Le référencement naturel ne limite pas à l’optimisation du site (optimisation On-Page). Le référencement Off-Page est un ensemble de techniques qui visent à améliorer son positionnement dans les résultats de recherche sans toucher au site en lui-même. Les plus importants sont :

Netlinking
Médias Sociaux
Référencement Social

Pourquoi le référencement Off-Page est-il si important ?

Les moteurs de recherche veulent fournir les meilleurs résultats aux internautes lorsqu’ils effectuent une recherche. Pour ce faire, ils ont développés des algorithmes qui permettent de classer les sites internet en fonction de nombreux de critères On-Page mais aussi Off-Page.

Les critères de qualité du référencement Off-Page d’un site internet donnent de très bonnes indications de la façon que les autres sites et utilisateurs perçoivent un site internet. En effet, un site internet de qualité et qui est utile sera plus susceptible d’avoir des backlinks provenant d’autres sites de qualité. Il y aura de forte chance que ce site soit partagé ou mentionnés sur les médias sociaux (Like, tweets, Pins…) par une communauté d’utilisateurs qui partagent les mêmes idées ou centre d’intérêts.

Quels sont les avantages à faire du référencement Off-Site ?

Lorsqu’une stratégie de SEO Off-Site est réussite, elle génère au site internet les avantages suivants :

Amélioration du positionnement – Le site améliorera ses positions sur les mots-clés stratégiques et verra son trafic augmenter.

Augmentation du PageRank – Le PageRank est une note d’autorité comprise entre 0 et 10 que les algorithmes de Google associent à un site internet. Ce système de note fut inventé par Larry Page, l’un des fondateurs de Google. Le PageRank est l’une des raisons pour lesquelles il réussit à fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Même si aujourd’hui il n’est plus affiché dans la toolbar, le PageRank est seulement un facteur parmi les 250 que Google utiliser pour classer les sites internet.

Plus de visibilité – De meilleures positions signifie également une plus grande visibilité dans les résultats de recherche. Un site internet qui est placé dans le Top 3 obtiendra plus facilement des backlinks d’autres site, il aura davantage de trafic du à son bon positionnement sur des mots-clés stratégique. Son autorité lui conférera plus de mentions sur les médias sociaux.

Complétez votre lecture avec cet article : Qu’est-ce que le PageRank ?

Les critères de référencement Off-Page

Dans les articles connexes au référencement On-Page, nous avons vu qu’il était important de bien optimiser ses pages web avec des textes correctement structuré pour que les moteurs de recherche puissent prendre en compte les mots que vous souhaitez mettre en avant.

Au début d’internet, les moteurs de recherche fonctionnaient uniquement avec ces critères de référencement on-page. En effet, si le mot clé saisi par l’internaute dans le champ de recherche n’y figuré pas, les moteurs de recherche n’affichaient tout simplement pas votre page. Ensuite, Google est arrivé et a révolutionné la recherche sur internet. Les résultats de recherche affichés aux internautes étaient basés sur des critères de pertinence tels que l’analyse du contexte, l’environnement de la page et son indice de popularité (PageRank).

Le PageRank fut l’un des premiers critères utilisé par Google puis l’indice de confiance (Trust Rank) est venu à son tour renforcer les algorithmes de Google. Aujourd’hui, ces critères sont très importants pour afficher des résultats de recherche pertinente aux internautes. C’est pour cette pertinence de résultats que les principaux moteurs de recherche concurrents les ont eux aussi adoptés.

Netlinking

Le netlinking aussi appelé linkbuilding est le fait d’augmenter le nombre de liens qui redirigent vers votre site internet. L’objectif d’une stratégie de netlinking est de promouvoir un site internet, améliorer sa notoriété et augmenter son référencement dans les moteurs de recherche. Pour en connaître davantage, lisez cet article sur le netlinking.

Réseaux Sociaux

Développer une stratégie sur les réseaux sociaux (réputation en ligne ou e-réputation) est l’une des premières techniques de référencement Off-Site que vous devez mettre en place pour votre site. Votre entreprise/marque doit être présente sur les principaux réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram… Vos profils doivent être de qualité. En faisant cela, vous allez développer votre visibilité sur le web, partager des choses avec les internautes et aussi faire la promotion de votre entreprise.

Blogging

Le blogging est l’un des meilleurs moyens pour promouvoir votre entreprise et démontrer votre expertise dans votre secteur d’activité. Ecrivez sur votre entreprise et créé du contenu unique sur votre thématique. C’est l’occasion pour votre entreprise de devenir une référence pour les internautes qui recherchent une information, un produit ou un service par exemple.

Forum

Créez votre propre forum ou allez répondre à des topics sur d’autres forums dans votre thématique ou dans une thématique très proche. C’est un travail qui nécessite du temps mais qui est réellement bénéfique pour votre réputation en ligne.

Qu’est-ce que le référencement off-site ou off-page ?