Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

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Qu’est-ce qu’un audit SEO ? 2017-11-25T15:29:11+00:00

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Un audit SEO est une procédure standard avant la mise en place d’une stratégie de référencement naturel sur un site web. Dans le cas inverse, la stratégie serait dénuée de sens. Il est important d’analyser ce qui se passe sur son site mais aussi de voir ce que la concurrence fait. L’audit SEO est l’étape la plus importante lorsque vous souhaitez lancer un nouveau site ou lorsque vous souhaitez améliorer les performances d’un site existant.

Avant d’entrer dans les détails de qu’est-ce qu’un audit de référencement, il est nécessaire d’expliquer ce qui est et ce qu’il faut en attendre.

Définition d’un audit SEO

Un audit de référencement est un processus d’évaluation de la conformité d’un site web selon certaines exigences des moteurs de recherche.

Un spécialiste en SEO analyse le site avec une liste de points à vérifier et ensuite il fera des recommandations de ce qui doit est bon et ce qui doit être changé pour que les performances du site dans les moteurs de recherche soient améliorées.

Bien qu’il existe différents outils SEO que vous pouvez utiliser pour l’audit de référencement d’un site Web, la meilleure approche consiste soit à faire la vérification à l’aide d’un guide ou demander à expert en SEO de faire le travail pour vous.

Le coût est raisonnables et les recommandations d’un audit manuel sont spécifiques à votre site Web et ne sont pas générique comme celles produites à l’aide d’un outil automatique.

Que faut-il attendre d’un audit SEO ?

Lorsque que vous faites réaliser un audit SEO, vous devez attendre à recevoir un document souvent conséquent (Plus d’une trentaine de pages pour un site de moyenne taille). Ce document contiendra une description de l’état actuel du site web analysé (audit on-site et off-site), les sites des concurrents (audit de concurrence) et un audit de positionnement. Une liste d’actions et de recommandations à mettre en place et les explications pour chaque élément de la liste afin d’améliorer le référencement naturel du site web. L’audit SEO est un document stratégique pour améliorer le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche mais aussi pour les différentes actions digitales d’une entreprise.

Quels sont les avantages d’un audit SEO ?

Les études nous montrent que les utilisateurs qui effectuent une recherche sur un moteur comme Google ne dépasseront pas la première page. Si vous voulez générer du trafic vers votre site Web, vous devez être bien positionnés sur des mots clés en rapport à votre marché. Cette première page sur vos mots-clés stratégique doit être en haut de votre liste de priorité. Gardez à l’esprit : Il y a beaucoup de concurrents en lice pour cette première page Google, afin de parvenir à ce placement, vous devez être au top. Bien que vous puissiez faire beaucoup pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, il y a aussi beaucoup de choses qui peuvent être faite pour éliminer les obstacles qui nuisent à votre positionnement. Un audit de référencement vous donne une feuille de route sur la façon de nettoyer et de modifier votre site pour améliorer votre classement.

Restez à jour

Le référencement naturel d’un site d’aujourd’hui est en partie différent de celui de l’an dernier. En fait, les lignes directrices de SEO peuvent changer de semaine en semaine ou même au jour le jour. Un audit SEO permet de découvrir les problèmes cachés qui peuvent avoir été sans rapport avec les moteurs de recherche lors de la première mise en ligne de votre site, mais maintenant le site à peut-être besoin d’être modifié ou optimisé pour répondre aux normes actuelles et aux mises à jour de l’algorithme. Effectuer des audits SEO réguliers vous assurer que le site est conforme aux dernières directives Google.

Une compétitive intelligente

Votre audit SEO ne vous dira pas seulement comment votre site est positionné, mais il montrera également à quel point la concurrence fait pour évoluer. Vous ne souhaitez pas savoir sur quels mots-clés et comment la concurrence est positionnée ?

Se rafraîchir

Google, tout comme vos visiteurs aiment le contenu frais et le contenu pertinent. Regardons de plus près votre site par le biais d’un audit peut mettre en évidence le contenu qui a besoin d’être optimisé. Vous pouvez trouver des informations périmées, contenu en double ou des textes qui nous ramènent à l’époque où l’écriture était lourde et bourré de mots-clés. Les moteurs de recherche d’aujourd’hui sont à la recherche de contenu frais, de contenu de qualité écrit dans une naturellement.

