Dictionnaire SEO : Définition pour comprendre le vocabulaire et termes du référencement naturel

CPC, texte d’ancre, robot, SERP, PageRank … quand un SEO parle ou écrit un article, le résultat est presque incompréhensible pour la plupart des gens.

Presque toujours ceux qui ne sont pas dans ce secteur sont obligés de parcourir les différentes pages du web pour comprendre ce dont parle l’article, parce que le SEO utilise beaucoup d’acronymes et termes techniques que seul lui et un petit cercle d’initiés peuvent comprendre.

Pour faire face ce problème, voici le dictionnaire de SEO, un glossaire complet des termes clés qui sont utilisés dans le domaine du référencement naturel.

Ainsi, vous n’aurez plus besoin de passer de page en page, de site en site pour trouver le terme que vous recherchez. Retrouvez tous les termes du SEO dans une belle liste organisée, de sorte que vous pouvez facilement accéder à tout moment pour trouver le terme ou l’abréviation vous recherchez.

Navigation alphabétique

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Vous pouvez également appuyer sur CTRL + F pour rechercher rapidement un mot

Remarque : puisque ce type de travail est un processus en continu, il serait intéressant que vous suggériez des nouveaux termes qui pourraient s’ajouter à la liste.

Écrivez la définition d’un terme de SEO qui n’existe pas en passant par le formulaire de contact et la définition sera ajoutée à la liste.

ALT

Le texte de l’attribut ALT est un autre texte associé à une image. Par exemple, le texte alt assure que la page web est visible et accessible et aucune fonctionnalité est perdue, même si l’utilisateur a désactivé les images ou utiliser un texte de lecteur d’écran. L’attribut alt est la description d’une image au format HTML. Par exemple, les personnes ayant une déficience visuelle peuvent comprendre le sens de l’image en raison de cet attribut. Voici à quoi il ressemble en HTML :

Alexa

Alexa est une filiale d’Amazon qui fournit des classements de trafic basé sur l’analyse des personnes ayant accès aux sites. La précision de ces données peut être remise en cause par le fait que l’analyse est effectuée uniquement sur les internautes qui utilisent la barre d’outils Alexa.

Algorithme

Habituellement, quand on parle de l’algorithme de référencement, il se réfère à celui du moteur de recherche de Google. L’algorithme de Google est le système qui détermine le classement des sites pour certains mots clés. Si vous voulez avoir une idée générale de la façon dont les algorithmes de Google fonctionnent.

Analyse de Backlink

L’analyse des backlinks est le processus où vous examinez les liens vers votre site Web et les sites de vos concurrents afin de déterminer quelle autorité vous avez aux yeux de Google. En général, si un site reçoit beaucoup de liens de qualité, il est considéré comme faisant autorité et aura plus de chances d’être bien positionné dans le classement des moteurs de recherche.

Analyse de concurrence

Cela signifie l’analyse compétitivité. Dans le domaine du SEO, l’analyse de la concurrence est un processus d’analyse qui permet de déterminer les stratégies d’optimisation qu’utilisent vos concurrents. Un bon outil pour l’analyse des concurrents est SEMRush.

Anchor Text

Il fait référence au mot (ou mots) qui est utilisé lorsque vous accédez à une page avec un lien. Il est la partie visible (donc cliquable) d’un lien. Voilà comment le code HTML pour un lien:

<a href= »https://lacomduweb.fr »> Ceci est </a> texte d’ancre

En règle générale, si vous avez beaucoup de liens pointant vers votre site avec un mot-clé spécifique dans le texte d’ancre, Google vous donnera plus d’autorité pour ce mot-clé, de sorte que vous aurez plus d’occasions de vous positionner en haut du classement pour des recherches d’internautes qui comprennent ce mot clé. Mais en même temps, avoir trop de liens avec le même texte d’ancre pourrait déclencher la colère de Google Penguin.

Annuaire Web

L’annuaire Web (ou simplement répertoire) sont des listes de sites web organisés par domaines d’activité.

Ils sont utilisés par les SEO comme étant une source facile de liens pour un site web. Certains annuaires de qualité comme DMOZ, Yahoo sont bien connus pour être les meilleurs du web. Cependant, d’autres sont de mauvaise qualité, il est donc nécessaire de limiter l’utilisation de l’annuaire web en tant que stratégie de renforcement des liens.

Article marketing

L’article Marketing est une stratégie de renforcement des liens qui est de publier des articles sur des sites de communiqués de presse ou du même type pour obtenir des liens vers votre site. Si vous souhaitez utiliser cette pratique, il faudra vérifier que la qualité des sites où vous publiez n’est pas trop mal.

Audit SEO

Un audit de référencement est un processus d’évaluation de la conformité d’un site web selon certaines exigences des moteurs de recherche. Ce document contiendra une description de l’état actuel du site web analysé (audit on-site et off-site), les sites des concurrents (audit de concurrence) et un audit de positionnement. Une liste d’actions et de recommandations à mettre en place et les explications pour chaque élément de la liste afin d’améliorer le référencement naturel du site web. Retrouvez plus de détails sur l’audit SEO.

Authorship markup

Google vous permet de vérifier la paternité de contenu en connectant un domaine (par exemple lacomduweb.fr) avec le profil Google+ de l’auteur. Lire plus d’informations ici.

