Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) : ensemble de stratégies et de pratiques pour positionner des sites Web ou des pages Web dans résultats organiques des moteurs de recherche.
Le terme SEO peut désigner à la fois l’activité (SEO) et le professionnel qui la réalise (SEO).
Les pratiques de référencement sont multiples et concernent différents aspects d’un site web: optimisation de la structure du site, code HTML, contenu textuel, gestion des liens entrants (c’est-à-dire que d’autres sites pointent vers votre site, plus communément appelé backlinks.
Comme Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde, la plupart des activités de référencement concernent l’étude de l’algorithme de Google et de ses mises à jour périodiques, et les actions associées pour rendre les sites plus «bienvenus» à cet algorithme.