Éliminer les Hackers

Si vous avez connu une baisse significative des positions dans les moteurs ou un trafic plus faible, il se peut que le site ait pu être utilisé par un hacker. Une vérification approfondie du site peut permettre de trouver les logiciels malveillants qui peuvent être présents. Une fois que le contenu malveillant est identifié et retiré, les performances de votre site doit revenir.

Augmenter les taux de conversion

Comment les visiteurs à votre site Web est seulement la moitié de la bataille. Votre but ultime est d’amener les internautes à rester sur le site assez longtemps pour qu’ils effectuent une action souhaitée. Voici comment un audit SEO peut aider à atteindre cet objectif : la plupart des fonctionnalités d’un site Web qui rend heureux Google-bot sont les mêmes qui font que les internautes interagissent avec votre site. Un temps de chargement rapide et un contenu pertinent sera améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ainsi que l’expérience utilisateur.  Donc, les changements que vous allez réaliser grâce à un audit SEO du site bénéficieront également à améliorer vos taux de conversion.

Rester concentré

Lorsque Google lance une mise à jour de son algorithme, l’incertitude et l’inquiétude quant à son impact sur les classements de recherche est presque palpable. Qu’est-ce que vous avez à corriger ou à mettre à jour ? Par où devez-vous commencer ? Est-ce que le site a déjà eu une pénalité ? Perd-il des positions ?  Un audit SEO du site va effacer ce brouillard. Vous saurez ainsi à quoi vous devez faire face. Un expert SEO sera également en mesure de créer une liste d’éléments d’action spécifiques pour vous aider à redémarrer.

Ceci est utile même sans changements majeurs dans la façon dont les sites sont indexés. En fait, si votre site n’a pas été vérifié récemment, il peut y avoir des problèmes mineurs qui vous font perde des positions dans les résultats de recherche. De nombreux problèmes peuvent être résolus avec un simple claquement de doigts. Un audit de référencement est l’un des moyens les plus intelligents et les plus rentables pour votre entreprise.

À quand remonte la dernière fois que votre site a eu bilan SEO ? Si vous êtes prêt à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, avoir davantage de trafic, bénéficier de plus de conversions, et augmenter les ventes, planifier un audit SEO avec un professionnel du référencement naturel.

Pourquoi il est important de faire un audit SEO de votre site Web sur une base régulière

Les choses changent très rapidement dans le référencement naturel et ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner dans les 6 mois à venir.

Il est nécessaire d’effectuer des audits de référencement régulièrement (au moins 2 fois par an) pour s’assurer que votre site est mis à jour avec les derniers développements.

Avant l’audit, le pré-audit

Le pré-audit est une étape obligatoire avant de lancer l’audit SEO du site web. Il permet d’évaluer sa faisabilité, le temps à passer dessus, à déterminer un budget précis.

Le SEO qui effectue le pré-audit à une vision d’ensemble sur le travail réalisé en Off-site. C’est à dire comment l’entreprise communique, ce qui se passe sur les réseaux sociaux et le profil de lien qu’elle obtient.

Même si généralement le pré-audit prend peu de temps à être réalisé, toute fois il est important de faire attention car le pré-audit donne qu’un aperçu des forces et faiblesses d’un site. On ne voit que la partie émergée de l’iceberg !

pré audit seo

Audit On-site

Le On-Site concerne l’optimisation interne d’un site web, tels que le contenu, le code source et la structure.

Cela inclut l’optimisation des balises META (titre, description, etc.) mais aussi l’optimisation du contenu texte sur chaque page, les liens internes, le plan du site et plus encore.

Audit technique

Si votre site Web a beaucoup de problèmes techniques, ces performances seront réduites et vous recevrez moins de trafic que vous pourriez en recevoir normalement. Effectuer un audit technique signifie rechercher toutes les erreurs ou problèmes techniques qui peuvent affecter négativement les performances de votre site dans les moteurs de recherche.

Accessibilité

La chose la plus importante pour commencer est de s’assurer que votre contenu est accessible aux moteurs de recherche. Une erreur ici et les moteurs de recherche ne seront pas en mesure d’explorer votre site, ce qui signifie que vous n’obtiendrez aucun classement pour tous vos contenus.