Backlink

Backlinks (aussi appelés liens entrants) sont des liens qui pointent vers votre site. Il est important de garder une trace de combien de backlinks car alors le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Black Hat

Le Black Hat SEO se réfère à ceux qui utilisent des techniques d’optimisation agressive qui violent les instructions aux Webmaster des moteurs de recherche. Parmi les techniques les plus utilisé par les Black Hat SEO on retrouve du texte et des liens cachés, cloaking, bourrage de mots clés et lien spam.

Bourrage de mots clés

Est une technique de SEO contraire ligne directives de Google. Elle consiste à insérer un grand nombre de mots-clés sur une page web afin de manipuler les résultats de recherche. Ce type de mots-clés apparaît généralement dans de grandes listes ou groupes, généralement hors contexte. En raison de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, aujourd’hui, cette pratique ne fonctionne plus. Si vous usez de cette méthode, vous risquez d’offrir un contenu illisible aux internautes et vous prenez le risque d’être pénalisé par Google.

Breadcrumbs (fil d’ariane)

Ce sont des liens qui se trouvent habituellement dans la partie supérieure des pages Web. Ils ont deux fonctions principales : le fil d’ariane permet à l’utilisateur de naviguer facilement sur votre site et aide aussi les moteurs de recherche à déterminer facilement la structure de votre site. La mise en place d’un fil d’Ariane est donc une bonne pratique, du point de vue SEO et pour les internautes qui sont sur votre site.

Un exemple de fil d’ariane :

Accueil> Smartphone> Apple> iPhone 5

Vous pouvez le voir sur cette page pour en savoir plus sur la droite.

Broken Link Building

C’est une technique de construction de lien qui consiste à contacter un webmaster en signalant qu’un de ses liens est mort, en proposant diverses solutions de rechange, y compris bien sûr votre propre site. En plus de donner de bons résultats, cela est considéré comme une stratégie de renforcement des liens éthique (ne viole pas les lignes directrices de Google), car il est bénéfique pour ceux qui le font, mais aussi pour le web, parce que cette technique permet de remplacer un contenu perdu avec un nouveau contenu de qualité.

Click fraud

Le click fraud est une pratique illégale qui se produit lorsque des personnes ou logiciel automatisé (bots) cliquent sur un lien d’une campagne sponsorisée. Le click fraud a généré beaucoup de controverse. La recherche sur ce sujet montre que les gens qui font plus usage de de cette technique sont des individus qui cherchent à augmenter les revenus des bannières ou les entreprises qui veulent causer un préjudice économique à un concurrent.

Cloaking

Cloaking est une technique dans laquelle le contenu présenté au robot est différent du contenu qui vous est fourni. Le cloaking est considéré comme une violation des lignes directives de Google, c’est considéré comme étant une technique Black Hat SEO, car le cloaking tente de tromper et de manipuler l’index du moteur de recherche.

Content Spam

Le spam de contenu est un type de contenu généré afin de manipuler les moteurs de recherche.

Conversion rate

En bref, le conversion rate est le taux de conversion se réfère au nombre de visiteurs en ligne qui deviennent des acheteurs ou des contacts sur un site Web. Dans un site e-commerce cela peut signifier l’achat d’un produit, mais pourrait également se référer à remplir un formulaire. Par exemple, si un site Web qui vend des livres a 100 visiteurs par jour et que 5 d’entre eux achètent effectivement un livre à partir de ce site, son taux de conversion est de 5%. Le taux de conversion est un indicateur fort de la réussite d’un site.

CPC

CPC signifie «coût par clic» et se réfère au prix réel que vous payez pour chaque clic dans une campagne pay per click (PPC). Le CPC est important pour déterminer le succès des campagnes sponsorisées telles que celles utilisant Google AdWords.

CPM

CPM signifie « coût pour mille ». Il est aussi appelé «coût pour mille impressions» et représente le coût d’une annonce sponsorisée pour afficher 1000 (mille) impressions (vues) d’une bannière ou autre publicité sur une page Web. Le CPM peut également être un moyen de savoir ce qui est rentable pour leurs campagnes un site particulier. Par exemple, Facebook offre aux annonceurs une excellente méthode basée sur CPM.

Contenu dupliqué

Voir duplication de contenu.

CSS (Cascading Style Sheets)

CSS (Cascading Style Sheets) est un langage utilisé pour définir l’apparence et la mise en forme des pages Web écrites en HTML. Sa principale caractéristique est qu’il permet la séparation du contenu et le style de documents pour améliorer l’accessibilité et la flexibilité. Le CSS comprend des éléments tels que la police, les couleurs, la disposition et l’espacement. Avec le CSS, vous pouvez également régler un site différemment selon l’appareil (PC, smartphone ou tablette) ou la taille de l’écran qui est utilisé par ceux qui l’affiche.

Crawler

Un robot d’indexation est un logiciel qui explore automatiquement le Web, il est aussi connu comme « spider » ou « robots ». Il est généralement conçu pour collecter les ressources (site, page, image, vidéo, PDF…) afin de permettre à un moteur de recherche de les indexer. Dans le contexte du SEO, les robots sont importants pour déterminer la pertinence d’un site et le placement dans les résultats des recherches sur le Web pour un mot clé spécifique. Les crawlers sont très actifs et peuvent visiter un site Web plusieurs fois par jour, en vérifiant les mises à jour. Le plus célèbre robot est celui de Google, connu sous le nom Googlebot .

URL canonique

Le choix d’une URL préférée parmi une série de pages avec un contenu très similaire ou identique, dans le but d’éviter la duplication des contenus. Par exemple, vous pouvez choisir http://www.monsite.fr que votre domaine préféré et configurer le serveur Web pour rediriger le trafic de , et d’autres changements. Vous pouvez en lire plus sur ce sujet dans la rubrique d’aide de Google Webmaster Tools.

