Référencement naturel pour avocats et cabinets d’avocats

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Référencement naturel pour avocats et cabinets d’avocats 2017-11-25T15:29:10+00:00

En tant qu’avocat ou membre d’un cabinet d’avocats, vous devez savoir qu’il est important d’avoir un site web mais aussi qu’il soit facile à trouver par des personnes qui recherchent une assistance juridique. Vous avez peut-être déjà recherché une agence de référencement pour les avocats, mais vous ne savez pas par où commencer ou ce que signifie le terme SEO pour le site web de votre cabinet d’avocats et encore pourquoi le référencement naturel (SEO) est-il important pour les avocats ?

Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Si vous n’êtes pas familier avec le référencement naturel, voici quelques informations essentielles que vous devez retenir. Dans les années passées, il n’était pas difficile de positionner un site web sur les moteurs de recherche pour des mots clés ou des expressions juridiques. La concurrence était plus faible, puisque tous les cabinets d’avocats n’avaient pas de site web, préférant des méthodes de publicité traditionnelles, comme des annonces dans les journaux ou des panneaux publicitaires. Les algorithmes des moteurs de recherche étaient également assez primitifs à l’époque, ce qui signifie que l’entreprise utilisant autant de mots clés que possible sur leur page d’accueil prennait facilement la première position.

Lorsque les moteurs de recherche ont évolué, des algorithmes complexes ont été établis, mis en œuvre et améliorés pour améliorer la pertinence des résultats proposés aux internautes. D’autres facteurs sont devenus plus importants quand il s’agissait de déterminer qui méritait la meilleure place ou une présence sur la première page de résultats de recherche. À l’heure actuelle, le classement d’un site web ne dépend plus uniquement des mots-clés présents sur la page web. Au lieu de cela, il repose sur de nombreux facteurs, y compris le temps de chargement du site web, le nombre de liens de qualité renvoyant vers le site, la présence de mots clés dans des emplacements spécifiques, etc. Il existe également des facteurs importants pour le référencement local, y compris la présence d’une adresse sur le site web et des mots clés ou expressions locales.

Ce processus d’optimisation d’un site web pour inclure ces éléments cruciaux, avec pour objectif final de positionner un site web au plus haut dans les résultats de recherche, s’appelle l’optimisation pour les moteurs de recherche ou référencement naturel.

Retrouvez un article complet sur le référencement naturel.

Pourquoi les cabinets d’avocats ont-ils besoin du référencement naturel ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous avez besoin de faire du référencement naturel ? Eh bien, le référencement est extrêmement important pour les cabinets d’avocats qui veulent positionner leur site au plus haut des résultats de recherche. Sans la mise en place d’optimisation SEO, le site pourrait prendre des mois voire des années pour se positionner naturellement et peut-être seulement pour un ou deux mots-clés.

Les prestations de référencement naturel pour les avocats comprennent généralement un certain nombre de méthodes mentionnées ci-dessus dans l’explication du référencement. Si vous travaillez avec une entreprise de webmarketing pour améliorer le site web de votre cabinet d’avocats, ils établiront probablement un pack de référencement naturel qui consiste à la fois à réaliser des optimisations initiales et des optimisations mensuelles. Contrairement à d’autres prestations de webmarketing, le référencement naturel ne peut pas être une prestation « one shot ». Une optimisation continue est nécessaire pour que votre site web améliore non seulement ses positions, mais aussi les maintiennent.

Pour les avocats, le référencement est crucial parce que c’est l’un des seuls moyens d’être certain que vous ciblez les bons mots-clés et que vous atteignez le bon public local. Si vous êtes sérieux au sujet du site web de votre cabinet d’avocats, vous devriez consulter une agence qui offre des conseils ou des prestations de référencement naturel et possède de l’expérience auprès des avocats.

Qui offre des prestations de référencement naturel pour les avocats ?

Beaucoup d’entreprises offrent des prestations de référencement naturel, mais n’ont pas d’expérience avec les cabinets d’avocats. Lorsque vous recherchez une société de référencement naturel pour optimiser et améliorer votre site web afin d’obtenir un meilleur classement, regardez s’ils ont déjà travaillé pour des cabinets juridiques ou des informations sur leur site web concernant leur approche du référencement naturel dans le domaine juridique.

En savoir davantage sur le référencement pour les cabinets d’avocats ?

Maintenant que vous avez appris pourquoi le référencement naturel est nécessaire pour les sites web des cabinets d’avocats et ce que vous devriez rechercher dans une entreprise spécialisée dans le référencement, il est temps d’en apprendre un peu sur certaines des méthodes spécifiques utilisées pour améliorer le référencement sur les sites web des cabinets d’avocats.