Il y a un fichier stocké sur votre serveur web, appelé robots.txt qui est destiné à dire aux moteurs de recherche dont quel contenu de votre site Web, ils sont autorisés à crawler. Le problème apparaît lorsque vous modifiez accidentellement ce fichier et que vous refusez aux moteurs de recherche d’accéder aux pages que vous souhaitez positionner. À ce stade, vous pouvez dire au revoir à toutes vos positions organiques pour ces pages.

Cependant, ce problème est très facile à identifier et à corriger. Pour savoir si vous avez bloqué l’analyse des pages importantes, vous pouvez utiliser l’outil test du fichier robots.txt de Google.

Alors que robots.txt est très bon à interdire aux moteurs de recherche l’accès à différentes sections de votre site, il y a aussi un moyen de dire aux moteurs de recherche d’ignorer une seule page à partir du code HTML de la page en elle-même. Cela se fait via la balise meta robots et vous pouvez vérifier cela à l’aide d’un analyseur de balise meta.

Codes d’état HTTP

Lorsqu’un crawler demande une page sur votre site Web, votre serveur Web renvoie un code d’état HTTP avec la réponse. Il est très important de vous assurer que votre serveur renvoie un code d’état avec une valeur 200, ce qui équivaut à dire que tout est OK.

Si votre serveur Web renvoie un code d’état de 4xx ou 5xx, ce qui signifie habituellement une erreur, cela empêchera les moteurs de recherche d’accéder au contenu de votre page.

La façon la plus simple de vérifier si vous avez des pages qui renvoient des erreurs lorsqu’un moteur de recherche essaie de les analyser est de vous connecter à votre compte Google Search Console et de consulter le rapport sur les erreurs de recherche.

Un scénario qui se produit la plupart du temps est quand une page n’existe plus dans son emplacement initial parce qu’elle a été déplacée à un emplacement différent. Une redirection 301 est la meilleure façon de gérer cette situation parce que les moteurs de recherche seront en mesure de gérer ce mouvement correctement et transférer toute l’autorité des liens pointant vers la page qui a été déplacé vers le nouveau.

Canonicalisation

Canonicalisation, bien que difficile à prononcer, est l’un des principes de base de SEO et il est essentiel de créer un site optimisé.

Une des erreurs les plus courantes que la plupart des propriétaires de sites Web font est de fractionner l’autorité de lien de leur site Web, car ils n’ont pas redirigé la section sans les www de leur site Web correctement.

Exemple:

http://monsite.com/

Une 301 devrait rediriger vers:

http://www.monsite.com/

Si vous ne faites pas cela, vous donnez l’instruction aux moteurs de recherche de garder deux copies de votre site dans l’index et diviser l’autorité de lien entre eux.

Comment pouvez-vous vous assurer que vous n’avez pas ce problème ? C’est facile à trouver. Il suffit de chercher dans Google pour :

site: yourdomain.com -www

Si votre recherche ne correspond à aucun résultat, alors c’est correctement paramétré.

Interconnexion

L’interconnexion est très importante pour la stratégie SEO de votre site. C’est l’une des armes les plus puissantes que vous pouvez utiliser pour augmenter vos positions dans les moteurs de recherche.

Votre site Web doit avoir une bonne structure de lien interne et toutes vos pages doivent être reliées ensemble pour que les moteurs de recherche puissent crawler et atteindre chaque page. Si certaines de vos pages restent isolées du reste du site, aucun crawler ne sera jamais en mesure de découvrir leur existence et d’indexer leur contenu.

L’une des meilleures façons de savoir si vos pages sont liées correctement est d’utiliser un robot comme Screaming Frog. Cet outil va analyser votre site web tout comme un moteur de recherche serait le faire pour vous montrer les trous que vous pouvez avoir dans votre structure de liaison interne.

Indexabilité

Maintenant que vous avez identifié et corrigé tous les problèmes d’accessibilité de votre site Web, cela ne signifie pas que tous vos problèmes sont soudainement disparus. Il peut très bien arriver qu’un moteur de recherche ne crawl qu’un certain nombre de pages de votre site Web et ignore le reste.

