Ces dernières semaines, nous avons entendu parler de plus en plus d’Instagram Reels, la nouvelle fonctionnalité vidéo lancée sur la plateforme pour pouvoir rivaliser au mieux avec TikTok.
Une fois de plus, comme cela s’est déjà produit avec Snapchat, Marc Zuckerberg parvient une fois de plus à adapter une fonctionnalité intéressante de l’un de ses concurrents et à en tirer profit. Nous l’avons déjà vu faire, et maintenant l’histoire pourrait se répéter avec Reels.
D’autre part, ce n’est pas un hasard si Instagram a offert aux utilisateurs sa nouvelle option de partage de vidéos au moment où TikTok commençait à connaître un moment difficile.
Les décisions sévères des gouvernements australien et indien, qui ont décidé d’interdire l’application chinoise, et les plaintes des grandes entreprises concernant la sécurité des données des utilisateurs n’ont fait qu’ouvrir la voie à l’arrivée de l’Instagram Reels.
Mais de quoi s’agit-il vraiment ? Comment fonctionne cette nouvelle fonctionnalité ? Et en quoi diffère-t-elle de TikTok ? Découvrons-le ensemble.
Qu’est-ce que Instagram Reels ?
Vous pourriez définir Reels comme une sorte d’application dans l’application, mais il est sans doute plus facile de dire que c’est une fonctionnalité qui vous permet d’enregistrer et de partager des vidéos de 15 secondes avec la possibilité d’ajouter des effets graphiques et de la musique de fond. En bref, c’est ce qui a rendu TikTok célèbre dans le monde entier.
Dans le cas d’Instagram, cependant, les vidéos apparaîtront directement dans le profil de l’utilisateur, dans une section spéciale consacrée aux Reels. Et, de la même manière que les autres contenus, ils seront visibles à la fois dans le Feed principal et dans la section « Recherche » de la plate-forme.
Après avoir précisé de quoi il s’agit, allons maintenant voir comment cela fonctionne.
Comment créer des Reels sur Instagram ?
Comme vous pouvez l’imaginer, pour rivaliser au mieux avec TikTok, la plateforme de Marc Zuckerberg a essayé de concevoir une fonctionnalité aussi simple et intuitive que possible. Pour accéder à Instagram Reels, il suffit en effet d’accéder à la caméra et de sélectionner « Reels » en bas.
À ce stade, sur le côté gauche de l’écran, vous verrez tous les outils créatifs que vous devez utiliser pour créer votre contenu. Quatre options s’offrent à vous :
- Audio, qui vous permet d’ajouter une musique de fond à votre vidéo, soit en choisissant une piste dans la bibliothèque Instagram, soit en téléchargeant votre propre audio. Dans ce dernier cas, l’audio sera attribué à votre profil et les autres utilisateurs pourront l’utiliser pour leurs propres bobines simplement en sélectionnant « Utiliser l’audio » dans votre contenu. Bien entendu, cette option n’est valable que si vous avez un profil public ouvert à tous.
- La vitesse, qui vous permet d’accélérer ou de ralentir une partie de la vidéo ou de l’audio de votre Instagram Reels
- Effets, l’outil qui permet d’utiliser des filtres et des effets de réalité augmentée pour créer un contenu unique et original
- Minuteur, qui vous permet de régler une minuterie pour enregistrer votre vidéo sans avoir à tenir votre smartphone dans la main. Il suffit de définir la durée du contenu et d’appuyer sur le bouton « Enregistrer ». Le compte à rebours démarrera automatiquement et vous pourrez enregistrer en toute tranquillité d’esprit.
Une fois que vous avez identifié l’outil de création qui vous convient le mieux, vous pouvez commencer à enregistrer. Par contre, Instagram Reels vous donne aussi la possibilité de créer plus de contenu en séquence, de sorte que vous pouvez les assembler pour former un contenu original et impressionnant.
Comme pour les Stories, en maintenant le bouton « Enregistrer » enfoncé, vous verrez clairement la progression de l’enregistrement. Il suffit simplement de le relâcher pour l’interrompre et, si vous le souhaitez, en commencer un nouveau.