Bien que ce soit un bref aperçu et ne comprend pas toutes les tactiques de référencement naturel (SEO), il est important d’avoir une compréhension générale de ces méthodes. Vous devriez avoir une bonne compréhension du concept du SEO avant que vous, ou une agence de référencement commence à travailler sur votre site. Cela vous permettra de mieux comprendre pourquoi chaque tâche est nécessaire et comment elle aidera à améliorer votre classement.

Recherche Sur Mot Clé

La recherche de mots-clés est une première étape cruciale pour quiconque essaie d’améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’identifier les mots-clés dont vous pensez que vous devriez positionner votre site dessus, en recherchant des mots clés supplémentaires qui peuvent être pertinents et en décidant enfin de l’importance de ces mots-clés et lesquels sont prioritaires.

Pour les cabinets d’avocats, il est beaucoup plus logique d’identifier des phrases clés à plusieurs mots, également appelées mots-clés de longue traîne pour se positionner, plutôt que des termes de recherche très simples à un ou deux mots. Il y a deux raisons à cela. Tout d’abord, la compétition pour des phrases de base comme «avocat» ou «cabinet d’avocats» est énorme. Avec tous les avocats qui ont des sites web, il serait presque impossible de se positionner rapidement dans les Top positions. Deuxièmement, et peut-être plus important encore, il n’y a aucune raison réelle de positionner dans les premières positions un site pour des termes aussi génériques comme celui-ci si vous exercez unique dans votre région ou. Au lieu de cela, vous voudrez être en première position pour des termes plus locaux et dans les domaines où vous avez réellement la chance d’obtenir des affaires.

Pour lancer votre recherche de mots-clés, écrivez toutes les phrases que vous jugez pertinentes pour votre cabinet d’avocats ou que vous envisagez que les clients potentiels saisissent sur les moteurs de recherche comme Google pour vous trouver. Donc, si vous êtes avocat à Montpellier, vous écrirez probablement «avocat à Montpellier», «cabinet d’avocats à Montpellier», «cabinet d’avocats montpelliérain», etc. Vous pourriez même opter pour de longues phrases comme «où puis-je trouver un avocat au centre-ville de Montpellier» ou «avocat pour accident de moto Montpellier».

Une fois que vous avez fait un remue-méninge pour trouver ces phrases, il est temps de faire une petite analyse.

Analyse compétitive

Avant de commencer à remplir votre site web avec des mots-clés aléatoires dans une tentative d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, vous devez savoir que chacun de vos mots-clés et phrases spécifiques offrira des résultats différents. Certaines phrases très longues ou spécifiques, comme «avocat d’accident de moto Montpellier», pourraient avoir moins de concurrence que les plus courtes comme «avocat à Montpellier». Alors, si le mot-clé plus long ne nécessite qu’un peu d’optimisation et de travail de référencement pour vous amener dans les premières positions, le plus large peut prendre des mois, voire des années de création de liens (netlinking) et de contenu complexes et dédiés.

Effectuez une analyse concurrentielle sur chacune des phrases que vous avez sélectionnées. Tout d’abord, il suffit de rechercher sur internet ces mots-clés. Qui est positionné et à quel endroit ? Ce sont vos concurrents, prenez note d’eux. Vous devriez également rechercher des outils en ligne qui peuvent vous proposer des statistiques sur le nombre de recherches quotidiennes pour chaque mot-clé, ou le nombre de sites web en concurrence.

Recherchez autant de mots clés que vous le pouvez et prenez note de ce que vous trouvez. Après quelques recherches et analyses, vous devriez pouvoir identifier quelques mots-clés avec un trafic de recherche faible et certains avec une légère difficulté.

Optimisation

Une fois que vous avez identifié vos mots clés et que vous avez une bonne idée de la concurrence pour chacun d’entre eux, il est temps de commencer à optimiser votre site pour le référencement naturel. Les mots-clés qui sont les plus importants et les plus susceptibles de vous apporter des affaires doivent être intégrés dans plusieurs endroits de votre site, notamment sur votre page d’accueil.

Votre page d’accueil devrait être optimisée pour inclure ces mots-clés de manière judicieuse dans les emplacements suivants :

  • Title de la page
  • Meta description
  • Titre <h1>
  • Contenu sur la page
  • Dans les liens ou la navigation sur le reste de votre site

Bien que votre objectif soit de créer des pages riches en mots clés pour que les moteurs de recherche puissent déterminer la thématique de votre site web pour les utilisateurs, vous devez également garder à l’esprit que les êtres humains liront ce texte. Donc, vous devriez vous efforcer de créer un équilibre entre un contenu riche en mots clés et un contenu qui soit agréable et compréhensible.