Cela est généralement lié à l’importance que le moteur de recherche attribue à votre site Web. Les sites les plus importants ont un nombre de pages plus élevé à explorer par un moteur de recherche.

La première chose que vous devriez vérifier cependant est si votre site Web est indexé. Cela peut être facilement faisable en effectuant une recherche dans Google pour l’un des éléments suivants:

  • Votre nom de marque
  • com
  • site: monsite.com

Vous devez comprendre que le nombre de résultats que Google renvoie à ces requêtes n’est pas vraiment précis. En fait, il peut changer si vous actualisez la page ou si vous faites un recherche Google dans un pays différent.

Une façon plus précise de connaître le nombre de pages de votre site indexé consiste à visiter votre compte Google Search Console et à accéder au rapport de l’état de l’index.

Performance du site

Aujourd’hui, votre performance du site est plus importante que jamais. Une étude récente a montré qu’Amazon.com a réalisé une augmentation de 1% du revenu pour chaque 100 milliseconde qui ont été retirées du temps de chargement de leurs pages.

Une des raisons pour lesquelles cela peut se produire est parce que ces jours-ci les internautes naviguent sur le web de plus en plus avec les appareils et les téléphones mobiles qui se connectent à Internet via des connexions plus lente telle que la 3G par exemple.

Peu importe si vous avez la plus belle page si personne ne la voit. Peu importe si votre site est le classé en première position pour un mot clé qui apporte beaucoup de trafic. Si votre site ne parvient pas à s’afficher en moins de 5 secondes, les personnes qui ont cliqué sur votre lien appuiera sur le bouton de retour et passer au résultat suivant. Et le pire, c’est que vous ne saurez jamais ce qui s’est passé. Le visiteur a-t-il effectivement vu votre page ou non ?

Répondre à cette question n’est pas une tâche facile. Mais vous pouvez comprendre cela si vous analysez vos fichiers journaux du serveur Web et comparez le nombre de fois où votre page a été demandée avec le nombre de fois que votre page a été visitée dans des outils tels que Google Analytics ou un outil similaire.

C’est parce que la plupart des outils comme Google Analytics utilisent un code de suivi qui est ajouté à votre page et ce code se charge généralement après la plupart des éléments qui ont déjà été chargé dans le navigateur.

Cela étant dit, il est important de comprendre que tous les problèmes de mauvaise performance se produisent dans le back-end.

La première chose qui se produit lorsque vous entrez une page dans votre navigateur est le transfert du fichier HTML du serveur Web vers le navigateur. Une fois cela fait, le navigateur commence à charger le Javascript, le CSS et les images dont il a besoin pour rendre la page et c’est probablement là où plus de 90% des problèmes de mauvaise performance se produisent.

Votre site a-t-il un problème de performance aussi ? Vous pouvez facilement le découvrir en utilisant un outil tel que Page Speed ​​de Google. Dans la plupart des cas, ils ne vous disent pas simplement quel est le problème, mais aussi comment vous pouvez le résoudre.

Audit sémantique

Le flux de contenu et d’informations de votre site doit garantir la meilleure expérience possible pour tout visiteur de votre site Web. La conception, le contenu du site et la navigation devraient aller de pair et servir un but unique : celui d’être fascinant plutôt que de faire fuire vos visiteurs.

Analyse de contenu

La chose la plus importante à retenir ici est que vous devez écrire votre contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. Cela étant dit, si vous voulez vous positionner correctement dans les moteurs de recherche, vous devez vous assurer que les choses que les moteurs de recherche cherchent soient présentes.

La balise de titre et la méta description sont les caractéristiques les plus importantes à affichées sur une page de résultat de moteur de recherche. Assurez-vous d’avoir ces deux correctement rempli sinon les internautes ne vont pas cliquer sur votre lien, même si vous êtes le premier dans les résultats.

Title

Il faut toujours garder le title court (moins de 70 caractères) et regarder ce que cela donne sur la page de résultats du moteur de recherche.

Assurez-vous qu’il est intéressant et qu’il correspond à l’intention de recherche du visiteur.

Il faut inclure vos mots-clés de plus grande valeur au début.

Ajoutez votre nom de marque à la fin de celui-ci lorsque cela est possible.

Assurez-vous de ne pas dupliquer les titres sur les pages de votre site.

