Google Trends : qu’est-ce que c’est, comment l’utiliser et pourquoi il vous sera utile ? Lecture : 10 minutes

Google Trends

Google Trends est une référence pour ceux qui recherchent des solutions intelligentes pour prédire le succès des contenus en ligne. Pourquoi ? Tout simplement parce que cet outil de Mountain View vous permet de suivre vos recherches.

Ou plutôt, il vous permet d’observer comment les demandes des lecteurs potentiels se présentent au fil du temps. Vous pouvez ainsi voir si une requête particulière augmente avec le temps, ou si elle diminue ou reste stable.

Cette solution permet de prévoir le succès d’un contenu et l’intérêt potentiel du public pour celui-ci.

Dans certains cas, il est même possible de prévoir ce que les internautes feront après des mois afin d’enrichir le calendrier éditorial de la bonne manière. Mais pour en tirer le meilleur parti, vous avez besoin de conseils.

Qu’est-ce que Google Trends ? Définition

Il s’agit d’un outil gratuit permettant de découvrir les tendances de recherche sur Google. Son objectif est de permettre au public – et pas seulement aux spécialistes du marketing – d’identifier les besoins de l’utilisateur en ligne.

google trendsSes fonctions ne consistent pas seulement à permettre au public d’effectuer une seule recherche, mais aussi à comparer plusieurs requêtes tapées et à trouver d’autres informations utiles à leur sujet :

  • Localisation régionale.
  • Ville (dans certains cas).
  • Requêtes connexes.
  • Recherches émergentes.

Tout ceci dans une perspective qui concerne toujours la recherche unique et la comparaison avec plusieurs mots-clés. Il est ainsi plus facile de savoir s’il existe une disparité entre les différents termes qui font partie de l’intérêt public.

Pourquoi devriez-vous utiliser Google Trends ?

Première réponse : il est très intéressant de savoir ce que les personnes attendent du web. Actuellement, Google Trends est un outil vraiment utile pour ceux qui font du webmarketing et du SEO en particulier. Mais il répond aussi à d’autres besoins.

Par exemple, il est essentiel pour ceux qui font de la recherche universitaire, Google Trends vous permet de découvrir des données vraiment difficiles à définir d’une autre manière. Il peut également être utilisé dans le cadre de campagnes électorales ou d’analyses de marché. Ceux qui font des recherches sociologiques trouvent une grande utilité à Google Trends. Et puis il y a la simple curiosité : vous pouvez découvrir de nombreux sujets et thèmes utiles pour chaque activité.

De toute évidence, une large utilisation est faite par les blogueurs et ceux qui veulent créer de bons contenus pour enrichir le plan éditorial de projets personnels et d’entreprise. Dans ces cas, il est impossible de se passer de cet outil de référencement. En résumé, pourquoi utiliser Google Trends pour les spécialistes du marketing sur le web ?

  • Trouvez de nouveaux sujets pour le blog.
  • Découvrez si cela vaut la peine ou non de créer une page.
  • Identifier les thèmes redondants, en évitant les doublons.
  • Découvrez des mots-clés dans des domaines particuliers.

Le troisième point est important. Prenez par exemple une requête telle que “perte de gout”. Comme vous pouvez le voir dans ce tableau des tendances de Google, il s’agit d’une recherche en rapport avec le COVID 19. En effet, la perte de goût fait partie d’un des symptômes de la maladie. En regardant le graphique, on constate une augmentation du terme de recherche dès le 8 mars  puis commence à ce stabiliser au alentours de mi-mai mais avec un volume de recherche 3 fois supérieur avant le confinement. On remarque également évolution des recherches fin août et qui ne cesse de progresser. Cela est sans doute le signe d’une seconde vague du virus. Je m’arrête là avec le COVID car ce n’est le sujet de cet article et ce n’est clairement pas mon domaine 🙂 Maintenant, quelles sont les questions que peut se poser un blogueur ?