Citation

Une citation est quand une URL de votre site Web nom de domaine ou d’une marque sans insérer le lien. Certains référenceurs pensent que les citations peuvent influer sur le classement d’un site. On croit que la présence de nombreuses citations faites à partir du nom d’adresse peut favoriser le référencement local.

Les sources de citations populaires pour Recherche locale comprennent Google My Business (ex Google+ Local), Bing Local, Yahoo Local, Yelp et d’autres répertoires locaux.

Click Through Rate (CTR)

Le nombre de fois les utilisateurs cliquent sur un lien dans les résultats de recherche basés sur le nombre d’impressions (le nombre de fois que vous avez vu le lien) dans les résultats de recherche. La capture est le CTR de la section « Outils pour les webmasters » dans la requête de recherche.

Densité de mot-clé

Elle se réfère au pourcentage de fois où un mot ou une phrase clé est dans le contenu d’une page, par rapport au nombre total de mots sur cette page. Par exemple, si sur une page web avec 100 mots dans une phrase-clé est répétée 5 fois, la densité de mot-clé sera de 5%.

Il n’y a pas de règle ou de pourcentage optimal, mais il faut considérer que répéter le mot clé trop peu n’est peut-être pas suffisant pour le rendre clair pour le moteur de recherche pour comprendre de quel sujet la page parle. En revanche, le répéter trop souvent pourrait rendre l’article illisible pour un internaute. La meilleure chose à faire, est d’écrire naturellement pour les utilisateurs et non le moteur de recherche.

Domaine

Voir nom de domaine.

Doorway page

Le concept de la Doorway page est souvent utilisé dans le contexte du Black Hat SEO et se réfère à des pages de faible qualité optimisés pour un mot ou une requête. Le but est de tromper les moteurs de recherche et obtenir un positionnement plus élevé pour certains sites. Par exemple, les doorway pages peuvent rediriger le visiteur vers d’autres sites Web à leur insu, en utilisant une forme de dissimulation. Ils sont également connus comme les pages de la passerelle.

Duplicate content

Dupliquer le contenu est un bloc de contenu similaire ou identique à ceux trouvés sur un autre site. C’est quand le propriétaire d’un site Web copie le contenu d’un autre. Il y a des cas où le contenu est copié dans le but de manipuler le positionnement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont généralement en mesure de déterminer lequel des deux sites a copié. Cela conduit généralement à la perte en termes de trafic et de positionnement pour les propriétaires de sites qui n’ont pas de contenu unique.

Dofollow/Nofollow

Dofollow/nofollow. L’attribut nofollow peut être utilisé par les webmasters lorsqu’ils souhaitent faire un lien vers un site Web. Il indique aux moteurs de recherche d’ignorer fondamentalement les liens. Un lien avec cet attribut est donc dénué de pertinence pour influencer le classement. Les réseaux sociaux sont connus pour l’utilisation de nofollow pour les liens vers des sites externes. Les liens sans l’attribut nofollow sont appelés Dofollow.

Échange de lien

Il est un accord entre deux propriétaires qui prévoient de relier mutuellement leurs sites web (je fais un lien vers votre site et vous vers le miens). L’objectif est d’augmenter le trafic et le classement des deux sites, mais aussi montrer un partenariat entre les deux ou fournir un accès rapide à un site web connexe.

L’utilisation de cette pratique comme technique de renforcement des liens à grande échelle peut être risqué, donc vous devriez l’utiliser seulement en cas de véritable partenariat entre deux sites ou sociétés.

Exact Match Domain (EMD)

Les EMD (ou Exact Match Domain) sont les domaines qui utilisent un mot-clé ou une requête particulière au lieu d’un nom de marque. Par exemple, ça pourrait être pour un EMD, tandis que https://lacomduweb.fr est un domaine de la marque. Les EMD se sont toujours très bien positionnés, mais en 2012, Google a publié une mise à jour qui réduit la valeur de l’EMD. Il y a encore beaucoup d’EMD bien positionnée pour leurs mots-clés, mais c’est parce qu’ils ont aussi un contenu de qualité. Un EMD pauvre en contenu aujourd’hui ne peut pas se positionner aussi bien qu’avant 2012.

Google penality (Google pénalité)

Une pénalité Google est quand Google décide de pénaliser un site pour violation de ses lignes directrices pour les webmasters. Google pénalise en abaissant les positions d’un site dans les résultats de recherche pour certains mots-clés ou dans les cas plus graves, Google retire complètement le site son index.

Google Panda

Google Panda est le nom d’une série de mises à jour de l’algorithme Google qui évaluent la qualité du contenu d’un site web. Les sites web avec un contenu de faible qualité et un grand nombre de publicités voient une perte de positions dans les classements de recherche lorsque l’algorithme est mis à jour. Actuellement, Google Panda est intégré à l’algorithme de Google mais n’est pas en temps réel.

Google Penguin

Google Penguin est le nom d’une série de mises à jour de l’algorithme de Google qui évaluent principalement les activités d’optimisation hors site. Les sites web qui utilisent des techniques de netlinking artificiels à grande échelle, tels que les liens de faible qualité, lien provenant du spam, trop de liens avec des ancres exactes, etc. Ils voient une perte de positions dans le moteur de recherche. Depuis 23 septembre 2016, Google Penguin 4.0 est en temps réel.

