Google Adwords : Comment fonctionne sa plateforme d’enchères ?

Qu’est-ce que Google AdWords

Le programme de publicité Google AdWords vous permet d’atteindre et cibler de nouveau client pour accroître votre activité. AdWords, vous permet choisir l’emplacement de l’annonce à diffuser, déterminer le budget de vos campagnes et aussi évaluer les résultats des campagnes. Le programme ne vous engage d’aucun montant minimum de dépense. Vous avez donc la possibilité de stopper la diffusion des annonces à tout moment.

Vos annonces touchent directement les internautes au moment de leurs recherches sur Google. Lorsqu’ils saisissent un mot clé ou une expression clé en rapport avec votre activité, l’une de vos annonces est diffusée sur le moteur recherche de Google. Vos annonces peuvent aussi toucher les internautes lorsqu’ils visitent des sites web dont le sujet ou la thématique est associée  à vos services ou vos produits. En créant une campagne Google AdWords, vous pouvez choisir de diffuser les annonces sur le Réseau de Recherche de Google (Google Maps, YouTube et d’autres sites Google) et sur Réseau Display de Google (Sites web partenaires, applications mobile).

Notez que vous payez uniquement lorsque des internautes cliquent sur votre annonce pour accéder à votre site Web ou vous appeler. En d’autres termes, vous ne payez que lorsque votre publicité porte ses fruits.

Le fonctionnement de Google AdWords

Comment les mots clés déclenchent-ils la diffusion de votre annonce ?

Pour déclencher l’apparition de votre annonce sur des pages de résultats de recherche, un internaute devra saisir l’un des mots clés ou expressions que vous avez choisies. Pour un e-commerce proposant des parapluies originaux, le mot clé « Parapluie original » pourrait être utilisé dans sa campagne AdWords. L’annonce de ce e-commerçant est susceptible d’être diffusée à côté des résultats de recherche naturel de Google, lorsqu’un internaute saisira l’expression « Parapluie original » ou un terme similaire. L’annonce peut-être aussi diffusée sur les sites web du Réseau de Recherche et du Réseau Display de Google qui auront un rapport avec les parapluies.

Augmentez les chances que vos annonces soient diffusées en utilisant des mots clés spécifiques au lieu de mots clés plus généraux. Toujours avec notre e-commerçant spécialisé dans la vente de parapluies, il devra utiliser le mot clé « parapluie droit original » plutôt que « parapluie ». En créant une liste de mots clés plus pertinents, ce e-commerçant améliorera les performances de ses annonces et son investissement publicitaire sera mieux rentabilisé.

Emplacements : publicité sur des sites Web autres que des moteurs de recherche

Lorsqu’un internaute saisi l’un de vos mots clés dans le moteur de recherche de Google, votre annonce est susceptible d’être diffusée à côté des résultats de recherche et d’autres sites de recherche comme AOL. La diffusion de votre annonce peut aussi être sur d’autres sites web appartenant à Google comme Youtube mais aussi sur des sites partenaires comme femina.fr ou 20minutes.fr par exemple. Ces emplacements font partie des sites web du Réseau Display de Google.

Google AdWords détermine automatiquement  les emplacements auxquels vos annonces doivent être diffusées en mettant en correspondance vos mots clés et des sites Web du Réseau Display. Bien entendu vous pouvez contrôler vous-même les emplacements auxquels vos sont diffusées en choisissant les sites web où vos annonces peuvent être diffusé. Vous pouvez aussi définir les enchères pour chacun d’entre eux.

Classement des annonces : comment Google détermine la position des annonces ?

Revenons avec notre e-commerçant spécialiste des parapluies. Admettons qu’il utilise toujours l’expression « parapluie original » pour son annonce, il ne sera probablement pas le seul à vouloir que son annonce se déclenche avec cette expression ou qu’elle s’affiche sur les mêmes sites web. Pour déterminer l’ordre et l’emplacement des annonces, Google défini son classement en fonction des combinaisons suivantes :

• L’enchère maximale qui a été défini
• La qualité de l’annonce et celle du site web
• L’impact estimé des extensions d’annonces et autres formats d’annonces

À propos des enchères et de la qualité des annonces

En fonction de votre type d’annonce, la qualité et l’enchère de votre annonce peuvent fonctionner différemment. Par exemple :

Pour une annonce ciblée par mots clés sur Google et les sites partenaires du Réseau de Recherche, l’enchère correspondra à une enchère au coût par clic maximale. Une enchère au cout par clic maximale (CPC max) correspond à ce que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Le niveau de qualité d’une annonce est déterminé à partir du taux de clics attendu, pertinence de l’annonce et convivialité de la page de destination.

