Comme son nom l’indique, le trafic direct désigne les utilisateurs qui se rendent directement sur votre site web, sans passer par un moteur de recherche. En général, le trafic direct correspond aux utilisateurs qui saisissent une URL directement dans le navigateur ou qui ont enregistré un signet pour le site web.
Pour la majorité des sites web, le trafic direct se compose des utilisateurs et des clients qui reviennent sur le site. Après tout, un utilisateur aura probablement déjà visité votre site web s’il connaît l’URL. Dans de nombreux cas, il suffit aux utilisateurs réguliers de taper les premiers caractères d’une URL pour pouvoir utiliser la fonction de remplissage automatique du navigateur.
Dans quelques rares cas, les nouveaux utilisateurs représentent une partie du trafic direct. Cliquer sur un lien par le biais d’un traitement de texte ou d’un tableur, par exemple, sera comptabilisé comme un trafic direct.