Référencement (SEO) Local

Référencement (SEO) Local 2017-11-25T15:29:11+00:00

seo localUn grand nombre d’internautes effectuent des recherches pour trouver des entreprises locales et ce nombre ne cesse d’augmenter. Le référencement local peut aider votre entreprise à se démarquer de vos concurrents dans les résultats de recherche (SERP).

Il faut utiliser les facteurs classement local comme le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP), les commentaires des internautes pour atteindre le haut du classement et aussi le carrousel.

Prenons dès le début …

A propos du référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO) est le terme utilisé pour décrire un ensemble de processus qui visent à optimiser un site web pour les moteurs de recherche. Le SEO est important non seulement pour obtenir des visiteurs qualifiés mais il est aussi un moyen d’améliorer la convivialité de votre site Web et d’accroître sa crédibilité.

Le SEO possède deux composantes principales, le SEO On-Page et SEO Off-Page.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Référencement (SEO) local est une forme de marketing local sur le web qui est très efficace. Il permet aux entreprises locales de promouvoir leurs services aux clients locaux au moment où ils sont à la recherche de ce type d’entreprise.

Le référencement local utilise des moteurs de recherche comme Google et des annuaires d’entreprises comme Les Pages Jaunes ou Yelp. Des millions de clients locaux utilisent ces services chaque jour pour trouver les meilleures entreprises locales dans leur région.

Le référencement local est en aucun cas comparable à la distribution de dépliants ou à une annonce qui parait dans un journal local qui peut ou ne peut pas être vu par une personne intéressée par vos services ou produits.

Le référencement local atteint directement les internautes locaux lorsqu’ils effectuent une recherche sur votre produit ou service.

C’est nouveaux clients ne sont pas seulement des clients en ligne, le référencement local vous permet de faire la promotion de votre site web mais pas que. Il fait également la promotion  du nom de votre entreprise, de ses services, son adresse, son numéro de téléphone…. Ainsi, vos nouveaux clients peuvent vous appeler ou franchir la porte d’entrée de votre commerce.

Positionnez votre site avec le référencement local

Il est maintenant indispensable pour les entreprises travaillant une zone de chalandise d’être visible sur le web. Les français sont des habitués de la recherche sur internet et les moteurs comme Google, géolocalise l’internaute afin de proposer des résultats personnalisés.

Aujourd’hui une personne qui souhaite trouver une entreprise de proximité n’ouvre moins les Pages Jaunes qu’au pare avant, sa recherche se fait principalement sur internet. Il est essentiel de positionner votre site web devant ceux des concurrents dans les résultats de recherche.

Soyez présent sur le web

Votre futur client n’est sans doute qu’à un simple clic de vous trouver. Quand votre site web est présent sur Google, les internautes trouvent facilement toutes les informations relatives à votre entreprise qui sont visibles dans les résultats de recherche Google, sur Google Maps et sur Google+. Vos clients peuvent ainsi vous trouver facilement, quel que soit l’appareil utilisé.

SOYEZ VISIBLE SUR LA CARTE

Les informations validées sur votre entreprise apparaissent dans Google Maps, ce qui permet à vos clients d’afficher l’itinéraire menant à votre adresse. Ils peuvent également y trouver vos coordonnées, ainsi que des avis et des commentaires sur votre entreprise.

Les moteurs de recherche et la recherche locale

Du point de vue de Google, la recherche locale est un sujet en rapport avec la carte et seules les entreprises qui ont une présence physique dans un lieu réel pourront être sur Google Maps. Les Pure-Players sont les entreprises qui commercialisent à l’échelle nationale ou internationale uniquement en ligne ne peuvent généralement pas être affiché dans les résultats locaux de Google, Bing ou Yahoo. Sauf pour les villes où ils ont un emplacement physique.

Ce concept peut laisser croire qu’il favorise les entreprises ayant des bureaux ou des vitrines. Mais les entreprises comme les plombiers, les peintres, les coiffeurs à domicile par exemple interviennent également dans une zone locale sont donc également concernés par le référencement local.

Comment fonctionne la recherche locale ?

Les moteurs de recherche comme Google savent déterminer automatiquement si une recherche est locale ou non que ce soit sur smartphone, tablette ou sur ordinateur. Par exemple si un internaute fait une recherche sur Google pour « plombier chauffagiste », le moteur de recherche va proposer dans ses premiers résultats des entreprises locales puisque celui-ci détermine que la recherche est à caractère local.

Chaque recherche locale touche aussi les requêtes qui incluent des noms de ville et même des codes postaux. Les moteurs de recherche affichent des résultats différents en fonction du lieu ou de la localisation de l’internaute.

Lorsqu’un internaute fait une recherche pour « plombier chauffagiste » alors qu’il se trouve à Montpellier, les moteurs de recherche afficheront automatiquement dans les premiers résultats des plombiers montpelliérains. Si cet internaute fait la même recherche alors qu’il se trouve à Narbonne, les résultats seront entièrement différents.