Google bomb

Elle se réfère à la pratique de faire en sorte que la clé de recherche retourne un site totalement inattendu. Cela peut se faire par la création de nombreux liens vers la page avec le mot ciblé texte d’ancre. Cette pratique a des fins généralement humoristiques, mais est également utilisé pour partager une idéologie politique ou sociale.

La première Google Bombing s’est fait connaître en 1999, lorsque le premier site revient à chercher le «plus de mal que Satan lui-même » (plus de mal que Satan) était Microsoft. Peut-être le plus célèbre Google Bombing était le « misérable échec », cette clé de recherche (misérable échec) renvoyée comme premier résultat sur Google.com biographie de George Bush sur le site Web de la Maison Blanche.

Google Bowling

En bref, Google Bowling signifie d’envoyer des liens provenant du spam sur le site de quelqu’un d’autre. Habituellement, il est une technique de négative SEO sur le site d’un concurrent dans le but de provoquer une pénalité Google.

Google Dance

La Google Dance est la période de temps où Google met à jour les index. À la suite de cette période, les classements peuvent varier, même plusieurs fois par jour. Au cours de la Google Dance, Google calcule le PageRank, et bien d’autres paramètres de chaque page et modifie la SERP pour certains mots clés.

Googlebot

Elle se réfère aux Web crawlers de Google. Googlebot recueille de l’information sur le web pour mettre à jour en permanence l’index de Google. Googlebot visite des milliards de pages Web et identifie les nouveaux sites, les changements de sites existants ou des liens brisés, afin de tenir à jour l’index de Google.

Google disavow tool (outil de désaveu de lien)

C’est un outil à travers lequel vous pouvez supprimer les liens qui sont considérés comme contre nature, spam ou de faible qualité. Il est en fait un outil qui demande Google de ne pas tenir compte de certains liens lors de l’évaluation d’un site. Le principal problème est d’identifier correctement les liens qui affectent négativement votre site.

Rejeter le mauvais lien pourrait conduire à une baisse dans le classement. L’identification des liens non naturels peut être un travail difficile, mais vous pouvez utiliser plusieurs outils pour faciliter le processus, comme CognitiveSEO ou lien Detox.

Google Analytics

Google Analytics est un service offert par Google qui fournit des statistiques et des analyses de données numériques sur le trafic d’un site web, sources de trafic, taux de conversion, la segmentation du public, des ventes, taux de rebond, etc.

Il est un outil indispensable pour les professionnels du marketing, les développeurs de contenu, mais aussi le webmaster. Le service est gratuitpour les sites avec moins de 10 millions de visites par mois.

Google Adwords

Google Adwords est le programme de publicité en ligne de Google qui permet de faire apparaitre votre annonce (lien texte ou bannière) sur Google et sur les sites de son réseau de partenaires. Selon les mots-clés qui vous intéressent, Google Adwords vous permet de placer vos annonces dans les résultats de recherche pertinents. Le chargement de votre site se fait quand un visiteur clique sur votre annonce.

Google Hummingbird

Google Hummingbird est le nom d’une série de mises à jour algorithme de Google pour améliorer la manière dont les requêtes de recherche sont analysées. Contrairement aux algorithmes de recherche précédents, qui se concentrent sur chaque mot dans la requête de recherche, Hummingbird considère les mots, mais aussi les phrases entières. En un mot est plus axée sur le sens, plutôt que sur des mots particuliers, l’analyse de la requête sémantiquement.

Hummingbird était, selon Google lui-même, la mise à jour de l’algorithme le plus important depuis 2010.

Google Webmaster Tools (GWT)

En un mot, Google Webmaster Tools (maintenant sous le nom de Google Search Console) est un service gratuit qui permet aux webmasters de contrôler leur indexation et d’optimiser la visibilité de votre site. GWT est conçu pour fonctionner comme un mécanisme de communication entre Google et les propriétaires du site, il est conçu pour aider les webmasters à identifier les principaux problèmes sur leurs sites.

Google Universal Search

Google Universal Search est la façon dont Google présente les résultats de 2007. Par exemple, les résultats de la recherche comprennent des données de Google News, YouTube ou Google Images.

Grey Hat SEO

Fait référence à la technique SEO effectuée en utilisant les deux techniques de SEO : le White Hat et le Black Hat.

Guest Blogging

Le Guest Blogging est une stratégie utilisée aussi bien pour la construction de liens pour améliorer la visibilité d’une marque ou d’un professionnel. Cette méthode permet de publier du contenu sur d’autres sites qui sont prêts à l’accueillir («guest » signifie en fait invité) afin d’obtenir un backlink.

En 2014, Google a annoncé des possibilité de sanctions pour les sites qui font du Guest Blogging dans le seul but d’influencer le classement d’un site dans Google.

Hummingbird

Voir Google Hummingbird.

Indexation

L’indexation est un dispositif pour l’insertion d’un site Web dans une base de données du moteur de recherche. En d’autres termes, c’est quand un site est reconnu par les moteurs de recherche et donc apparaît dans leurs résultats de recherche (SERP).

Si une page n’a pas été indexée par un moteur de recherche, il ne sera pas visible dans les résultats des moteurs de recherche. L’indexation se fait automatiquement par le robot. Ce qui est différent du positionnement, qui est le groupe d’actions exécutées par le SEO pour assurer qu’un site apparaisse à une position spécifique dans les résultats des moteurs.

