Le référencement naturel pour Bing : comment optimiser votre site pour le moteur de recherche de Microsoft

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Le référencement naturel pour Bing : comment optimiser votre site pour le moteur de recherche de Microsoft 2017-11-25T15:29:08+00:00

Aujourd’hui, vous comprenez l’importance d’une présence sur Internet. Si vous avez entendu parler de Bing, vous savez surement que c’est un moteur qui utilise les dernières technologies mais qui se cache dans l’ombre accablante de Google. Si vous n’avez pas entendu parler de Bing, ça serait une bonne idée de vous familiariser avec.

Qu’est-ce que Bing?

Bing est le moteur de recherche de Microsoft, précédemment connu sous le nom Live Search, Windows Live Search et MSN Search. Lorsque la plupart des personnes entendent le terme « moteur de recherche« , ils pensent immédiatement à Google. Mais il existe d’autres moteurs de recherche et Bing est l’un des principaux concurrents de Google.

La technologie évolue rapidement et on ne sait pas ce que seront les prochaines grandes tendances de la recherche et du marketing. Pour cette raison, il est toujours recommandé de rester à jour sur autant de plateformes en ligne que possible. Et même si Google pourrait être le seul moteur de recherche à être utilisé, ce n’est certainement pas une mauvaise idée d’optimiser votre présence en ligne pour y inclure Bing.

Si vos prospects, vos clients et vos lecteurs (votre «auditoire») utilisent Bing pour trouver des informations utiles et pertinentes, vous souhaitez qu’ils puissent vous trouver aussi.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

En tant que propriétaire d’entreprise, il n’est pas essentiel d’avoir une compréhension approfondie de la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent. Cela peut prendre des années d’études et n’est probablement pas nécessaire à vos fins. Mais il est important de comprendre le concept de base du référencement naturel.

Voici la manière générale de fonctionner : les moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo) se déplacent et construisent des index Web, puis fournissent aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche. Le référencement naturel vous aide à apparaître dans ces résultats lorsque les personnes recherchent des mots clés liés à votre entreprise.

Qu’est-ce que ça signifie pour vous ? Cela signifie que vous devriez prendre un certain temps pour optimiser votre site et assurez-vous que vos pages sont clairement organisées et crawlés par les moteurs de recherche. Ceci est essentiel si vous souhaitez vous positionner sur les moteurs de recherche et augmenter votre visibilité et votre portée.

Pourquoi le référencement naturel sur Bing est-il important ?

En septembre 2014, Microsoft (qui comprend Bing) représentait 19,4% des recherches aux États-Unis. C’est un nombre que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer.

Le référencement naturel pour Bing est différent sur quelques points. Tout d’abord, la grande majorité des personnes qui utilisent Bing proviennent des États-Unis. Cela signifie que Bing n’a pas une grande influence mondiale, mais Bing peut être une excellente façon de faire de la publicité pour moins cher que Google. Deuxièmement, 87% des personnes qui utilisent Bing utilisent également Internet Explorer, le moteur de recherche par défaut qui est préinstallé sur les ordinateurs Windows. Cela signifie que la population démographique qui utilisent Bing sont probablement moins doués en informatique que les utilisateurs typiques de Google.

Conseils sur l’optimisation de votre site web pour Bing

Chaque moteur de recherche se concentre sur des facteurs similaires, mais voici quelques conseils spécifiques pour référencer son site sur Bing :

Utiliser les bons mots-clés

Sachez ce que votre public utilise les mots-clés pour effectuer une recherche. Il s’agit évidemment d’une étape importante du référencement naturel. Utilisez l’outil de mots-clés de Bing pour savoir quels mots et phrases spécifiques, les utilisateurs recherchent. Une fois que vous connaissez les bons termes de recherche, vous pouvez optimiser votre contenu pour le référencement naturel sur Bing. Assurez-vous que vos mots clés apparaissent dans les titres de pages et les balises.

Créer un contenu de qualité

La qualité est importante pour chaque moteur de recherche, et Bing a sa propre façon de définir un contenu de qualité. Selon Michael Basilyan, directeur de programme senior de Bing Content Quality Team, Bing se concentre sur trois facteurs principaux lors de l’évaluation du contenu : autorité, utilité et présentation.

Bing mesure l’autorité en fonction de l’âge de votre site, le nombre et la qualité des liens qu’il possède et ses signaux sociaux. Même si vous ne pouvez rien faire pour accélérer le processus de vieillissement de votre site, vous pouvez obtenir de l’autorité en créant un contenu de qualité auquel d’autres sites voudront faire un lien.

L’utilité est un facteur dont vous avez beaucoup plus de contrôle. Bing veut voir un contenu utile et informatif original et qui est cité. Le texte unique, les images, les graphiques et les vidéos peuvent tous contribuer à l’utilité de votre site et montrer à Bing que vous avez un contenu qui est digne de recevoir les internautes qu’il lui envoi.

Vous devez également faire attention à éviter le contenu dupliqué, car cela peut nuire à la perception de Bing de l’utilité de votre site. Le contenu qui est dupliqué sur d’autres sites ne vous fera aucun bien, alors mettez l’accent sur l’originalité et l’utilité.

Le troisième et dernier facteur, la présentation, est basé sur l’expérience de l’utilisateur. Vous devriez rendre votre site aussi convivial que possible pour vous assurer que les lecteurs peuvent facilement trouver ce dont ils ont besoin. Il faut s’efforcer d’obtenir un site simplifié et propre, et ne pas l’encombrer avec des publicités intrusives.

Rappelez-vous que le référencement naturel n’est pas un concept statique. Le référencement naturel sur Bing et sur tous les autres moteurs de recherche, c’est quelque chose qui devrait être considéré comme un travail en continu. Il faut de la patience et des connaissances pour réussir le référencement d’un site sur Bing.