Google cible certains termes à « connotation locale »

En fonction de la requête que vous aurez saisie, Google proposera ou non des résultats locaux. Pour obtenir des résultats locaux, il faut que votre requête inclus un caractère local pertinent. A titre d’exemple, la requête « chaussure pour femme » ne vous donnera pas de résultats locaux. En revanche, si vous incluez dans cette requête un terme à connotation local comme « boutique de chaussure » ou « « chaussure Montpellier » vous aurez des résultats géolocalisés.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

70% des personnes en ligne effectuent des recherches pour des produits et services locaux. Avec l’utilisation des mobiles et des smartphones qui sont en plein essor, cela ne peut qu’augmenter et renforcer encore l’importance de la recherche locale.

L’optimisation pour les moteurs de recherche axée sur le local est un aspect important pour les magasins de détail, médecins, restaurants, hôtels et bien d’autres.

Qu’est-ce que le référencement local comprend ?

Voici une liste des méthodes de référencement local qui sont généralement inclus pour classer un site dans les résultats de recherche locale :

  • Revendiquer et vérifier des annonces locales
  • Gérer les inscriptions pour plusieurs emplacements
  • Optimiser des annonces locales pour accroitre le trafic provenant du SEO local
  • Éliminer listes en double
  • Aider à augmenter et gérer les commentaires
  • Publier sur des annuaires locaux supplémentaires
  • Configurer le suivi Analytics pour suivre correctement l’activité locale
  • Promouvoir les annonces locales

Demandez un audit SEO pour la recherche local, si vous n’êtes pas sûr de savoir où vous vous situez dans la recherche locale et que vous souhaitez avoir une meilleure idée avant de une prestation de référencement local.

Pourquoi réaliser un audit de référencement local avant de commencer ?

  • Pour déterminer quels sont les éléments vos pages de destination du site qui sont mal optimisée ou incomplète
  • Pour comprendre comment les moteurs de recherche interprètent votre site pour la recherche local et comment elle peut être améliorée
  • Pour définir le niveau de concurrence que vous avez face à vous, et pour avoir une idée de la quantité de travail qu’il faudra mettre en place.
  • Mettre en place une stratégie de référencement local avant de commencer quoi que ce soit. Voilà ce que chaque personne devrait faire avant de se lancer dans une campagne de SEO local.

La concurrence locale

Le référenceur en charge de votre site procédera à une analyse stratégique de votre secteur d’activité. Le référencement local est tout aussi complexe qu’un référencement national et parfois même beaucoup plus. Certaines requêtes ou zone géographie sont extrêmement concurrentiel.

Continuons avec l’exemple de “plombier chauffagiste”, ce secteur d’activité et l’un des plus concurrentiels. Il sera plus difficile de se positionner sur cette requête de recherche que sur “restaurant italien”. De même que les secteurs d’activités, certaines zones géographiques sont plus concurrentielles que d’autres, plus la ville est dense, plus les difficultés de se positionner seront présente.

Le budget alloué pour référencer un plombier sur Paris est multiplié par 100 par rapport à celui alloué au référencement d’un peintre à Narbonne.

Les prestations de référencement local

Deux axes sont principalement travaillés pour positionner un site web dans les résultats de recherche local. Vous pouvez trouver plus de détails dans ces articles qui leur sont consacré :

Choisir des mots-clés pour le référencement local

Avant de chercher à optimiser le référencement On-Page de votre site, il est primordial de connaitre sur quels mots-clés vous devrez vous positionner. Pour qu’une campagne de marketing ou de référencement local soit un succès, il faut tout d’abord cibler les bons mots clés, ceux qui sont en rapport avec votre secteur d’activité et qui permettent de localiser l’entreprise.

Pour trouver les bons mots-clés, vous pouvez utiliser le Keyword Planner, c’est un outil que Google met gratuitement à disposition pour la recherche de mots-clés pour réaliser des campagnes AdWords.

Utiliser les « recherches associées » qui se situent en bas de la page de résultats de recherche.

Vous pouvez également aller voir sur quels mots-clés vos concurrents sont positionnés. Ainsi vous verrez déjà quels sont les mots-clés qui fonctionnent le mieux. Il existe quelques outils pour faire cette recherche. SEMRUSH et YOODA Insight. Tous les deux sont payant mais avec un compte gratuit, vous pouvez voir les 10 premiers résultats.

En utilisant c’est trois méthodes de recherche, vous aurez déjà une liste de mots-clés qui correspondent à votre site et sauront optimisés pour le référencement naturel.

Pour avoir plus d’informations, consultez notre article sur les mots-clés.

L’optimisation On-Page

Pour positionner un site web dans les résultats local, le site doit respecter les fondamentaux du SEO. Ils sont tout aussi indispensables pour le référencement local. Après un audit complet, l’agence seo vous propose une stratégie idéale pour le référencement local de votre site web. Après validation de celle-ci, les optimisations on-site sont mises en place afin que les moteurs de recherche puissent localiser efficacement votre site web.

