d’en obtenir un.

Qu’est-ce qu’on pourrait faire ? Pour obtenir ces deux types de snippet, il faut avant tout que les données soient structurées. En utilisant un outil comme WebSite Auditor, nous pouvons vérifier si les données du site Web sont déjà structurées. Si ce n’est pas le cas, consultez ce guide sur la façon d’utiliser les données structurées (anglais).

En utilisant Rank Tracker pour trouver les meilleures opportunités pour les Featured snippets, il ne faut pas seulement chercher les mots-clés à classer, il faut surtout travailler sur les mots-clés pour lesquels vos concurrents ont déjà obtenu un Featured snippet.

Une chose importante à retenir est que, même pour la première place, aucune position ne garantit d’obtenir un rich snippet et un featured snippet.

3. Le référencement local change

Un grand nombre des recherches zéro-clic mentionnées ci-dessus sont des recherches locales dont les résultats sont affichés sur la SERP elle-même, dans ce que l’on appelle le Pack Local.

Vous pouvez couvrir un grand nombre de recherches, principalement celles contenant des mots-clés tels que “à côté de moi” ou “adresse” ou “numéro de téléphone”, d’un seul coup, en créant une page Google My Business pour votre entreprise.

Mais cela ne devrait être que le début de vos actions. Un grand nombre de recherches ne se termineront pas sur les pack locaux. Les personnes qui veulent comparer les produits, rechercher des informations plus détaillées, etc. continueront à se rendre sur le site Web, et c’est là que les pratiques traditionnelles de référencement deviennent importantes.

Avoir un profil de backlink solide est d’une importance capitale, et pour l’obtenir, vous devez commencer à analyser quel type de backlink les concurrents ont obtenu.

Une caractéristique spécifique du référencement local est que vous devriez avoir des backlinks que Google considère comme faisant autorité localement.

Et, bien sûr, vous devez suivre les performances de votre positionnement local. Gardez à l’esprit que le moindre changement de position affectera le type de résultats que l’utilisateur obtiendra.

4. Neural Matching, RankBrain et BERT

Depuis des années, Google utilise des algorithmes d’apprentissage pour améliorer l’expérience de recherche de ses utilisateurs et les aider à éviter les pages Web contenant des mots-clés. En 2020, cela sera plus important que jamais avec la sortie du dernier algorithme de Google appelé BERT.

Maintenant, pour autant que nous le sachions, Google utilise trois mécanismes : le premier est Neural Matching, qui inclut le sens de la requête. Le second est RankBrain, qui régule la SERP en fonction des données recueillies sur le comportement des utilisateurs. Le troisième est le BERT qui vient d’être implémenté, qui est l’algorithme utilisé pour analyser la structure d’une recherche afin de mieux comprendre le contexte dans lequel les mots clés sont utilisés.

Avec les algorithmes de Neural Matching et BERT, nous ne pouvons pas faire grand-chose. La Neural Matching est vraiment le cœur de Google, et BERT exige vraiment que vous écriviez du bon contenu.

Mais RankBrain doit être considéré avec beaucoup d’attention. Le but ici n’est pas simplement de positionner un site Web pour n’importe quel mot-clé. Aujourd’hui, et de plus en plus à l’avenir, la concordance des intentions est essentielle à la création d’un contenu réussi.

Car à l’heure actuelle, un simple classement sans concordance d’intention pourrait nous couper d’un grand nombre de SERP.

Pour comprendre la bonne intention de recherche, vous devez avoir conscience des mots-clés sur lesquels votre site se positionne. Les outils de suivi de positions comme Rank Tracker, Monitorank vous permettent de surveiller les résultats afin de déterminer le contenu que Google considère comme pertinent pour les recherches sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.

Une fois que vous avez correctement déterminé l’intention des requêtes de recherche que vous voulez positionner, vous devez créer le contenu qui correspond à l’intention des utilisateurs dans leur recherche.

Pourquoi les tendances SEO sont importantes en 2020

Chaque fois que les spécialistes du marketing pensent qu’ils ont obtenu une longueur d’avance grâce au référencement, la situation change à nouveau. Un bon exemple est la façon dont le référencement local a changé. De nos jours, avoir Google My Business devient de plus en plus important pour les entreprises qui travaillent localement et qui veulent donner plus de visibilité à leur site web, et ce n’est pas le seul signal d’une tendance plus large.

Nous devons rester à l’écoute et, par conséquent, adapter notre travail aux nouveaux défis auxquels nous commencerons à faire face en 2020 nous permettra de fournir les meilleurs résultats possibles à nos clients.

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