Les fondamentaux du référencement naturel

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Les fondamentaux du référencement naturel 2017-11-25T15:29:14+00:00

Le référencement naturel, appelé SEO par les professionnels ce qui veut dire Search Engine Optimisation en anglais, c’est l’optimisation de la visibilité d’un site web dans les différents moteurs de recherche (ex : Google, Yahoo, Yandex ou Baidu). Avant de continuer sur les fondamentaux du SEO, il est important que vous sachiez qu’est-ce que le référencement naturel ?

Les moteurs de recherche

L’ensemble des moteurs de recherche permettent de trouver une ou plusieurs ressources en saisissant différents mots clés. Les résultats obtenus pourront être des pages web, des réponses à un topic de forum, des images, des vidéos et même des fichiers PDF. Les moteurs de recherche sont basés sur des robots qui parcourent les sites web de façon automatique afin de découvrir de nouvelles URL à crawler. Chaque page qu’un robot visite est indexé dans une base donnée, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.

Les dernières mise à jour des algorithmes SEO de Google

Une grande partie des algorithmes de Google ont pour objectif d’améliorer la pertinence des résultats de recherche. Un certain nombre d’entre eux consiste à pénaliser les sites ou page web qui ne respectent pas les consignes établies par le moteur de recherche. En revanche d’autres favorisent les sites ou pages web qui ont une caractéristique précise comme une bonne vitesse de chargement ou une protocole sécurisé HTTPS.

depuis le 21 avril 2015, votre site doit être compatible mobile (selon Google), dans le cas contraire, le classement de votre site web sur mobile peut être moins bon.L’algorithme majeur de Google Panda est entra

  • Panda est un filtre conçu pour lutter contre les sites proposant du contenu de faible qualité, il est entrain d’être mis à jour depuis juillet 2015.
  • Penguin vise à pénaliser les sites web utilisant des techniques trop agressives de netlinking. Une mise à jour devrait être lancé en début 2016.
  • Mobile Friendly est en place depuis le 21 avril 2015. Les sites web qui ne sont pas compatible pour les mobiles bénéficient d’un moins bon classement.
  • Pages satellite a été déployé début mai 2015, il cherche à pénaliser les pages satellite, c’est-à-dire créées uniquement pour le référencement naturel.
  • HTTPS a été officialisé en août 2014, Il favorise les pages qui utilisent le protocole HTTPS mais son impact est très faible.

Pour vous aider, vous trouverez des explications dans la liste des algorithmes SEO de Google afin de vous y retrouver dans cette jungle d’algo et de filtre.

Les outils pour webmaster

La Search Console de Google est la plateforme officielle de Google pour les webmasters. Ils peuvent y récupérer toutes les informations rélative au référencement naturel. La Search Console ne se veut pas complète, ceci est volontaire de la part de Google afin de ne pas dévoiler trop d’informations sur le fonctionnement de son moteur de recherche. Un petit aperçu de ce que l’outil offre :

  • Un rapport d’analyse de la recherche indiquant la fréquence d’affichage du site web dans les résultats de recherche.
  • Une analyse en profondeur des principales données de visite du site web.
  • La possibilité de contrôler l’état d’indexation des URL que le robot a réussi à explorer.
  • Une fonctionnalité pour découvrir les pages du site web qui renvoient vers une erreur 404.
  • etc…

La Search Console de Google est un outil indispensable, il est le premier moyen de comprendre comment un site web est perçu par les robots et donc de vous assurer d’optimiser au mieux son référencement naturel.

Google Analytics est lui aussi un outil que Google met a disposition gratuitement pour des sites web ayant un trafic inférieur à 10 millions de pages vues chaque mois et par compte. Les webmaster et webmarketer peuvent ainsi suivre de très près la façon dont les internautes naviguent sur leur site web.

Quelques fonctionnalités qu’offre Google Analytics :

  • Suivi d’objectifs
  • Suivi des recherches internes
  • Suivi en temps réel
  • Groupement de contenus
  • Entonnoirs multicanaux
  • Modèles d’attribution
  • Analyse des pages web
  • Mesure du temps de chargement
  • Création de rapports personnalisé
  • Suivi des transactions e-commerce
  • etc…

Au moment lancement d’un site web, e-commerce ou blog internet, il est primordiale qu’il soit relié à l’outil Google Analytics. De façon à ce que vous obteniez de nombreuses informations concernant le nombre de vues, de visiteurs, la localisation des lecteurs…

L’optimisation on-page d’un site web

Optimiser un site web est généralement la partie la plus simple puisque nous avons la main sur ce que l’on souhaite modifier. L’objectif est d’optimiser l’ensemble du site afin de le rendre beaucoup plus attrayant pour les internautes comme pour les robots.

La balise « title »

La balise « title » est le titre que l’on donne à une page. Celui-ci est important puisqu’il s’affichera dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc primordial qu’il soit incitant au clic et qu’il contienne les mots clés que vous souhaitez faire ressortir. Par exemple :

<title>Les fondamentaux du référencement naturel. Guide du SEO</title>

La taille qu’il faut essayer de ne pas dépasser est 512 pixels ce qui représente environ 55 caractères. En réduisant la balise title à cette longueur, nous éviterons ainsi la sur-optimisation et les risques d’une éventuelle pénalité. Un title plus long sera aussi coupé par « … » dans les résultats de recherche. Ceci nuit fortement à le lecture du titre, ce qui peut entraîner un taux de clics moindre.

