Combien coûte le référencement ? Lecture : 8 minutes

Article mis à jour le 11 janvier 2021

combien coute le referencement

“Combien coûte le référencement ?” est l’une des questions que, directement ou indirectement, vous entendez tout le temps en agences et en freelance dans le secteur.

Les mots sont peut-être différents, mais le concept de base est toujours le même, c’est-à-dire comprendre s’il est payant ou non d’optimiser un site.

Il y a ceux qui disent que le référencement est gratuit et ceux qui disent qu’il est payant, puis il y a ceux qui répondent avec le terme le plus utilisé dans le marketing digital : ça dépend.

Il est évident que cette dernière est la vérité et qu’il ne faut pas penser que cette réponse est donnée pour cacher des prix exorbitants.

Dans les paragraphes suivants, j’essaierai d’apporter un peu de clarté en donnant des références concrètes à tous ceux qui veulent savoir combien ils doivent payer pour positionner un site sur Google.

Le référencement est un investissement nécessaire aujourd’hui

En affirmant que le référencement est un investissement, on comprend très vite qu’il faut prévoir de dépenser de l’argent pour cette activité, qui sera ensuite remboursé par les résultats.

C’est la nature de l’investissement qui fait la différence, mais nous y reviendrons plus tard. Maintenant, essayons de comprendre pourquoi le référencement est toujours bénéfique pour les entreprises.

Bien qu’il ait été dit à plusieurs reprises que “le référencement est mort”, il est en fait bien vivant et devrait être l’un des principaux outils de ceux qui créent des stratégies digitales pour les entreprises (B2C et B2B).

La concurrence en ligne est très forte, précisément parce que la majorité des entreprises ont compris que le web est aujourd’hui essentiel pour faire des affaires, et pour cette raison vous ne pouvez plus négliger ces détails.

Du consommateur qui veut acheter une paire de chaussures au directeur qui doit acheter une nouvelle machine pour son entreprise, tout le monde fait des recherches sur Google pour obtenir des informations et entrer en contact avec les vendeurs.

La conséquence naturelle est la nécessité d’apparaître dans les résultats de la SERP (Search Engine Results Page en français – Page de résultats des moteurs de recherche ) et de le faire lorsque des sujets et des mots-clés cruciaux pour l’activité de l’entreprise sont recherchés.

Un beau site commercial mal positionné sur le moteur de recherche est comme une magnifique vitrine avec le volet fermé. En optimisant le site, le volet est relevé et toutes les conditions sont réunies pour faire venir des clients. C’est pourquoi le référencement est nécessaire.

Quelles sont les dépenses liées au référencement ?

Il est temps de comprendre pourquoi, lorsqu’on demande aux professionnels quels sont les tarifs du référencement naturel, ils répondent “ça dépend”.

Pour comprendre le type de budget dont vous avez besoin pour le référencement, vous devez vous poser des questions :

  • Quel type de site dois-je optimiser ?
  • Quels sont les résultats que je vise ?
  • Dois-je faire autre chose que de l’optimisation ?
  • Qui s’occupera de l’optimisation ?
  • Suis-je sûr d’avoir besoin d’un référencement ?

Ces cinq questions sont essentielles pour déterminer combien d’argent vous devriez investir dans l’optimisation des moteurs de recherche.

Coûts du référencement et type de site

Appliquer les méthodologies SEO à un petit site dédié à un sujet de niche est très différent que de le faire sur un gros site e-commerce vendant des milliers de produits.

Cependant, vous devez comprendre comment fonctionne l’un ou l’autre site, il y a de nombreux facteurs à analyser, c’est pourquoi vous avez besoin d’un audit SEO avant de déterminer quelles interventions doivent être faites et combien.

Chacun de ces sites est un monde à part et doit être examiné par une agence ou un spécialiste en SEO, tout comme un médecin examine un patient avec soin et rigueur pour établir un diagnostic précis.

Les objectifs ont une incidence sur les coûts du référencement

Les objectifs que vous souhaitez atteindre par le biais de votre site web ne sont pas moins importants. Par exemple, vous pouvez faire du référencement pour :

  • Améliorer l’audience d’un blog
  • Développer la notoriété d’une marque
  • Consolider la perception de la marque par le public (image de marque)
  • Obtenir des leads pour les transformer en clients
  • Augmenter le trafic et les ventes de votre boutique en ligne

Les raisons d’avoir un site optimisé affectent le choix des actions à mener et, par conséquent, les coûts.