Landing page

Une page d’atterrissage est une page qu’un visiteur arrive après avoir cliqué sur un lien à partir d’un moteur de recherche ou une publicité payée. Une page d’atterrissage peut être une page classé dans les résultats organiques d’une SERP ou peut être spécifiquement conçu comme une page d’atterrissage d’une campagne publicitaire.

Dans les campagnes publicitaires en ligne, tels que la publicité au coup par clic sur AdWords ou Facebook ADS, la page de destination est considéré comme le lieu où la conversion a lieu. Il existe deux types de pages de destination:

Landing page transactionnel : ce sont des pages qui encouragent un visiteur à prendre des mesures d’une certaine sorte, comme l’achat d’un produit, remplir un formulaire, etc.)
Landing page Consultation (Référence) : pages qui offrent des informations sur la base de mots-clés recherchés.

Liens entrants (Backlink)

Les liens entrants (Backlink) font référence à un lien d’un autre site et pointant vers votre site web ou une de vos pages web. Un nombre élevé de liens entrants est un indicateur de l’importance de ce site. Dans le langage SEO, les liens entrants sont également connus comme étant des backlinks.

Lien interne

Un lien interne est un lien vers une page Web qui relie à une autre page sur le même site (sur le même domaine). Plus d’informations sur notre page dédié au lien interne.

Link Bait

Link Bait («appât» qui signifie appât), se réfère au contenu d’un site web conçu afin d’attirer l’attention et attirer des liens naturels, utilisés en particulier sur les médias sociaux. Matt Cutts définit le Link Bait comme « quelque chose d’assez intéressant pour attirer l’attention des gens ».

Link Building

Link Building est le processus de construction des liens entrants vers un site web. Il existe de nombreuses stratégies de renforcement des liens que les référenceurs utilisent pour obtenir des liens, ils comprennent des demandes directes aux webmasters, article marketing, annuaire, guest blogging, bookmarking social, etc.

Link Juice

Ce terme est utilisé pour indiquer la valeur d’un lien. Par exemple, un lien Dofollow à partir du site de la République vers votre site web aurait beaucoup de jus de lien. En outre, plus une page à de liens, moins les liens auront de jus.

Lien contre nature

Les liens non naturels réputés sont ceux qui sont créés dans le seul but d’influer sur le classement Google et de violer les instructions pour Webmaster. Si Google détecte la présence de nombreux liens artificiels sur votre site, il peut être pénalisé (voir Google Penguin).

Liens réciproques

Voir échange de lien.

Link Popularity

La popularité de lien est le nombre total de liens pointant vers votre site. Comme chaque lien représente une «route» vers votre site pour les visiteurs, une bonne popularité de liens peut augmenter le trafic vers votre site web.

Étant donné que les algorithmes des principaux moteurs de recherche utilisent la popularité de lien comme un facteur de classement. Les personnes qui augmentent le nombre de liens à partir de sites de qualité et qui sont pertinentes peuvent grandement améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche.

Link Velocity

Il est la tendance à la croissance du profil de liaison. Il peut être utile d’examiner ces informations pour déterminer la présence de liens non naturels. Un taux de lien contre nature diverses astuces avec une synchronisation différente sans générer une tendance constante.

Link audit

Est l’analyse en profondeur qui vous permet d’inspecter de près les éléments à lier la stratégie de renforcement de liens, tenant compte de facteurs tels que les liens de vitesse, autorité liens, analyse de la concurrence, le nombre de liens non naturels, etc. Elle se fait par l’utilisation des outils de référencement gratuits ou payants.

Un audit de lien est d’aider à identifier les problèmes et les opportunités pour votre site web, mais il devrait également être la première étape dans l’élaboration d’une stratégie de marketing numérique solide.

Lien organique

Les liens organiques sont tout simplement des liens qui sont fait spontanément. Ce sont ceux que vous ne demandez pas, l’achat, ou les autres liens qui sont insérés manuellement. Les liens naturels sont ceux insérés librement par d’autres propriétaires de site Web basé sur la qualité du contenu. Ce sont les liens les plus difficiles à avoir.

Les fermes de liens

Une ferme de liens est un groupe de sites qui lient tous les uns aux autres. La plupart de ces liens sont habituellement générés par des programmes automatisés. La ferme de lien créé manuellement est conçue pour permettre à des sites web d’échanger des liens avec d’autres sites. Pratiquer cette méthode va à l’encontre des lignes directives de Google. L’utilisation de fermes de liens est considérée comme étant une technique Black Hat SEO.

Local Search Optimization (SEO local)

Le référencement local est le processus d’optimisation du site Web pour les résultats de recherche locale.

Cela inclut l’optimisation du site lui-même pour aider les moteurs de recherche à déterminer son emplacement sur la carte, l’optimisation de Google My Business Card et la construction de citations dans des annuaires locaux local faisant.

Longue traine ou long Tail

Les mots-clés de longue traine (long tail) sont un ensemble de mots-clés spécifique, généralement composés d’au moins trois mots. Par exemple, un mot clé générique serait « hôtel Nantes », tandis qu’une recherche sur le même sujet basée sur la long tail serait peut-être « Hôtel pas cher 2 étoiles » à Nantes. Ces mots clés sont utilisés lorsqu’un utilisateur recherche de quelque chose de très spécifique. Ils sont souvent utilisés comme stratégie de référencement dans le choix des mots-clés, parce que, malgré qu’ils soient moins populaire (et ont par conséquent ont moins de volume de recherche) ont aussi moins de concurrence et généralement un meilleur taux de conversion. Voir l’article sur la longue traine.