Recherche Google TrendsJe tente de donner mon idée. Dois-je créer un nouvel article à chaque nouvelle vague ? Ou dois-je mettre à jour ce qui a déjà été publié et revoir mon article afin de le proposer à nouveau à Google via la console de recherche ? Trends vous aide à prendre ces décisions.

Mais il vous aide également à identifier les recherches dans des domaines particuliers (quatrième point) tels que Google News, les images et YouTube. C’est-à-dire des zones difficiles à étudier sans la contribution de Mountain View. Mais comment tout cela fonctionne-t-il ?

Comment utiliser Google Trends ? Le guide

Inutile d’ajouter que pour profiter de cet outil, vous devez d’abord atteindre sa page d’accueil qui se trouve ici trends.google.fr/trends. Cliquez sur le lien et accédez à la page d’accueil qui résume une série de données :

  • Exemples de recherches.
  • Tendances nationales.
  • Tendances internationales.
  • La demande est en hausse.

Bien qu’il soit générique et élémentaire, cet écran peut déjà être utilisé comme un outil éditorial puissant par les journalistes et les blogueurs généralistes. En fait, en regardant cette page, vous pouvez déjà identifier deux ou trois (peut-être plus) sujets pour faire ressortir un intérêt commun.

Nous commençons ainsi à nous défaire de l’une des pires habitudes de ceux qui écrivent des contenus pour le web : improviser, décider en fonction de sa propre idée. Avec Google Trends, enfin, vous pouvez savoir si le sujet est vraiment recherché par votre public. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Voici le guide.

Rechercher un seul sujet

La façon la plus simple de profiter de Google Trends : tapez le thème qui vous intéresse et gérez la périodicité pour voir comment il évolue.

Premier avertissement : assurez-vous d’avoir choisi un mot avec un minimum d’intérêt, sinon les résultats seront nuls. Ensuite, ajustez les différentes options disponibles : géographie, sujet en question, source. De cette façon, vous pouvez obtenir des résultats très précis. Ci-dessous, en plus de l’intérêt au fil du temps, vous pouvez découvrir celui par région et dans certains cas aussi par ville.

Recherche par région - Google TrendsToujours en bas, vous trouverez deux blocs très intéressants : des sujets connexes et des questions associées. De quoi parlons-nous exactement ? Découvrons-le ensemble.

Sujets connexes

Cette section indique un point essentiel : les utilisateurs qui ont cherché le terme indiqué dans l’outil ont également montré de l’intérêt pour ces sujets.

Questions connexes

Les personnes qui ont recherché votre terme tapent également les requêtes indiquées dans cette section. Elle peut sembler similaire à la précédente, mais il s’agit en fait d’un élargissement très précis des besoins en matière de recherche par mots-clés.

Là encore, vous pouvez consulter les données selon deux paramètres : les requêtes les plus utilisées et celles qui ont le plus augmenté.

N’oubliez pas que chaque tableau de bord Google Trends peut être téléchargé, intégré et partagé sur Facebook, Twitter, LinkedIn et Tumblr.

Comparer plusieurs sujets

La deuxième fonction avancée et remarquable est sans aucun doute la suivante : grâce à Google Trends, vous pouvez obtenir la comparaison entre différents termes de recherche.

Pour profiter de cette combinaison, parfaite pour avoir en quelques secondes une correspondance claire entre les mots-clés qui vous intéressent, il suffit d’entrer les mots-clés dans les cases prévues à cet effet. Voici à quoi ressemble le résultat final.

Il y a différentes lignes tracées sur le graphique qui suggèrent un intérêt différent. Bien entendu, vous pouvez également ajouter d’autres termes, jusqu’à un maximum de cinq.

comparaison de sujet - Google Trends

Comparaison de 4 sujets avec Google Trends

L’un des aspects les plus importants pour obtenir des informations claires : définissez soigneusement le sujet que vous recherchez. Google, lorsque vous tapez certains mots-clés, vous suggère le grand thème auquel ils appartiennent.

Essayez d’être aussi clair que possible dans les définitions, sinon Google vous avertira qu’il y a un problème pour relier certains sujets. En vous avertissant par une note en haut de page que :

Cette comparaison contient des sujets et des termes de recherche, qui sont mesurés différemment.