Contenu Du Site Web

Les autres pages de contenu présent sur votre site Web devraient suivre ces mêmes directives. Encore une fois, réaliser ce contenu pour créer un équilibre entre le texte que les utilisateurs voudront lire et le texte que les moteurs de recherche pourront utiliser pour trouver des mots clés et déterminer votre pertinence.

Ce n’est pas seulement le texte qui est important. Tout le contenu de votre site web joue un rôle dans la détermination de votre classement sur les moteurs de recherche. Cela inclut les images, les vidéos, votre blog, tout contenu interactif, etc.

Création de liens

Un aspect très important du référencement naturel implique les liens qui renvoient vers votre site web. Au fur et à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué, ils ont commencé à placer beaucoup de valeur sur les liens externes à partir de sites web de qualité et qui sont fiables. C’est essentiellement un moyen de déterminer la confiance. Si un site web très populaire et de confiance vous fait un lien, on peut supposer que vous êtes digne de confiance aussi.

Sans les liens pointant vers votre site web, il sera difficile pour les moteurs de recherche de déterminer s’ils peuvent ou non vous faire confiance. Et s’ils ne peuvent pas vous faire confiance, ils ne vont certainement pas vous positionner correctement, même si vous avez du contenu pertinent ou un blog génial. Les liens sont donc plus importants que jamais dans le monde du référencement naturel.

En tant que membre d’un cabinet d’avocats, vous vous demandez peut-être «comment puis-je obtenir des liens vers mon site ?» Mais la création de liens avec les avocats est plus facile que vous ne le pensez. Voici quelques façons d’obtenir ces liens précieux et de créer votre crédibilité.

  • Inscrivez-vous sur les sites de destination et d’évaluation locaux tels que Yelp
  • Créez une fiche Google My Business
  • Recherchez des annuaires en ligne de ressources juridiques
  • Participez à des forums juridiques mais n’essayez pas de  placer un lien n’importe comment
  • Trouvez un blog dans le domaine juridique qui accepte les articles invité, puis écrivez-en-un  avec un lien vers le site web de votre entreprise quelque part dans le texte

Conception De Site Web

Croyez-le ou non, la conception de votre site peut également contribuer à son succès dans les résultats de recherche. Si votre site est bien conçu, avec une navigation fluide et des menus ou des liens utiles, il sera plus susceptible se positionner plus haut qu’un site qui est déroutant ou pas bien défini.

Si vous craignez que la conception de votre site web contribue à son incapacité à bien se classer, des agences web offre des prestations de création et de refonte de sites web qui peuvent vous aider à revoir sa structure. Elles peuvent également créer de nouveaux sites pour les cabinets d’avocats qui n’ont même pas encore de présence en ligne !

Optimisation en continu

Comme nous l’avons mentionné précédemment, le référencement n’est pas une prestation en one-shot. Vous avez besoin d’efforts continus d’optimisation pour gagner et maintenir vos positions. Parce que les algorithmes des moteurs de recherche changent très fréquemment, ce qui est une pratique courante aujourd’hui peut ne plus fonctionner le mois suivant et vous devez être prêt à changer. Le renforcement des liens et la création de contenu sont nécessaires pour établir, améliorer et diffuser la présence de votre cabinet d’avocats dans les résultats de recherche naturel.

Si vous n’avez pas le temps ou les connaissances nécessaires pour optimiser votre site web sur une base continue, envisagez de rejoindre une entreprise de référencement.

Votre cabinet d’avocats a-t-il besoin d’aide pour le référencement ?

Nous savons que les avocats sont occupés. Avec toutes les informations juridiques et les cas dont vous avez besoin pour vous tenir au courant, il est extrêmement difficile de trouver du temps pour travailler sur votre site. Il peut également ne pas être rentable d’embaucher un employé dédié pour effectuer des optimisations de référencement sur votre site web ou mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu. En passant par une agence de référencement naturel, celle-ci offre une grande variété de prestation de référencement pour les entreprises, y compris l’optimisation initiale, le renforcement des liens et la création de contenu. Elle peut même aider à concevoir un site web ou créer un blog pour vous. Peu importe ce que votre cabinet d’avocats doit réussir en ligne, une agence sera là pour vous.