Matt Cutts

Matt Cutts étaient le chef de l’équipe anti spam chez Google. Son travail se concentrait sur la lutte contre le spam et à aider les webmasters à comprendre comment la recherche Google fonctionné. Sur son blog Matt offrait à travers des vidéos de poste et beaucoup d’informations utiles, il clarifiait les doutes de SEO et webmasters du monde entier. La vidéo suivante est une parodie.

Meta description

La balise Meta description (voir Meta tags) est un attribut HTML qui fournit des explications concis sur le contenu d’une page web. La Meta description est couramment utilisée par les moteurs de recherche pour afficher une description de la page dans les résultats de recherche (SERP).

Contrairement à la balise de titre, la Meta description n’influe pas directement sur le référencement naturel, mais il est présent dans les résultats recherche sous la balise de titre, donc elle peut aider à augmenter le taux de clics (CTR) si la description est bien écrit.

Meta tags

Les balises META sont des éléments HTML présentent sur chaque page, elles permettent d’indiquer aux moteurs de recherche le sujet d’une page. Les balises META ne changent en aucune manière la mise en page d’une page web. La balise de titre est l’élément le plus important à optimiser pour le référencement naturel.

Meta Keywords

La balise Meta Keyword a été conçue pour contenir un ensemble de mots-clés représentatifs du contenu de la page pour aider les moteurs de recherche à identifier le sujet. Pendant des années Google l’utilisé comme critère de classement mais aujourd’hui la Meta Keywords est devenu complétement inutile pour le référencement naturel.

MozRank

MozRank est un score de popularité dans le secteur du SEO, il est un score d’autorité attribuée par Moz. Ce score est basé sur le nombre et la qualité des liens entrants.

Negative SEO (NSEO)

Cette méthode consiste à provoquer une pénalité sur un site concurrent. Pour faire du negative SEO, il existe de nombreux outils qui permettent de créer des milliers de liens de mauvaise qualité pointant vers le site que l’on veut attaquer. Ces liens seront explorés par Google et ensuite traitées par leur algorithme. Si l’algorithme de Google pense que les liens ont été faits pour manipuler son algorithme, le site de destination recevra une pénalité.

Nofollow

Voir Dofollow / nofollow.

Noindex

Noindex est une commande qui permet aux robots des moteurs de recherche de ne pas indexer une page de sorte à ce qu’elle ne soit pas trouvée dans les SERP. Le Noindex peut être utilisé sur les pages que vous souhaitez garder privé par exemple.

Nom de domaine

Ou tout simplement domaine. Les noms de domaines sont les adresses Internet, tels que lacomduweb.fr. Les noms de domaine ne sont plus que des séquences de lettres et / ou chiffres, combinés par les utilisateurs selon la fantaisie. Eux aussi, comme les adresses réelles sont uniques et ne peuvent pas être dupliqués : une séquence de nombres correspondent toujours un seul nom de domaine (et vice versa.

Not provided

En Octobre 2013, Google a fait un changement majeur dans Analytics car il concerne les mots-clés pour le trafic de recherche. Cela signifie que lorsque la recherche est effectuée sur une page web sécurisée Google, les termes de recherche ne sont plus affichés dans Google Analytics, mais sont regroupées sous la rubrique « not provided ».

On-site

Le On-Site concerne l’optimisation interne d’un site web, tels que le contenu, le code source et la structure.

Cela inclut l’optimisation des balises META (titre, description, etc.) mais aussi l’optimisation du contenu texte sur chaque page, les liens internes, le plan du site et plus encore. Vous pouvez obtenir une meilleure idée de la lecture de cet article sur le référencement .

Off-site

L’Off-Site se réfère aux optimisations qui peuvent être faites à l’extérieur du site web comme la gestion des backlinks et les techniques de renforcement de liens. L’optimisation Off-Site est plus longue et plus complexe que l’On-site, car elle concerne des sites pour lesquels nous n’avons pas le contrôle dessus. Plus d’informations sur le SEO Off-Site.

Panda

Voir Google Panda.

Pay Per Click (PPC)

PPC est synonyme de « Pay per Click » traduit littéralement par « cout par clic ». C’est une méthode de publicité en ligne dans laquelle un annonceur paie le propriétaire du site que lorsque l’annonce est cliquée. Adwords est peut-être la plateforme publicitaire au cout par clic la plus connue.

Pay Per action (PPA)

PPA signifie «Pay per action» traduit littéralement par « cout par action ». C’est une méthode de publicité en ligne très similaire au PPC avec la différence que la rémunération est faite uniquement lorsque les annonces produisent des conversions.

Paid Search

Le Paid Search est les recherches payantes. Elles réfèrent généralement aux campagnes pay per click géré par Google AdWords.

PageRank (PR)

Le PageRank est la note d’autorités que Google donne à toutes les pages Internet. Ce score est basé sur le nombre et la qualité de liens entrant sur un site. Le PageRank donne une note de 0 (autorité inférieure) à 10 (la plus haute autorité). Seuls les sites tels que Google lui – même, Twitter… Ont un PageRank de 9 ou 10. Les sites d’entreprise ou personnel faisant autorité ont généralement PR entre 3 et 6. Google utilise toujours le PageRank dans son algorithme mais il ne met plus à jour la ToolBar avec le score.

Complétez votre lecture avec cet article : Qu’est-ce que le PageRank ?