Google Zeitgeist, l’esprit du temps

L’une des activités les plus intéressantes de Google Trends est la publication du Zeitgeist. Littéralement l’esprit du temps qui indique la tendance culturelle d’une certaine période. Même si c’est un concept cher à la philosophie entre 800 et 900, il est clair que Trends fait cela.

C’est-à-dire qu’il identifie quelle est la tendance des besoins généraux, voire culturels, d’une période. Et chaque année, Google Trends publie des données sur l’évolution des recherches dans le monde, mais aussi pour les pays.

Ce qui est intéressant, c’est que tout est divisé par des thèmes tels que le sport, les personnalités, les mots individuels qui émergent et s’imposent sur le web.


Voici un résumé des recherches effectuées en 2019. Quelles seront les questions dominantes du Zeitgeist 2020 ? Il est certain que la recherche sera très approfondie pour toutes les questions liées au Coronavirus.

Quelques outils alternatifs aux Tendances

Disons la vérité : il est difficile de trouver quelque chose comme ça et tout aussi puissant. Grâce à Google Trends, vous pouvez utiliser les données de Google pour analyser les recherches en ligne et découvrir la tendance sur plusieurs jours, plusieurs semaines. Mais aussi sur des mois et des années. Comment obtenir des résultats similaires ? En fait, la plupart des outils de référencement affichent des tendances de recherche grâce aux données extraites de ce site gratuit et ouvert à tous.

Mais il existe un outil similaire qui fournit des données légèrement différentes, du moins en ce qui concerne le but ultime : explodingtopics.com. C’est-à-dire un outil qui vous permet d’identifier les sujets émergents. En d’autres termes, vous pouvez découvrir ce qui sera bientôt à la mode.

Exploding Topics

Sur la page d’accueil, vous trouverez une série de cases qui vous permettent d’avoir une vue d’ensemble avec une série de thèmes en phase croissante. Pour certains, vous pouvez remarquer une véritable vague de recherches, d’autres au contraire se développent lentement mais avec une activité importante qui peut devenir cruciale.

Tendance de recherche

Tendance de recherche pour Instagram Stories sur le site https://explodingtopics.com/

Analysons un seul résultat, celui consacré à Instagram Stories. Comme vous pouvez le voir sur l’image, il y a le titre du thème suivi d’une description. La croissance est définie, dans ce cas on parle de régularité. Alors vous trouvez :

  • Nombre de recherches par mois aux États-Unis.
  • Pourcentage de croissance dans la période analysée.

Immédiatement après vous trouvez, en fait, le formulaire qui vous permet d’évaluer une nouvelle période d’attention qui varie d’un seul mois à 15 ans dans le passé. Il est intéressant de noter l’angle créé par la couleur plus claire qui indique la tendance qui suit la croissance liée à l’attention du sujet.

Il est évident que ce type d’analyse est parfait pour anticiper les sujets, suivre les tendances et battre les concurrents dans le temps. Seul problème : pour l’instant, il n’est disponible qu’en anglais, mais il existe aussi une version pro très intéressante.

Utilisez-vous cet outil de référencement ?

De mon point de vue (et pas seulement du mien), utiliser Google Trends signifie examiner les besoins des utilisateurs répartis dans le temps.

Il existe de nombreux outils de référencement (Semrush, Majestic et Ahrefs) qui fournissent des données approfondies sur l’intention de recherche, le volume de recherche et la capacité à monétiser les requêtes individuelles. Mais seul Google Trends, à l’heure actuelle et à ma connaissance, peut fournir des données similaires.

C’est-à-dire des graphiques, des chiffres et des informations qui peuvent vous faire comprendre ce qui se passe autour de certaines recherches, créant ainsi les conditions pour prendre une décision éditoriale stratégique en termes de marketing de contenu. Êtes-vous d’accord avec ce point de vue ? Utilisez-vous Google Trends ?

Social Shares

Laisser un commentaire