Le title s’écrit entre les balises <head> </head> d’une page web. Cet endroit est réservé pour donner des informations aux robots des moteurs de recherche.

La balise meta « description »

La balise meta « description » permet de fournir une description de la page web aux moteurs de recherche afin qu’elle soit affichée dans les résultats de recherche ou dans des applications web ayant besoin d’un petit résumé rapide de la page à afficher. La meta description à l’avantage, si elle est de qualité, d’inciter l’internaute à cliquer sur le site internet. Ce texte doit être de 1024 pixels, ce qui correspond à une taille comprise entre 150 et 160 caractères.

Une balise meta description se présente de la manière suivante dans le code de votre page :

<meta name="description" content="La description d'environ 150 et 160 caractères de la page">

Dans le cas où on ne renseigne pas les balises meta description, Google va reprendre un contenu de votre site web, celui-ci risque de ne pas être optimisé pour les internautes.

La balise « Hn (h1 à h6) »

Les balises de titre Hn permettent de hiérarchiser le contenu d’une page web pour indiquer les titres, sous-titres et les axes d’argumentation. Cette balise va du h1 au h6. Pour le référencement naturel, ces balises ont une importance qui n’est pas négligeable puisqu’elles servent à faire comprendre aux moteurs de recherche la structure de la page tout.

On peut reconnaître et coder en HTML ces balises de la manière suivante :

<h1>Titre H1 très important</h1>
<h2>Titre H2 important que H1</h2>
<h3>Titre H3 un peu important que H2</h3>
<h4>Titre H4 encore moins important que H3</h4>
<h5>Titre H5 peu important que H4</h5>
<h6>Titre H6 très peu important que H5</h6>

On remarque que la balise H1 spécifie un titre très important et la balise H6 un titre très peu important. Les autres balises <hn> qui se trouvent entre ces deux balises sont classées du titre le plus important au moins important.

L’attribut « alt » des images

L’attribut Alt désigne le texte alternatif d’une image sur un site web. Il doit décrire le contenu de l’image lorsque cette dernière ne peut pas être chargée ou vue. Ce texte apparaît à l’intérieur du conteneur de l’image, lorsque celle-ci ne peut pas être affichée. On peut reconnaître et coder en HTML l’attribut alt de la manière suivante :

<img alt="mot clé de l'image" src="http://lacomduweb.fr/image">

Il est très important de bien renseigner les attributs Alt des images d’un site web afin d’obtenir des meilleurs positions dans la recherche d’images des moteurs. En effet, sans cet attribut les moteurs de recherche ne peuvent pas identifier ce que représente une image.

URL optimisé

L’URL d’une page est un élément de base lorsque l’on souhaite optimiser sa page pour le SEO. Une URL de page doit être idéalement composé de noms intelligibles : évitez les combinaisons compliquées, esperluettes et autres signes.

La longueur
Une URL de page courte perfomera mieux dans les résultats des moteurs de recherches et sera bien plus facile à copier/coller pour être partagées contrairement à des URLs plus grande.

Les mots clefs
Les mots clefs ciblés doivent se situer le plus proche de votre nom de domaine. Votre page aura de meilleurs performances. Par exemple mon-site.fr/mon-mot-clefs se positionnera plus facilement plus facilement qu’une page avec une URL où les mots-clefs sont plus éloignés comme mon-site.fr/categorie/dossier/mon-mot-clef même si les URLs ne sont pas un facteur très influent en référencement naturel.

Séparateurs de mots
Il est recommandé d’utiliser des URLs avec des « tirets ( – ) » pour séparer vos mots-clés plutôt que le choix des « underscores ( _ ) ».  est des L’utilisation de tirets pour la séparation des mots clés est toujours le meilleur moyen à utiliser dans votre URL.

Mots-clés ou expressions

Afin de cibler les internautes, vous devez définir une liste de mots-clés ou d’expressions stratégiques sur lesquels vous souhaitez positionner votre site web dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsque que vous allez définir une liste de mots-clés, il est préférable que celle-ci soit restreinte sur des mots-clés bien ciblé. En effet, il sera plus difficile de se positionner avec une liste plus vaste sans pour autant être sure que ces mots-clés qui retiennent les internautes. L’article complet sur les mots-clés pour le référencement peut également vous intéresser.

Le choix des mots-clés

Lorsqu’il est venu le moment de définir une liste de mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre site web, il y a 3 critères important que vous devez prendre en considération.

  • Le trafic généré pour chaque mot-clé :
    Ce premier critère concorde avec le nombre de fois qu’un internaute saisit le mot-clé dans un moteur de recherche.
  • La qualité du trafic engendré par le mot-clé :
    Ce critère représente l’adéquation de votre contenu avec la demande de l’internaute.
  • La convoitise que le mot-clé suscite :
    Le dernier critère renvoie au nombre de de site internet concurrents qui désirent aussi se positionner sur le même mot-clé.

A venir :  contenu

• Analyser son positionnement
• Définir ses KPIs
• rapports de positionnement : mots clef et page de destination

L’optimisation off-page d’un site web