Pages indexées

Sont les pages du site qui ont été visitées, étudiées et stockées dans une base de données du moteur de recherche. Si une page n’a pas été indexée par un moteur de recherche, il ne sera pas répertorié les résultats des moteurs de recherche. L’indexation se fait automatiquement par le robot.

Plan du site XML

En termes simples, un plan Sitemap XML (généralement appelé Plan du site) est une liste des pages de votre site Web. La création et l’envoi d’un sitemap via Google Search Console (voir) permet à Google d’indexer toutes les pages de votre site, y compris les URL qui ne peuvent pas être détectés par la procédure de crawl normal.

Positionnement

Le positionnement consiste à réaliser un ensemble d’actions pour faire apparaitre dans un emplacement spécifique un site sur un mot ou un ensemble de mots-clés. Par exemple, dans les premières pages, les premiers résultats, dans un carrousel d’un moteur de recherche. Le positionnement et le but de tous les SEO.

Profil de lien

Le profil de lien est la distribution de tous les liens pointant vers un site à partir d’autres sites. Le profil de liens ne comprend pas les liens internes du site, mais seulement le backlink. Google se penche sur le profil global des liens d’un site pour évaluer la naturalité des liens, en fonction de la répartition des ancres, les sites qui font des liens, leur emplacement et le nombre de liens présents dans les pages web. Les sites qui ont un profil de liaison contre nature ont un risque élevé d’être pénalisé par Google ou d’autres moteurs de recherche.

Publicité contextuelle

La publicité contextuelle est une sorte de publicité ciblée, pertinente pour le contenu, dans lequel les annonces sont sélectionnées par des systèmes automatisés et personnalisés pour chaque utilisateur. Par exemple, si un utilisateur visite un site de films en ligne et que le site utilise la publicité contextuelle, l’utilisateur peut voir des publicités pour des billets de cinéma ou de vendeurs de DVD. Étant lié au contexte, ce type de publicité vous donne plus de chances d’être cliqué.

Ranking Factor (facteur de classement)

Le facteur de classement, ou facteurs de classement, sont des signaux que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages web. Par exemple, Google utilise au moins 200 de ces facteurs dans son algorithme, comme la fiabilité d’un domaine, les indices sociaux, la présence de mots-clés, backlinks, etc.

Recherche de mots clés (recherche par mot clé)

Est «le processus de détermination des bons mots clés pour votre campagne de marketing de recherche. En général, la stratégie la plus efficace est basée sur le choix des mots-clés de longue traine. Découvrez l’article sur les mots-clés.

Recherche Local

Une requête de recherche locale est une requête de recherche qui inclut des informations telles que le nom de la ville, quartier, rue, code postal, etc. Par exemple, une recherche locale pour les restaurants ressemblera à ceci: « restaurants Lyon » ou « centre thermal Perpignan ».

Recherche universelle

Voir Google Universal Search.

Referral domain

Un domaine de référence ou domaine référent est un domaine qui héberge un autre lien vers votre site, où les utilisateurs viennent quand ils visitent votre site. Si ces personnes viennent à parler de votre site sur un forum et que l’une d’entre elles met un lien vers votre site, le forum sera votre domaine référent. Le nombre de domaine de référence est un facteur de classement le plus important du nombre de backlink, contrairement à ce que beaucoup de gens pensent.

Résultat organique

Les résultats organiques sont ceux qui ne se paient pas. Google affiche des annonces payantes en haut (4 annonces maximum) et en bas (3 annonces maximum) des résultats de recherche. Les annonces payantes se distinguent de celles organiques principalement en raison de la présence d’un petit rectangle à fond vert marqué par « Annonce « .

Résultat naturel

Voir les résultats organiques.

Résultats personnalisés

Les moteurs de recherche personnaliser les résultats des utilisateurs en fonction de leurs connexions de réseaux sociaux. Google personnalisation des résultats sur la connexion d’un utilisateur sur Google+ et sur la situation géographique sur la base, Bing à la place sur les connexions sur Facebook et sur place. Lire cet article pour plus d’informations.

Robot

Voir Crawler.

robots.txt

Le robots.txt, également connu sous le nom « Robot Exclusion Standard » ou « protocole robots.txt » est un fichier de texte standard qui indique aux robots des moteurs de recherche sur la façon d’analyser et l’indexation des pages web. Par exemple, à travers le robots.txt vous pouvez dire à un moteur de recherche de ne pas indexer certains fichiers ou dossiers au sein de votre site. Il peut être utile par exemple pour utiliser ce fichier afin de ne pas indexer le matériel inutile pour le positionnement ou hors sujet sur le site, cette façon de faire gagner du temps au robot.

SEA

Le SEA est l’acronyme de «Search Engine Advertising». C’est de la publicité dans les moteurs de recherche. La plateforme qui est largement utilisé pour faire de la publicité sur les moteurs de recherche est Google AdWords, elle permet de créer des campagnes de liens sponsorisés. Le SEA est souvent appelée à tort par le nom SEM (voir ci – dessous).

Search Engine Optimisation

Voir SEO.

SEM

Les SEM signifie « Search Engine Marketing », aussi appelé simplement marketing de recherche. Il est l’ensemble de toutes les activités pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, à la fois grâce à l’optimisation (SEO) et par la création de campagnes publicitaires payées (SEA). Le SEM est donc un terme générique qui englobe les activités de SEO et SEA.