Meta Description

La balise Meta Description n’affecte pas le classement des mots clés, n’essayez donc pas d’y insérer des mots clés sans raison. Utilisez-la plutôt pour décrire le contenu de la page de façon succincte et précise. La rendre actionnable et encourager les utilisateurs à cliquer sur votre lien et vous verrez un impact énorme sur le taux de clics.

Si vous avez eu la chance d’être inclus dans les annuaires DMOZ ou Yahoo, les moteurs de recherche remplacent parfois votre méta description par celle répertoriée dans ces répertoires. Vous pouvez facilement empêcher que cela se produise en ajoutant les balises META suivantes à votre en-tête HTML:

& Lt; meta name = « robots » content = « noodp » & gt;

& Lt; meta name = « robots » content = « noydir » & gt;

La plupart des outils d’exploration tels que Link Sleuth de Xenu récupèrent le texte dans le titre et les balises meta description pour les pages analysées. Vous pouvez également trouver des informations sur la balise de titre et la meta description dans votre compte Google Search Console dans le rapport Optimisation – Améliorations HTML.

Meta Keywords

La plupart des moteurs de recherche ignorent cette balise de sorte que vous n’avez aucun avantage à l’utiliser. La seule chose que vous pouvez accomplir en ajoutant vos mots-clés à cette balise est de permettre à vos concurrents de voir en un coup d’oeil vos termes ciblés.

Headings

Bien que pas aussi important que les titres de page d’un point de vue SEO, les titres Hn (H1, H2, H3, etc) sont tout de même et vous devez vous assurer qu’ils ne sont pas manquants et sont utilisés correctement sur chaque page. Plus que cela, les titres ont un impact important sur la façon dont le contenu est perçu par le lecteur, l’amélioration de l’expérience utilisateur et la conversion sur la page.

Images

Une image vaut mille mots, mais malheureusement, seuls les humains peuvent le voir. Pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent également ce que signifie vos images, vous devriez inclure les mots clés importants qui décrivent chacune d’elle à deux endroits : dans le nom du fichier et dans l’attribut alt.

Exemple : <img src= » http://www.monsite.com/mon-image-de-chat/  » alt= »image de chat »

Contenu de la page

Vos pages doivent avoir suffisamment de contenu pour bien se positionner dans les moteurs de recherche. Avoir moins de 200 mots sur une page (sans compter les balises HTML) est considéré comme trop peu. Ce qui est intéressant, c’est que les pages avec plus de 2000 mots reçoivent généralement un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cela dépend aussi du type de niche sur lequel vous êtes, à titre d’exemple, une niche où la concurrence est quasi inexistante ou l’information est rare, une page de 500 mots se positionnera facilement. En revanche, si votre secteur est concurrentiel comme les assurances, les serruriers… Là il est fréquent de voir des pages de plus de 5000 mots.

L’un des principaux problèmes qui pourraient affecter votre classement dans les moteurs de recherche est le contenu en double. Peu importe si vous avez un seul produit ou des milliers de produits sur votre site, il est important de rendre le contenu unique et de cibler différents mots clés sur chaque page.

Il existe deux façons de reproduire le contenu :

Contenu identique sur deux pages différentes. Cela se produit généralement lorsque deux URL qui ont des paramètres différents pointent vers la même page. La détection de doubles pages identiques est facile.

Une partie du contenu est dupliquée sur deux pages différentes. Celle-ci est plus difficile à repérer et un simple crawler ne sera pas utile. Le problème principal ici est que, à partir de février 2011 (lorsque Google a publié la première mise à jour Panda) l’impact du contenu en double est devenu beaucoup plus sévère.

Dans le passé, le contenu en double ne pouvait que nuire à ce contenu lui-même, en étant filtré par le moteur de recherche ou envoyé à l’index supplémentaire à la place. Depuis la mise à jour Panda, un problème de contenu en double peut avoir un impact sur l’ensemble de votre site, pas seulement les pages qui sont dupliqués. Vous pouvez avoir de bonnes pages sur votre site (qui ne sont pas dupliqués) qui perdent leurs positions ou même sortent de l’index.

Pour savoir si vous avez un contenu qui existe sous une forme similaire sur une autre page ou site Web, vous pouvez utiliser l’outil Copyscape.