Quand le référencement ne suffit pas

Il faut également tenir compte du fait que, parfois, on ne peut pas se contenter de faire du référencement, car les conditions préalables ne sont pas réunies et, par conséquent, il faut prévoir un budget pour d’autres actions en plus de l’optimisation du site.

Par exemple, si le site est déjà en ligne depuis un certain temps mais n’a pas été positionné, il peut être nécessaire de le refaire entièrement, avec tous les frais que cela implique.

Faire soi-même le référencement est-il gratuit ?

Une possibilité à envisager pour réduire les coûts est de s’occuper soi-même de l’optimisation de son site web.

Dans ce cas, il faut cependant tenir compte de l’argent investi dans une formation et du temps passé à positionner vos pages web sur Google.

Le référencement n’est jamais totalement gratuit, à moins qu’il ne soit pas utile de le faire.

Le référencement n’est pas nécessaire (rarement)

Cela paraîtra étrange après avoir souligné l’importance de cette activité à plusieurs reprises, mais il faut dire que pour certaines entreprises avec certaines particularités, le référencement n’est pas essentiel.

Si vous voulez vendre des pyjamas à partir de 10 000 euros, sommes-nous sûrs que vouloir apparaître en première position de la SERP non payée est un objectif primordial ?

Vous devez toujours vérifier s’il existe des recherches en ligne sur ce produit de luxe en particulier.

Liste de tarifs SEO : faut-il leur faire confiance ?

En cherchant sur le net, il est facile de trouver de véritables listes de tarifs pour le référencement et, souvent, avec des promesses pour le moins téméraires.

Trouver des promotions telles que ” Pack SEO pour être premier sur Google : 1000 euros ” n’est pas inhabituel, mais avant de cliquer et de contacter le prestataire, vous devez vous demander comment quelqu’un peut déterminer un prix précis sans savoir quel est la situation et les besoins du site à positionner.

Nous avons vu dans les paragraphes précédents comment s’articule l’établissement d’un coût pour le référencement, de sorte qu’il est pratiquement impossible de dire à l’avance combien vous allez dépenser pour optimiser un site.

Encore moins fiable est la promesse de positionner dans la première page de Google ou même à la première position de la SERP toute page web. Vous pouvez (devez) analyser le comportement en ligne des concurrents mais vous ne pouvez pas savoir comment ils agiront demain, s’ils investiront mieux ou plus que nous dans le référencement pour nous surclasser sur le moteur de recherche.

La meilleure façon d’obtenir un devis sérieux est de contacter des agences ou des professionnels ayant une expérience avérée et de leur laisser analyser le site avec soin avant de définir une liste d’interventions et de coûts connexes.

Un consultant SEO vous fait économiser de l’argent

Être capable de faire du référencement soi-même peut faire croire aux gens qu’il est facile d’obtenir des résultats, qu’il suffit de régler quelques détails techniques du site et de rédiger un texte méthodiquement. Mais ce n’est pas du tout le cas.

L’optimisation des pages web est complexe et exige beaucoup de temps et d’expérience.

C’est pourquoi, dans la plupart des cas, faire appel à un consultant SEO est le meilleur moyen de ne pas perdre de temps et d’argent.

Tout faire soi-même signifie investir des dizaines d’heures dans toutes les opérations utiles pour positionner les pages du site sur Google, mais il n’est pas rare que les résultats n’arrivent pas malgré les efforts fournis.

Un spécialiste en référencement peut tout d’abord effectuer un audit du site pour comprendre quels sont les points critiques et faire une estimation détaillée avec la liste des actions à mener pour atteindre des objectifs appréciables.

Cette figure professionnelle est également cruciale lorsque vous concevez un nouveau site et que vous devez le concevoir pour être présent sur le moteur de recherche.

Vous devez vous appuyer sur de vrais professionnels pour transformer votre site web en un outil de communication efficace, en le mettant au centre de stratégies promotionnelles (par exemple, le marketing de contenu, le SEA, l’Inbound, le SMM) et, par conséquent, une source de revenus tangibles.

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