SEO

Le SEO signifie Search Engine Optimisation, ce qui veut dire en français : l’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est une série de stratégies et de pratiques dont le but est d’apparaître comme autant que possible en haut dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Les résultats organiques sont ceux qui ne se paient pas. Pour plus d’informations sur le référencement consultez cet article.

Le terme SEO fait également référence à la personne qui effectue les tâches d’optimisation d’une manière professionnelle, par exemple: «Mon site a été optimisé par un SEO qui vit à Paris. »

SERP

SERP est un acronyme pour page de résultats du moteur de recherche, et se réfère à la liste des résultats renvoyés par le moteur de recherche en réponse à une requête.

Requête

Une requête est une recherche qu’un utilisateur en utilisant un moteur de recherche. Chaque fois qu’un internet « recherche » vous quelque chose sur un moteur de recherche et appuyez sur « ENTRER », une requête de recherche est exécutée. Chaque requête de recherche ajoute des informations sur le moteur de recherche et les résultats générés deviennent plus précis.

Signaux sociaux

Le signal social est un terme utilisé pour indiquer chaque fois que votre site est mentionné sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, etc. Il existe de nombreuses formes de signaux sociaux, y compris le «j’aime», « partager avec vos amis », « retweet », épinglé, etc.

Bien que Matt Cutts ait nié que les signaux sociaux sont pris en compte par les algorithmes pour classer les pages, plusieurs expériences confirment le contraire, qui a été rapporté des améliorations dans le référencement, parfois drastique, grâce à des activités sur les médias sociaux.

Spam

Le spam est l’envoi de messages publicitaires non sollicités. Il peut être mis en œuvre par le biais des e-mails, chat, forums, Facebook et autres réseaux sociaux.

Une page de spam peut se référer à une page avec des fins publicitaires dans lesquels le contenu est généré automatiquement par une machine. Ces types de pages n’apportent aucune valeur pour les utilisateurs.

Spambot

Un spambot est un programme automatisé qui envoient du spam. Les robots collecteurs de mails peuvent être utilisés pour collecter des adresses email ou envoyer automatiquement des commentaires sur les blogs et forums afin d’injecter des liens (ce qui est le second cas d’une des techniques Black Hat SEO).

Spider

Voir crawler .

Social Bookmarking

Les Social bookmarking sont des sites où les listes de signets sont mises à disposition (signet) créé par les utilisateurs. Ces listes sont disponibles gratuitement et partagé avec d’autres utilisateurs dans la même communauté virtuelle.

Le Social bookmarking est également une stratégie de renforcement des liens est d’ajouter comme signet les pages que vous souhaitez placer sur des sites.

Cette pratique est très répandue aux États-Unis, où les sites de bookmarking social sont utilisés à grande échelle par les utilisateurs. En France, en revanche, il ne sert pas beaucoup parce que ces types de sites sont rarement visités dans notre pays.

Outils pour les webmasters

Voir Google Outils pour les webmasters.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visites dans lesquelles les gens quittent votre site en visitant une seule page. Le taux de rebond peut mesurer l’efficacité d’un site Web. Un taux de rebond élevé peut être dû à un contenu de faible qualité sur votre site, mais aussi de problèmes d’utilisation.

Mais le taux de rebond n’est pas nécessairement un chiffre négatif, car il est également possible que les utilisateurs ont rapidement trouvé l’information qu’ils cherchaient.

Title

La balise title ou aussi appelée balise titre est l’un des éléments les plus importants pour le SEO et fait référence au titre principal qui décrit un document en ligne. La balise de titre doit donner des informations sur la page entière en quelques mots. Il est très important d’avoir une bonne balise title pour obtenir de bons résultats sur les moteurs de recherche. La balise de titre apparaît dans le navigateur et la page de résultats du moteur de recherche.

Trackback

Les Trackback aident les blogueurs à garder une trace de qui ont lié leurs articles. Il peut être considéré comme un moyen pour les blogueurs de communiquer les uns avec les autres, une sorte de « message de connexion ».

URL

L’URL est un acronyme pour Uniform Ressource Locator, elle est plus souvent appelée sous le nom de « adresse web ». L’URL est une séquence de caractères qui identifie de manière unique l’adresse d’une ressource sur Internet, généralement une page web. Vous pouvez la voir dans la barre d’adresse du navigateur (Internet Explorer, Chrome, Safari, etc.)

Par exemple, l’URL de cette page est https://lacomduweb.fr/dictionnaire/

White Hat SEO

Le White Hat SEO se réfère aux techniques d’optimisations recommandées par les moteurs de recherche. Par exemple, créer du contenu unique, ne pas cacher du texte, ne pas créer des milliers de liens… Sur ce guide mise en route de Google, vous pouvez trouver plus de conseils extrêmement utiles.

Le contraire de cette technique est le Black Hat SEO, qui consiste à tromper l’algorithme de Google.

301

Un 301 est une redirection permanente sur un serveur. Google recommande d’utiliser une redirection 301 pour lorsqu’on modifie l’URL d’une page. Le cas d’utilisation typique est lorsque vous faites une refonte du site et changer la structure des URLs. Il est toujours bon dans ce cas d’utiliser les 301 pour éviter de perdre l’indexation et le jus déjà acquis.

404

Une 404 (ou not found en anglais pour non trouvé), indique que la page est introuvable. Par exemple, si nous mettons un lien vers une page qui est supprimée, en cliquant sur ce lien, l’utilisateur verra un message d’erreur.[/vc_column_text][vc_empty_space height= »30px »][/vc_column][/vc_row]

Dictionnaire du référencement naturel