Architecture du site

Les pages de votre site Web doivent avoir une structure de contenu fluide, sans être encombré d’éléments inutiles. Sinon, vos visiteurs vont se perdre et manquer le message essentiel que vous souhaitez leur envoyer. Avec une simple examinassions, vous pouvez rapidement évaluer si vous avez trop d’annonces ou d’appel à des actions qui pourrait distraire le visiteur de l’objectif prévu de la page.

Il n’y a pas de recette universelle pour la hiérarchie des pages d’un site, mais il est recommandé de viser une architecture de site plus flatteuse avec une bonne interconnexion entre les pages de même niveau.

Tandis qu’une profondeur verticale plus élevée de votre site Web assurerait un flux de navigation plus logique à travers le site Web, une architecture de site plus plat pourrait être plus tentante car elle vous permettrait de faire avancer vos pages les plus importantes et puissantes et les rendre plus accessibles à vos visiteurs.

Si vous voulez vous assurer que vos pages les plus importantes sont juste quelques clics, vous pouvez crawler votre site Web avec Screaming Frog et regarder la profondeur de chaque page.

Liens internes

Les liens internes sont des liens d’une page de votre site qui pointent vers une autre page de votre site. Bien qu’utilisés couramment dans la navigation principale, lorsqu’ils sont faits correctement, ils devraient améliorer à la fois le classement et la convivialité du site.

Chaque page de votre site a le potentiel par son contenu, de faire des liens vers d’autres pages de votre site. Pour utiliser ce potentiel, vous devez insérer des liens contextuels vers d’autres pages de votre site que vous souhaitez mieux positionner.

Et n’oubliez pas que vos visiteurs sont plus susceptibles de cliquer sur un lien dans le texte d’une page, car ils trouvent ça plus naturel.

Pour trouver des informations sur vos liens internes, accédez à votre compte Google Search Console et consultez le rapport Trafic – Liens internes. Pour trouver les liens cassés que vous pouvez avoir, consultez le rapport sur les erreurs d’analyse de la sécurité.

Liens externes

Lorsque vous reliez une page de votre site à une autre page sur un site différent, vous envoyez un vote puissant, endossant la qualité de la page cible. Par conséquent, il est important de s’assurer que votre site ne lie que des sites de haute qualité, sinon la fiabilité de votre site pourrait être affectée.

Dans le cas où vous devez vous devez faire des liens à des sites que vous ne faites pas confiance, assurez-vous d’utiliser l’attribut nofollow.

Audit Off site

L’audit SEO Off-Site ou Off-Site se réfère à toutes les activités que vous et d’autres font en dehors de votre site qui permet d’augmenter le classement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche.

Bien que beaucoup de personnes associent le SEO Off-Site avec le renforcement des liens mais il va bien au-delà. De nombreuses techniques qui n’aboutissent pas forcément à un lien standard sur d’autres sites sont tout de même importantes pour l’optimisation Off-Site.

Le SEO On-Page est tout ce qui peut se faire sur le site, tandis que le SEO Off-Page se produit en dehors du site. Si vous écrivez un article invité pour un autre blog ou laisser un commentaire, vous faites Off-Site.

Liens entrants

Les liens les plus puissants que vous pouvez obtenir à partir d’un autre site Web sont ceux qui sont dans le texte d’une page et qui sont entourés par du contenu pertinent.

Quand il s’agit du nombre de liens entrants, plus il y en a, meilleur c’est. Mais il est plus important d’obtenir ces liens à partir de différents sites Web (domaines racine uniques). Cela signifie qu’avoir 1 lien à partir de 10 sites Web uniques est mieux que d’avoir 10 liens à partir d’un site Web.

De plus, certains domaines de premier niveau (.edu et .gov) sont considérés comme spéciaux, car seules les institutions qualifiées peuvent les enregistrer. Par conséquent, les liens de ces domaines sont supposés avoir une valeur supérieure à celle des liens réguliers.

Mais avoir beaucoup de liens entrants ne suffit pas. Si vous souhaitez que votre page soit bien positionné pour un certain mot-clé, vous devez avoir certains de ces liens entrants contenant ce mot-clé dans l’ancre.