Comment partager un Reels ?
Comme mentionné ci-dessus, Instagram Reels vous permet de partager votre contenu à la fois dans le Feed principal de la plateforme et dans la section « Recherche », ce qui vous permet d’élargir votre public et de vous faire connaître auprès de la communauté. Tout dépend du type de votre profil.
Si vous avez un profil public, vous pouvez partager votre vidéo à la fois dans la section « Recherche » et dans votre Feed. À l’inverse, si votre profil est privé, la plateforme vous permet de le partager exclusivement sur le Feed, afin qu’il ne soit visible que par vos followers.
Après avoir éclairci ce point, essayons de comprendre comment partager votre Reels. Une fois l’enregistrement terminé, vous serez devant un écran de partage, qui vous permettra de choisir une image de couverture pour la vidéo, d’ajouter une légende, d’identifier vos amis et d’insérer des hashtags.
Depuis ce même écran, vous pouvez également choisir de partager votre vidéo en tant que « Story », en la rendant visible pendant seulement 24 heures.
Dans tous les cas, une fois que vous avez saisi toutes les informations pertinentes, votre Reels sera publié dans la section appropriée de votre profil. Et dans la section Recherche, si vous voulez.
Instagram Reels vs TikTok : quelles sont les différences ?
Bien que Instagram Reels s’inspire à première vue de TikTok, il existe des différences importantes entre les deux plateformes. A commencer par le fait que Instagram Reels semble être plus une caractéristique d’Instagram qu’une véritable plate-forme.
Mais, au-delà de cela, il existe des différences considérables en termes de partage de contenu.
En commençant par la durée des vidéos : jusqu’à 15 secondes pour Instagram Reels, et jusqu’à 60 secondes pour TikTok. Mais la présentation de l’écran pour la création de contenu semble également être légèrement différente, bien que les outils disponibles soient presque les mêmes.
En tout cas, si vous êtes très attentif, vous remarquerez que ces options de création sont situées sur le côté droit de l’écran dans l’application TikTok, mais sur le côté gauche dans Instagram.
Allons plus loin. L’application chinoise offre l’incroyable fonctionnalité des duos, vous permettant de créer de véritables collaborations vidéo, en plaçant deux enregistrements différents côte à côte.
C’est une option qui a connu un succès incroyable sur TikTok, mais qui est actuellement absente sur Instagram Reels.
Au-delà de cela, il y a un détail fondamental qui marque une différence de taille entre les deux plates-formes. Pour consulter le contenu de TikTok, vous n’avez pas besoin d’avoir compte. Au contraire, pour accéder aux Reels, vous devez avoir un profil Instagram.
Et c’est une différence assez importante, car elle nous fait comprendre que les utilisateurs pourraient être plus enclins à utiliser TikTok en raison de sa plus grande souplesse dans l’utilisation des contenus. Un détail à ne pas sous-estimer.
Une autre grande différence ressort ici, à savoir qu’Instagram est un réseau social basé sur les liens et la connexion entre les utilisateurs, tandis que TikTok doit être considéré comme une plate-forme de réalisation et de création de contenus.
Enfin, il faut savoir que l’application chinoise propose deux types de Feed différents : celui « Pour toi », où vous pouvez trouver les contenus proposés par la plateforme en fonction de vos intérêts, et celui « Abonnements », où vous pouvez visionner les vidéos des utilisateurs que vous suivez.
A l’inverse, comme vous le savez, Instagram Reels n’a qu’un seul type de Feed, qui est le même que celui de l’ensemble de la plate-forme. Cela signifie que si vous voulez voir les Reels d’une personne que vous ne suivez pas, vous devez à chaque fois rechercher son profil.
Et même si la section « Recherche » peut être considérée comme une alternative au Feed « Pour toi » de TikTok, on ne peut pas dire que c’est la même chose.
En résumé, oui Reels est similaire, mais reste différent 🙂
Avez-vous déjà commencé à utiliser Instagram Reels dans votre stratégie de marketing numérique ?