Le choix des mots-clés est la première étape avant l’optimisation On-Page et Off-Page d’un site web lorsqu’on souhaite le référencer. Cet article est fait pour que vous compreniez l’importance des mots-clés pour le référencement naturel.

Qu’est-ce que les mots-clés pour le référencement naturel ?

Les mots-clés en SEO sont des mots où des phrases clés qui se trouvent dans votre contenu. Ils permettent aux internautes de trouver votre site web lorsqu’ils effectuent une requête sur les moteurs de recherche. Ces requêtes sont généralement composées de 2 à 5 mots. Un site web qui est parfaitement optimisé pour le SEO va permettre aux moteurs de recherche de mieux le comprendre (on dit souvent qu’il parle la même langue) et facilitera son classement pour ces mots-clés.

Vous devez savoir les termes que les internautes utilisent pour rechercher vos produits, services ou l’information que vous offrez. Dans le cas contraire, ils vont atterrir sur de nombreuses autres pages que les moteurs de recherche auront affichés. En réalisant une recherche de mots-clés, cela aidera votre site web à se positionner au dessus de vos concurrents.

La recherche de mots-clés pour le référencement naturel est un processus délicat qui implique des essais et des erreurs mais les bases sont facilement à comprendre.

Le principe de la longue traine

Il est intéressant de positionner son site sur des mots-clés qui ont 500 voir 5000 recherches par jour mais la réalité est différente. Ces termes de recherche représentent moins de 30% des recherches effectuées sur le web. Les 70% restant se trouvent dans ce qui s’appelle la longue traine de la recherche.
Un mot clé de longue traine peut représenter seulement 10 recherches par jour/mois mais tous cumulés peuvent correspondre à un volume qui est plus important que les mots-clés génériques.

Plusieurs recherches ont permis d’observer que les mots clés de longue traine convertissent souvent mieux que des requêtes plus génériques. La raison est que ces requêtes sont saisies plus tard dans le cycle d’achat/conversion. A titre d’exemple, une personne qui va chercher “chaussure femme” est probablement qu’au début de son processus d’achat (en recherche d’informations), elle n’est donc pas dans l’optique d’acheter. En revanche, si la requête était “adidas stan smith taille 36” ou “stan smith taille 36 pas cher”, la personne a déjà choisie son modèle et est donc proche de la conversion.

Complétez votre lecture avec cet article : Qu’est-ce que longue traine en SEO ?

Fréquence de mots-clés

La répétition d’un mot-clé dans une page web doit être mesuré correctement. Une page avec une trop grande répétition d’un mot-clé peut être pénalié pour spamming ou bourrage de mots-clés par un moteur de recherche. En effet, celui-ci pourrait en déduire que vous souhaitez manipuler son algorithme pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Un article doit généralement comporter entre 3 et 7 fois le mot-clé mais il n’existe pas de règle absolue. Le nombre de mots-clés à insérer dépendra essentiellement de la longueur du contenu. Il est important que votre page, artcile, texte soit rédigé pour l’utilisateur et non les robots des moteurs de recherche. .

Proximité de mots-clés

Est un critère décisif pour le référencement. Elle se réfère à l’emplacement des mots-clés sur une page Web par rapport au texte ou dans certains cas, par rapport à d’autres termes avec une signification similaire à celle du mot interrogé.

Pour les moteurs de recherche, les mots-clés de proximité pour l’expression “prêts immobiliers” seront par exemple des “prêts hypothécaires” en supposant que la recherche a été faite pour l’expression «prêts immobiliers».

Prominence des mots-clés

Est la distance relative d’un mot clé par rapport au début du texte. C’est une façon de répartir ces mots-clés dans la partie haute d’un contenu. Avoir des mots-clés dans le premier paragraphe sur une page est très bon pour le référencement.

L’emplacement des mots-clés

La position des mots-clés sur une page est importante. A titre d’exemple, lorsqu’on insert des mots-clés dans la balise title ou le titre (<h1>) d’une page, cela augmente ça pertinence. Pour certains moteurs de recherche, un mot-clé dans une ancre hypertext peut lui donner plus de pertinence.

Les meilleurs endroits pour mettre les mots clés

Voici une liste des endroits où vous devriez essayer d’utiliser vos principaux mots-clés :

Mots-clés dans la balise <title>.
Mots-clés dans la balise <meta name = « description »>.
Mots-clés dans <h1> ou d’autres balises de titre.
Mots-clés dans les ancres de liens <a href= »http://monsite.com« >Mot clé</a>.
Mots-clés dans le corps du texte.
Mots-clés dans les attributs alt.
Mots-clés dans l’URL ou l’adresse du site.

Qu’est-ce que la parole endiguer ?

Google utilise une fonctionnalité appelée “word stemming” qui permet toutes les formes du mot – singulier, pluriel, verbe ainsi que des mots similaires à être retournés pour une requête de recherche donnée.