Ce que vous payez en fin de compte

Une annonce est mise en concurrence avec d’autres à chaque fois qu’elle est susceptible d’être diffusée. Le montant qui sera facturé, représentera son cout par clic réel (CPC réel) est souvent plus bas que l’enchère au cout par clic maximale (CPC max) dans le cas où le maximum payé dans le cadre du système d’enchères AdWords correspond au minimum requis pour conserver la position de l’annonce et celle de tout autre format d’annonce diffusée conjointement.

Les avantages des campagnes Google AdWords

AdWords se démarqué des autres programmes de publicité grâce à quelques éléments important. Avec la plateforme de Google AdWords, nous pouvons :

	Toucher les internautes lors de leurs recherchent  AdWords vous permet d’atteindre de nouveaux clients au moment précis où ils effectuent des recherches à l’aide de mots ou d’expressions en rapport avec votre activité. Atteignez d’éventuel clients lorsqu’ils naviguent sur des sites web dont la thématique est associée à vos produits et services. Choisissez l’emplacement où vos annonces seront diffusées (sites web, téléphone, zones géographiques). Le Réseau Display de Google touche 90 % des internautes à travers le monde et comprend plus de deux millions de sites d’éditeurs.
	Contrôler le budget Les enchères au cout par clic, vous ne payez que si un internaute clique sur l’une de vos annonces. Maîtrisez entièrement vos frais publicitaires Vous choisissez un budget journalier pour chaque campagne en fonction de vos objectifs publicitaires Il n’existe aucun seuil minimal de dépenses.
	Identifier les points forts de votre annonce Affichez un rapport sur les performances de vos annonces : déterminez combien d’internautes accèdent à votre contenu ou produit grâce à votre annonce, découvrez où ils se situent, et obtenez des informations pertinentes. Utilisez les outils d’AdWords pour modifier et améliorer votre annonce. Ils vous permet d’accroître le nombre de clients potentiels qui entrent en contact avec votre entreprise.

Exemple

Angelo possède une pizzeria au centre de Montpellier. Il devra alors configurer son annonce pour qu’elle soit diffusée auprès des internautes situés dans son secteur d’activité. Pour un internaute habitant Montpellier ou passant dans cette ville recherche « Pizzeria sur Montpellier » sur le moteur de recherche de Google, son annonce sera susceptible d’être diffusée auprès de cet internaute.

Pour en connaitre davantage sur Google Ads, consultez notre article : Google Ads: qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne ?

Faire la meilleure publicité numérique grâce à une Agence Google Adwords

A chaque métier ses compétences. Il est parfois indispensable de déléguer des aspects de son métier qu’on ne maîtrise pas pour laisser faire des experts en leur domaine. C’est le cas pour la publicité numérique qui ne peut pas être faite au hasard. Si tel est le cas, elle risque tout simplement de manquer sa cible et de n’avoir aucun impact.

Une Agence Google connaît parfaitement le pilotage qui doit être fait pour des campagnes Google Ads / Google Adwords. A vous donc de choisir la bonne agence, celle qui vous semble la plus performante. On vous conseille néanmoins celles qui possèdent le statut Google Partners puisque ce sont des professionnels certifiés.

Vous l’avez compris : faire de la publicité sur Google c’est bien. Mais faire de la bonne publicité, c’est mieux. Et cela ne s’invente pas. Cela se travaille avec des experts compétents. Mettez toutes les chances de votre côté pour que vos publicités aient le rayonnement souhaité, afin qu’elles atteignent leur objectif : celui de vous faire connaître et d’accroître votre visibilité. Et pour cela, vous devez bien vous entourer et ne pas laisser le hasard décider de la réussite de votre campagne.