Comment le choix de l’hébergement de votre blog peut-il affecter la promotion de votre contenu viral ? Lecture : 6 minutes

Article mis à jour le 19 janvier 2021

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Les sites qui contiennent du contenu viral se distinguent des autres par le volume de trafic qu’ils génèrent quotidiennement.

Aujourd’hui, nous ne parlerons pas uniquement de contenu : que votre site contienne des articles comme “Le top 50 des régimes de stars” ou “7 coiffures de Kendall Jenner aussi cool que ses tenues”, ce qui nous intéresse est un autre facteur clé. Autrement dit, comment le choix de l’hébergement de votre site web peut-il affecter la promotion du contenu viral ?

On pourrait penser que la production de contenu viral est déjà suffisante pour réussir. Je vous le dis tout de suite : ce n’est pas suffisant. Vous ne publiez pas votre journal intime. Le choix d’un hébergeur sérieux est crucial si vous êtes sur le point de créer un site avec une très large audience qui représente des millions de visiteurs.

Contenu viral et hébergement

Le contenu viral est sans aucun doute une grande opportunité de revenus sur le web. La diffusion d’un contenu qui attire des centaines de milliers de visiteurs sur votre site web peut se traduire par beaucoup d’argent. Cela peut venir de la présence de bannières, par exemple.

Une fois que vous avez compris les bons mécanismes pour créer et diffuser du contenu viral, le travail n’est pas terminé. Vous pourriez être rémunéré, par exemple, pour des “impressions”, c’est-à-dire pour l’affichage de vos bannières (ainsi que des clics). Il est donc essentiel que ces impressions, ces affichages, se produisent. C’est-à-dire, en termes simples, que le site est bien chargé.

Imaginez, par exemple, que vous publiiez un lien vers un reportage viral sur les médias sociaux, et que vous ayez une page de fans avec des centaines de milliers de visiteurs.

Lorsque le post sera diffusé à vos fans, vous aurez un pic de visites. Si votre site n’est pas suffisamment bien équipé pour le mettre en valeur et faire face à ces pics, vous aurez peut-être moins d’impressions, en d’autres termes, vous perdrez de l’argent.

Selon l’Institut CXL :

  • 57% des utilisateurs quittent une page si son chargement prend plus de 3 secondes
  • 47% des utilisateurs souhaitent que le site prenne deux secondes ou moins pour se charger
  • Un retard d’une seconde seulement peut entraîner une perte de 7 % des conversions et une réduction de 16 % de la satisfaction des clients.
  • Les sites dont le chargement est lent pendant les périodes de forte affluence peuvent perdre jusqu’à trois quarts de leurs visiteurs.

Impressionnant, non ?

Les facteurs techniques affectant les bénéfices d’un contenu viral sur votre hébergement web

Il y a sans aucun doute divers facteurs techniques à prendre en compte si votre objectif est de faire fonctionner correctement un site qui reçoit des centaines de milliers de visites.

Une chose est sûre : si votre serveur ne peut pas traiter un grand nombre de requêtes, votre travail “viral” risque d’être inutile. C’est pourquoi il est toujours préférable de s’adresser à des hébergeurs qui ont l’expérience du traitement de sites à fort trafic.

Mentionnons maintenant les facteurs techniques les plus importants qui peuvent contribuer à une expérience utilisateur à la fois fonctionnelle et sans perte.

Temps de disponibilité.

Le temps de disponibilité est défini comme le temps pendant lequel le serveur est “en marche”, c’est-à-dire qu’il fonctionne, et qu’il est capable de répondre aux requêtes.

Les sites viraux peuvent recevoir des millions de visites. C’est pourquoi il est nécessaire qu’un hébergement web soit “up” la plupart du temps. De nombreux services offrent un temps de disponibilité contractuel.

Par exemple, un temps de fonctionnement de 99 % signifie que le site pourrait être hors service pendant 14 minutes par jour. Cela semble peu, 14 minutes par jour, mais si nous l’examinons sur une période d’un an, cela représente 3 jours, 15 heures, 39 minutes.

Un service de meilleure qualité pourrait, par exemple, offrir un temps de disponibilité de 99,9 %, c’est-à-dire qu’il pourrait être interrompu au maximum 1 minute et 26 secondes par jour. Si nous comparons cela à une valeur annuelle, nous obtenons environ 8 heures et 45 minutes. Une toute autre histoire.

Vitesse de chargement.

Si un site à contenu viral a un bon “temps de disponibilité”, mais n’a pas un temps de réponse assez rapide, le risque est que les utilisateurs se lassent. Les visiteurs n’attendront pas la fin du chargement de la page et quitteront le site plus tôt.

Il y a donc hébergement et hébergement : chacun a ses spécificités.

Ce que je peux vous proposer, c’est un aperçu des services que je considère comme les plus fiables, et d’évaluer toutes les données qui ne doivent jamais être négligées.

Si le contenu viral n’est pas disponible, vous perdrez automatiquement tous les avantages d’être viral. Vous diminuerez donc automatiquement le nombre de visites, l’exposition à la publicité, etc.

Un bon hébergeur pourrait par exemple fournir des plugins pour optimiser la vitesse de chargement du site.

Il existe plusieurs plugins qui peuvent effectuer diverses opérations qui rendent le chargement plus rapide.

Parmi ceux-ci, il y a des plugins qui optimisent les images, par exemple en les compressant. Ou encore les “minifiers”, c’est-à-dire des plugins qui réduisent la taille des fichiers de style (les fichiers .css pour les plus techniques) et permettent donc un chargement plus rapide.

Le même hébergement web pourrait également utiliser d’autres techniques pour accélérer le chargement, comme la mise en cache du web.

Prise en charge par le CDN

Qu’est-ce qu’un CDN? Les CDN (abréviation de Content Delivery Networks) sont des réseaux de diffusion de contenu qui permettent de fournir des données à un visiteur à partir de leurs emplacements les plus proches.

En principe, le contenu est “dispersé” dans de nombreux nœuds sur l’internet et le CDN sert d’intermédiaire entre votre serveur de contenu (dans notre cas, un contenu viral) et ses utilisateurs finaux.

En l’absence d’un CDN, le serveur de contenu doit toujours répondre lui-même lorsque le contenu est demandé. Tout d’abord, l’acheminement de données à partir d’un chemin plus long est un gaspillage de bande passante, d’énergie et de ressources. Et puis, si le serveur, comme on s’y attend, a un nombre très élevé de requêtes dues à la présence de contenu viral sur la machine, l’absence de CDN peut entraîner une surcharge et même des pannes de réseau.

C’est pourquoi il est extrêmement important d’avoir un hébergement web qui supporte les CDN.

Si après avoir mis en place toutes ces recommandations, votre site n’atteint pas les objectifs que vous vous êtes fixés, je vous conseille de vous rapprocher d’une agence de Marketing Digital ou d’un consultant.

Conclusions

Comme vous pouvez le constater, le choix du bon hébergeur peut entraîner des changements incroyables dans la manière de profiter de votre contenu viral.

Le choix d’un hébergement qui tient compte de tous les facteurs techniques devient une exigence essentielle. Nous n’avons pas mentionné d’autres facteurs de première importance tels que la sécurité. Un site avec de nombreuses visites est davantage propice aux cyber-attaques ou aux failles de sécurité. C’est pourquoi, en plus des caractéristiques déjà mentionnées de vitesse, de disponibilité et de support CDN, il est toujours bon de ne pas oublier le facteur sécurité.

 

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