Donc, si quelqu’un tape « plans de maison”, non seulement les pages qui sont optimisées pour cette requête, mais les pages qui contiennent également toutes les variantes de cette requête sont retournées. Par exemple, « plan de la maison », « plan pour une maison », « plan 3D maison ».

Comment trouver vos mots-clés pour le référencement ?

La plupart des personnes qui recherchent des mots-clés pour le référencement naturel font les même erreurs :

Ils font qu’une seule recherche de mots-clés
Ils ne mettent pas à jour leur fichier de mots-clés
Ils ciblent des mots-clés beaucoup trop populaire donc très concurrentiels

La recherche de mots-clés pour le référencement doit être une part constante de votre travail lorsque vous souhaitez faire le référencement d’un site web. Les vieux mots-clés doivent être réévalués périodiquement, les mots-clés concurrentiels et ceux de la longue traine peuvent souvent être remplacé ou augmenté en ajoutant des mots à la requête afin de ne cibler que les bons visiteurs.

Il existe de nombreuses façons de trouver des mots-clés pour votre site web. Quelques bonnes idées pour trouver des mots-clés :

Les mots principal, les gens utilisent pour trouver votre produit ou service.
Les problèmes que vos clients potentiels peuvent essayer de résoudre avec votre produit ou service.
Tag de mots-clés sur les sites Web des concurrents.
Les mots-clés présent sur les sites des concurrents.
Les suggestions de recherche connexes sur les moteurs de recherche.
L’utilisation d’un outil en ligne tels que Keyword Planner de Googlel
En analysant votre site avec soin et trouver des mots clés appropriés. Cette tâche peut être effectuée par des rédacteurs SEO.

Faites travailler vos mots-clés pour améliorer votre seo

Maintenant que vous avez trouvé les meilleurs mots-clés, vous devez les mettre au travail afin d’obtenir des résultats SEO (trafic de recherche axée, des conversions, et toutes ces bonnes choses).

Alors: comment procéder ? D’une part, les meilleures pratiques SEO recommandent que vous incluez des mots clés pertinents dans un certain nombre de zones chaudes sur votre site, nous les avons vu un peu plus haut dans cet article. Ce sont le title, la meta description, l’url, le h1, dans le corps du texte et sur les ancres de liens et les fichiers image. D’autre part, les sites Web optimisés avec succès ont tendance à avoir des milliers, voire des millions de mots-clés. Vous ne pouvez pas très bien concevoir une seule page unique pour chacun de vos mots-clés, en même temps, vous ne pouvez pas essayer de caser tout sur une poignée de pages en faisant du bourrage de mots-clés et vous attendre à être positionné pour chaque mot clé. Cette méthode ne fonctionne tout simplement pas.

Alors, comment ça marche ? La réponse est regroupement de mots-clés et organisation. En divisant vos mots-clés en petits groupes gérables de mots clés connexes, vous allez réduire votre charge de travail (de façon significative), tout en créant des pages spécifiques et ciblées.

Par exemple, disons que vous utilisiez le site Web d’un e-commerce pour animaux de compagnie.

Il serait intéréssant de créer un regroupement de mots-clés pour tous vos produits liés aux chiens, puis un pour tous vos produits liés aux chats, etc.

L’étape suivante serait de segmenter chaque groupe en petits sous-groupes (niche pour chien, collier pour chient, jouet pour chien), puis encore des plus petits groupes pour chaque type de produit (niche en bois pour chien, collier pour chien de taille moyenne … vous voyez l’idée).

Maintenant, votre e-commerce d’animaux peut créer des pages individuelles optimisées pour chaque petit groupe de mots clés.

Lorsque vous devez optimiser une page pour le groupe de mots-clés niche pour chien par exemple, vous devriez les inclure comme ceci :

Le mot-clé dans le titre de la page
Le mo-clé dans l’ URL (monsite.com/niche-pour-chien/ )
En utilisant le mot-clé et ces variations (cabane pour chien)
En utilisant le mot-clé dans les balises meta, en particulier la meta description
En utilisant le mot-clé dans tous les chemins de fichier d’image et dans le texte alt des images
En utilisant le mot-clé comme le texte d’ancre dans les liens vers la page cible

Lors de l’ optimisation de vos pages web, gardez à l’esprit que la pertinence du mot-clé est plus importante que la densité des mots clés dans le référencement.

Conclusion : l’élaboration d’une liste de mots clés est l’une des premières étapes et la plus importante pour optimiser le SEO d’un site. Les mots-clés sont à la base de tous vos efforts en référencement naturel, il est important d’y consacrer du temps pour déterminer quels sont les plus pertinents pour les internautes.

Qu’est-ce qu’un mot-clé pour le SEO ?