Il y a quelques années, plus de liens vous aviez avec un certain mot-clé dans le texte d’ancre, mieux vous étiez positionné. Aujourd’hui, les moteurs de recherche regardent la distribution de votre texte d’ancrage et votre classement peut chuter pour ce mot-clé si vous avez trop de liens qui contiennent ce mot-clé.

Des études récentes ont montré que les sites avec une petite quantité de liens avec une correspondance exacte des mots-clés et des liens avec des mots-clés partiel mais avec une très grande quantité de liens de marque sont mieux positionné que les sites qui ont la plupart de leurs liens faits avec des mots clés ciblés.

Pour connaître le nombre de liens entrants vers votre site et la distribution de texte d’ancre, vous pouvez utiliser soit Majestic SEO. Cet outil fourni des métriques de lien et des informations détaillées qui peuvent vous aider à vérifier votre profil de lien.

Il suffit de garder à l’esprit que ces outils utilisent leur propre graphique de lien, c’est-à-dire qu’ils explorent l’Internet de façon indépendante et créer leur propre index. Cela signifie qu’ils ne peuvent que dire ce qui est dans leur propre index, et pas ce qui est dans la base de données d’index de Google ou Bing.

Audit sociale

Les médias sociaux est l’une des méthodes les plus efficaces pour influencer et s’engager avec vos clients. Votre capacité à s’engager socialement et à devenir populaire sur les plates-formes sociales aura également un grand impact sur la capacité de votre site Web pour atteindre le haut du classement.

La première chose que vous devriez regarder est de s’assurer que vous avez vos profils mis en place et optimisé pour l’interaction humaine et de s’assurer que votre logo et environ / informations bio sont là pour que vos visiteurs vous reconnaissent.

Il n’y a pas de fréquence d’affichage standard qui garantira le succès, mais quelques messages par semaine sont en quelque sorte obligatoire pour votre profil. Le plus important est d’avoir une politique de publications sur les médias sociaux que tout votre personnel doit suivre pour maintenir la cohérence de la marque sur toutes les plateformes.

Ensuite, vous devez décider qui sera votre voix sur les plateformes sociales. Est-ce que ce sera une personne au sein de votre marque ou est-ce que ce sera la voix de votre marque elle-même. Bien que la plupart des marques publient des posts en tant que marque elle-même, ça pourrait être une approche plus personnelle pour poster comme une personne qui parlera pour la marque à la place.

Vos profils sociaux doivent être considérés comme une extension de votre site Web dans le domaine social. Par conséquent, tout comme vous avez marqué vos profils sociaux, vous devez ajouter des éléments sociaux sur votre site Web ainsi. Assurez-vous que vos profils sociaux sont intégrés sur votre site Web et sur votre blog, si vous en avez un.

Tout comme avec tout autre canal de distribution, sur les médias sociaux, vous devez envoyer le bon message pour obtenir de meilleurs résultats. Par conséquent, vous devez savoir si votre contenu a obtenu des réactions sociales et quelles pages ont été en mesure de s’engager mieux.

En regardant les actions sur les pages de votre site Web et les likes, vous serez en mesure de comprendre le niveau global de l’engagement social et de voir quel contenu a été préféré par votre cible.

Ensuite, vous devez prêter une attention particulière à la réponse que vous obtenez auprès de votre public social. Quel est le niveau d’engagement que vous avez atteint ? Était-ce juste un «like» ou est-il allé plus loin à partager ou laisser des commentaires positifs ? Plus l’engagement est élevé, plus il est probable qu’il ait un impact majeur sur la croissance de vos milieux sociaux.

Mais au lieu de simplement regarder le nombre de like, une meilleure mesure à examiner serait votre taux d’engagement avec vos fans. C’est le nombre de commentaires, retweets, etc. que vous recevez sur chaque post. Vous pouvez calculer une moyenne pour tous vos messages et diviser ce nombre par le nombre de fans que vous avez et vous obtiendrez une métrique plus précise pour voir si votre engagement avec vos fans est en augmentation ou non. Faites ceci pour votre concurrence et voyez qui gagne la course sociale.

Des outils tels que Facebook Insights vous donnent des informations importantes sur votre audience sur le marché et sur l’engagement généré par votre contenu.