Titre et Méta-Description

Lorsque qu’un internaute effectue une recherche sur Google, la première chose qu’il verra quand la page de résultats de sa recherche s’affichera, c’est les titres et les descriptions des sites web qui seront positionnés sur cette page. D’où l’intérêt d’y accorder la plus grande intention.

Avez-vous déjà remarqué quand vous effectuez une recherche que les mots-clés de votre requête sont mis en gras dans tous les titres et descriptions présent sur la page de résultats ? Cet élément est à prendre en considération pour optimiser le titre et la meta-description d’une page.

L’optimisation du titre pour le référencement (SEO) local

Le titre est la partie clé pour positionner une page sur une requête locale, même si Google ne choisit pas toujours le titre renseigné dans la balise title. Pour qu’un titre soit bien optimisé pour la recherche locale, on doit y retrouver le mot-clé principal et votre localisation. Le tout en moins de 75 caractères et qui donne envie à l’internaute de cliquer dessus.

L’optimisation de la meta-description pour le référencement (SEO) local

Tout comme le titre, Google peut décider ou non d’utiliser la description de la page. L’optimisation de la meta-description n’a pas d’influence directe sur le référencement local mais celle-ci reste importante. C’est elle qui va donner à l’utilisateur l’envie de consulter la page, elle joue donc un rôle sur le taux de clic. Pour qu’une description soit optimisée pour la recherche locale, elle doit inclure les principaux mots-clés, un élément localisation, un numéro de téléphone si c’est possible et le tout doit tenir en 165 caractères.

L’adresse et numéro de téléphone sur chaque page

Le choix d’inclure ses coordonnées tel que l’adresse et le numéro de téléphone sur toutes les pages permet d’envoyer un signal positif aux moteurs de recherche. C’est également bénéfique pour les utilisateurs qui seront sur mobile puisqu’ils pourront cliquer sur le numéro de téléphone et également enregistrer l’adresse facilement. Généralement, on retrouve ces informations dans le pied de page (Footer) du site.

Intégration de Google Maps

Google Maps est une plateforme de Google qui génère une carte mondiale. Les utilisateurs peuvent chercher un lieu dans le monde entier ou encore définir un trajet entre deux lieux. En intégrant une carte de localisation sur un site, on a la possibilité d’indiquer le lieu de son choix. Avec cette carte, les utilisateurs sur ordinateur comme sur mobile peuvent aussi obtenir facilement l’itinéraire pour s’y rendre. Quand à Google, cela lui envoie un signal local supplémentaire.

L’optimisation Off-Page

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour déterminer les pages à inclure dans leur index et les classe pour afficher des résultats locaux pertinents lorsqu’un internaute effectue une recherche locale.

Google indique que le SEO Off-Page reflète ce que les autres pensent de votre site web. Dans le cas où vous avez beaucoup de liens de qualité prenant de sites locaux, le moteur suppose que votre site répond aux recherches locales pour les utilisateurs.

Le référencement local Off-Page ne se limite pas à créer des liens vers son site. Faire du SEO local off-site va bien plus loin que cela. Lorsqu’une marque est citée, c’est-à-dire que l’url est présente sur un site local sans pour autant être dans un lien hypertexte est une partie intégrante des signaux de la recherche locale pour le SEO.

Google My Business

Cette page met en avant les informations de votre entreprise (images, description, les horaires d’ouverture, vos adresses ou numéro de téléphone sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour vous appeler sur un smartphone et aussi de laisser la possibilité d’évaluer votre entreprise ou commerces. Cette page est accessible depuis la recherche Google, sur Google Maps et sur Google+.

Les annuaires pour le référencement local

Dès que l’optimisation On-Page du site et celle de Google My Business sont terminées, vous devez attaquer le SEO Local Off-Site. Quoi qu’on en dise, le référencement local passe aussi par des annuaires locaux. Il est important de créer des fiches sur les annuaires ou de réclamer une fiche si elle existe déjà. La création de fiche sur les annuaires locaux est plus longue puisqu’ils demandent beaucoup plus d’information tel que des photos, l’adresse, les horaires, une description, les services ou produits proposés… L’avantage qu’ils ont comparé à des annuaires traditionnels, est que les annuaires locaux proposent d’ajouter les coordonnées et très souvent, un plan Google Maps situant directement l’entreprise.

Le référencement sur des sites locaux

Vous devez chercher des sites près de votre position géographique. A titre d’exemple, les sites des mairies, les offices du tourisme, les CCI, les grandes enseignes… Elles présentent souvent des entreprises locales sur leur site. Avoir une présentation de son entreprise avec un lien ou une citation avec l’adresse, le numéro de téléphone est bénéfique pour le référencement local.